陈列与人
• 陈列是为了吸引顾客， 方便顾客，所以它要 “以人为本”
• 每个陈列面上，首先 吸引注意力的位置极 为该陈列的焦点上
陈列与人
• 焦点通常位于是位于 视平线中心或视平线 的正下方
• 可以用色彩对比强烈 的ＰＯＰ或产品设定 为焦点，以焦点陈列 带出整体陈列．
陈列与平衡
• • • 平衡 符合人的和谐心里趋向，视觉稳定 有序 1、通常以色块、形象和数量的合 理组合形式来体现 2、冷色调、深色、大色块组合通 常于平衡展开的中下方。 3、暖色调、小色块通常用于平衡 展开的上部。
店面区域规划
店后区
店中区
店前区
陈列前提店面的规划
• 卖场前区（黄金陈列区）：个性区（模特 展示）、新品推广区 • 卖场中区（黄金销售区）：大众区（产品 主题展示区） • 卖场后区（休息区）：高档区
陈列前提店面格局规划
• 黄金视觉区（顾客第一视觉区：橱窗、店内主要视觉区） • 产品陈列区（墙面、地面、橱窗） • 决策区（试衣间、试衣镜） • 收银区（客户认同递进：亲和、满足感、物有所值） • 休息区（增加客户驻留时间） • 存货区(货品储备,方便快捷) • 风险区（出口 ，试衣间）
特别的展示形式
店面区域及动线规划 关键要点客流从哪里来顾客怎么走 发现销售盲区
动线调整
黄金动线 黄金视觉区 黄金视觉点
黄金视觉区
黄金视觉区
黄金动线 黄金视觉区 黄金视觉点
黄金视觉区
黄金视觉点
灯光的魅力
灯光是营造氛围的灵魂
灯光的魅力 灯光的作用
1、基本照明：如筒灯、日光灯、内打灯
2、烘托店堂气氛：如水晶灯 3、突出重点：如射灯
陈列的方法 叠装
横向陈列法
纵向陈列法
陈列的方法 叠装
棋子色彩陈列法
陈列的方法
侧挂
• 侧挂:将货品的侧面展现在顾客面前．
陈列的方法
侧挂
• 陈列的衣架勾方向一致 • 单款出样数量尽量保持一致。如：S、M、L • 侧挂数量： 春夏：以6-8公分为准． 秋冬：以8-10公分为准． 长裤的长度＝上衣＋裙子（短裤）的长度
• 补充色（对比色）：是色环中的直接位置相对的颜色 ． • 当你想使色彩强烈突出的话，选择对比色比较好。比如你 正在组合一幅柠檬图片，用蓝色背景将使柠檬更加突 出．
色彩 知识
• 明度：色彩的亮度．
• 不同的色彩有不同的明度，比如黄色比蓝色的明 度高．如果天空比地面明度低，就会产生压抑的 感觉。
• 唇唇唇唇唇唇唇唇唇唇唇
陈列的方法 模特出样
1、场景式陈列 2、主题式陈列
3、个性化陈列
4、系列化陈列 5、人性化陈列
陈列的注意事项
• • • • 整洁化：卖场保持干净整洁的环境； 气温差：根据气温变化调整陈列； 方便化：摆放应遵循方便顾客拿取衣服； 新鲜度：一星期内的陈列根据不同顾客层 次有所变化（两次）；根据销售额及库存 变化及时调整陈列; • 丰满感：以丰富的货品结构吸引顾客；
色彩 知识
• 次生色：由红、黄、蓝三原色其中任意两 种颜色混合后产生的橙、绿、紫。 • 三原色混合后变成黑色。
色彩 知识
• 类似色：近似色可以是我们给出的颜色之外的任何一种颜 色。 • 如果从橙色开始，并且你想要它的两种近似色，你应该选 择红和黄。用近似色的颜色主题可以实现色彩的融洽与融 合。
色彩 知识
10% 面料
25% 65% 颜色 款式
色彩是视觉形象中最重要的因素，它是达成视觉营销的第一目的—— 吸引注意力的基础。
色彩 知识
• 色环：通常包括１２种不同的颜色．
色彩 知识
• 原色：也叫“三原色”。即红、黄、蓝三种基本颜色。 • 原色是其他颜色调配不出来的 。除白色外，把三原色相 互混合，可以调和出其他种颜色。
色彩 知识
• 在无彩色中，也有一组冷暖色，
– 白色（冷色） – 黑色（暖色）。
• 白色反射光线，适用于夏季、 • 热带；黑色吸收光线，适用于冬季、寒带。
色彩 知识
暧色系在陈列中多用于天气较低 的季节，特别是冬天，给顾客盈 造温暖的氛围
色彩 知识
冷色系多用于气温较高的季节，特 别是夏季，给顾客盈造凉爽、轻松 的氛围
陈列的方法
货架陈列展示技巧
横挂正挂相结合 产品设计主题为依据 色彩划分清晰有逻辑
模特出样
陈列的方法 模特出样
拟人化 色彩协调 系列组合
陈列的方法 模特出样 橱窗模特陈列
穿在模特身上的服装码数须合适 →上衣和下衣必须要配套穿→模特着装后 应搭出不同装束物以衬托服装风格 →两个、三个模特放在于一起时，服装的 系列面料、颜色、款式必须有关连。 模特穿的产品一定是主推款（或体现品牌 风格的款式）
商品陈列的流程
商品陈列流程
陈列九步曲
熟悉货品 为产品分好区 确定好区域的主题颜色（设计主题） 整体店铺色彩的设定 边柜陈列 中岛陈列 橱窗模特 配置饰品 检查整体
“每当我们有进步时，竞争者同样也会进步，而每当我
们表现好时，客户的期望也会跟着提高；所以不管我们有多 好，我们都必须要更好。” — 柯恩斯
陈列黄金法则
黄金动线 黄金视觉区 黄金视觉点
黄金动线
• 人的很多动作是习惯引起的
• 外在因素影响人的习惯?
黄金动线
• 有右望和右 向行走的倾 向 • 往宽敞的地 方走 • 走廊可能会 成为出口
黄金动线
• 光线和色彩 影响顾客动 线
黄金动线
店面格局规划 关键要点
有右望和右向行走的倾向
向宽敞的地方行走 喜欢光线和色彩亮丽的元素
九派壹线论坛:
终端视觉陈列
九派壹线论坛:
陈列
陈列
提升关注率 增加进店率
• 吸引消费者注意
• 激发购买欲望
• 达成店铺业绩
• 提升产品的变兑速度
加大成交率
• 塑造品牌性格
陈列
听觉 11% 嗅觉、触觉 、味觉 6%
视觉 83%
谢谢大家！
终端视觉营销就是运用这个原理，借助无声的语言，实现与顾客沟通， 以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，促进销售达成、树立 品牌形象的目的。
色彩知识 色彩的重要性
□以诉求视觉的表现来提升商店的感性 □使商店显眼吸引顾客
□提升陈列效果与业绩
□稳定销售员情绪提升工作效率
50米、20米 、10米顾客 能看到……?
灯光的魅力 灯光的作用
基本照明
• 筒灯 • 日光灯 • 内打灯
王伟星品牌营销顾问有限公司
Wang Wei Xing Marketing Consultants CO.,LTD
灯光的魅力 灯光的作用
烘托店堂气氛
如水晶灯
灯光的魅力 灯光的作用
突出重点：如射灯
灯光的魅力 灯光的作用
1、自然光源 2、人造光源 3、两种光源的混合
陈列的方法
正挂
陈列的方法
正挂
• 与正挂相邻的第一件侧挂，以对比色为佳。 （正挂与第一件侧挂的间距保持在10-20公分） • 掉牌不外露。 • 服饰不宜垂落在地。 • 注意厚薄/长短相差过大，以免视觉失衡。
陈列的方法
系列化陈列
系列组合陈列，增强附加销售； 长袖［衬衫］-毛衫-外套-长裤 有秩序陈列； （考虑面料是否搭配上）配以鞋、包饰品； 注意产品风格的统一
1.款式结构:
–形象款20% –基本款40%
–时尚款40%
陈列要求卖场面积 产品类别成正比的关系
• 30平方米左右
基本款商品为主，主推商品为辅
• 50平方米左右
基本款商品为主，主推商品为辅，时尚款商品为次
• 100平方米左右
搭配系列商品为主，服饰配件为辅，系列陈列为主
王伟星品牌营销顾问有限公司
Wang Wei Xing Marketing Consultants CO.,LTD
各种陈列方式比较： ★好 ☆差
陈列方式 人模陈列 正挂陈列 侧挂陈列 叠装陈列 展示效果 ★★★★★ ★★★★☆ ★★☆☆☆ ★★★☆☆ 卖场利用率 ★☆☆☆☆ ★★☆☆☆ ★★★★☆ ★★★★★ 取放和整理便捷 ★☆☆☆☆ ★★★☆☆ ★★★★★ ★★★☆☆
陈列前提 店铺规范
吸引人的店铺
陈列前提商品的规划
注：为了更好的利用陈列空间，使店内产品更为饱满，可将短裙、 短裤与上衣连接陈列。
陈列的方法
侧挂
明确当季的设计主题或服装的搭配 色彩。
举例：
在秋末，可将部份服饰搭配在冬装 的服装内，减少库存，亦可增加连 带销售的机会。
举例：
陈列的方法
侧挂
• 间隔法：将服饰有规律的重复出样。
陈列的方法
侧挂
陈列的方法
侧挂
• 渐变法 将服饰从暗到明，或从明到暗如彩虹般依 次陈列。 运用在邻近色较多的时。面料基本接近， 以免以现视觉失衡。
举例
陈列的方法
正挂
• 正挂：将服饰的正面展示给顾客。 • 一件正挂的位置相当于4-6件的侧挂。 • 正挂出样以主推款为主。齐色，齐码。 • 相同区域内的正、侧挂结合，需为同设计 主题。
• 色彩间隔：将两种以上颜色，有规律的摆 放在一起，然后重复（COPY）陈列。 例：黑色+白色+黑色+白色 • 货架间隔：人字架+一字架 • 服装款式间隔：衬衫+西装+长裤
陈列的方法
侧挂
• 把复杂的服饰简单化（色彩分布陈列要明 确） • 把简单的服饰陈列形象、饱满。 A、服装内外搭配 B、赠加饰品：如围巾，包，帽子等等
•
•
• • • •
平衡的形式 1、对称平衡（镜面效应） 2、非对称平衡（色调、色块、数 量对称等效应） 3、金子塔式平衡（正视塔、侧视 坡）
陈列的方法