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冷色与暖色
冷 色
暖 色
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猜猜哪个风扇吹起来更凉快?
冷色暖色使人感觉到的温度还会受到颜色明度的巨大影响。 明度高的颜色倾向冷，明度低的颜色倾向暖。
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色彩的重量
色彩本身不具备重量，只是色彩的不同给人造成的心理重量不同。
明度高的比明度低 的颜色感觉轻些。
明度高
明度低
纯度高的比纯度低 的颜色感觉轻些。
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颜色排序（心理测试） 选项有： 灰、蓝、绿、红 、黄、紫、黑、棕 提颜示 色：排只序把它作为颜色，不要联想，根据喜好把八个
1~2
最钟爱的颜色 代表希冀成为而未能成为的人
3~4
其次喜欢的颜色 表示你现在所属的那一类
5~6 再次喜欢的颜色 表示你试图掩盖的那部分个性
7~8 最不喜爱的颜色 表示你完全隐蔽起来的或根本不存在的那部分个性
色彩的基础知识
Basic knowledge of color
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本次测试，所有的题目总分是10分，其中前4题每题 0.5分，第5-8题为每题1分，第9题、第10题每题2分
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测试答案：1.B 2.C 3.D 4.A 5.D 6.C 7.B 8.D 9.B 10.A
测试结果
0—3.5分：色彩魔鬼 如果你不是色盲、色弱、那么你的色彩观一定有问题，你的色 彩常识极低，你的服装是凭自己心情胡乱搭配的
8.5-10分：色彩大师
你具有近乎完美的色彩能力，擅长使用色彩，时尚嗅觉异常敏锐，有强
烈的主观洞察意思，有独立的色彩判断能力，可以成为出类拔萃的色彩
工作者
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4
1 色彩基础 2 色彩心理学 3 色彩的搭配技巧
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一、色彩基础
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物体的颜色
The color of the object
积极的气氛 清爽的形象 提高食欲的色彩 温暖、富饶大地的感觉 未来志向的 儿童喜欢的色彩
消极的方面 : 危险, 警告
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黄色的寓意
The moral of yellow
给人以温暖、丰富感觉的色彩
温暖 柔和 明亮可爱 愉悦 味觉的色彩
如春天里的阳光一样的能量
受关注度高的色彩
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蓝色的意义
•凉爽, 爽快, 明亮 •年轻, 自然, 信任 •天空的明亮形象 •凉爽, 清凉感 •精神的、被动的 •使心情变得平静的 •水的干净的形象 •创意、想象 •高档的色彩 •男性感的色彩 •干练的形象
•消极的方面 : 忧郁、 忧虑、食欲下降
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3.5-5.5分：色彩菜鸟 你的色彩能力略低于普通人的水平，对色彩的运用缺乏自信，挑选 颜色的时候总是摆脱别人帮忙
5.5-7.5分：色彩凡人 你的色彩能力处于普通人的水平，自认为已经理解了色彩的基本性质，但是 在色彩的搭配上还是会经常遇到难题，挑颜色常常拿不定主意
7.5-8.5分：色彩达人 你具有较高的色彩能力，穿着时尚并成为先锋引领者，有美术基础，也擅长运用颜色
“光彩夺目”，光是色彩产生的基础，没有光 也就没有了色彩 • 物体本身并不具备色彩，是因为吸收并反射 了不同波长的可见光才呈现出不同的颜色的。
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物体的颜色
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视觉所能感知的一切色彩现象，都具有色相、明度、 纯度三种性质，是色彩最基本的构成要素
色相——即赋予每种色彩的相貌，如： 红、橙、黄、绿、青、紫代表不同特 征的色彩相貌
明度低的话看起来更小些
纯度降低看起来更小
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膨胀色与收缩色
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前进色与后退色 在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人
感到隐退、远些。这种距离上的进退感主要取决于明度和色相 。 如：户外广告牌、DM单、化妆眼影
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前进色与后退色
暖色近，冷色远；明色近，暗色远；纯色近，灰色远；鲜 明色近，模糊色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远
60°
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60°
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对比色搭配
对比色是指色相环上的120度 的颜色，为对比 色关系，属于较强对比效果的色组，色相感鲜 明，各色相互排斥，既活泼又旺盛。配色时， 可以通过处理主色与次色的关系达到调和
120°
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120°
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3、互补色搭配
在24色色相环中彼此相隔十二个位数或者相距180度角的 两个色相，为互补色关系。互补色组合的色组是对比最强 的色组，使人的视觉产生刺激性、不安定性的感觉。配色 时通过主色相与次色相的面积大小， 或者分散形态的方 法来缓和过于激烈的对比
明 度 —— 明 度 是 指 色 彩 的 明 暗 程 度 。 明 度 最高的颜色是白色，最低的是黑色。
纯度——是指色彩所具有的鲜艳度和 强度。纯度最高的颜色被成为纯色。
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色
三
相
是
由 原
三
色原
、色
二
次
色红
和、
三黄
次、
色 组
蓝
合
而
二 次 色 橙 、 紫 、 绿
次 色 红 橙 、 黄 橙 、 黄 绿 、 蓝 绿 、 蓝 紫 、 红
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紫色的意义
积极的方面： 复合的、神秘的形象 华丽、优雅的色彩高贵、权力的象征，神秘、梦幻的形象，艺术 的感性，想象力、创意力 消极的方面: 忧郁、 虚荣、 悲哀、 病态的
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二、色彩心理学
色彩具有不可思议的魔力，会给人的感 觉带来巨大的影响, 同时色彩具有“时间”、”重量“、” 冷暖“、”距离“、”味觉“等神奇的 魔力，我们这里要讨论的是色彩的心理 感觉，还有与陈列有比较密切关系的几 种，如冷暖，重量，膨胀与收缩，前进 与后退
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前进色与后退色
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色彩的搭配技巧
类似色搭配 对比色搭配
互补色搭配
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类似色（45度）：特点：容易协调统一、且色相之间有着丰富又有微妙的变化
中差色（90度） ：它的色彩的对比效果比较明快，是一种常用的色彩对比关系。
对比色（120度） ：华丽、鲜艳，给人活跃、欢快的视觉心理感受。 互补色（180度） ：色彩对比最强，效果强烈，其对立性的原因促成双方的色相更加鲜明，最 有色彩张力的配色
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90°
中差色（90°）：有共 同的颜色成分，但差异 大于共性，在活泼、明 快的对比中有温和的统 一感
黄色 橙红
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类似色搭配
色环上距离60°的色彩搭配被称类似色搭配。 一般这种色彩之间大搭配显得平静而舒服。这 是种最舒适的搭配方式。在使用近似色搭配的 时候，一定要适当加强对比，不然可能使画面 显得平淡。
纯度高
纯度低
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色彩的重量
180G
100G
通过实验研究，黑色箱子比白色箱子在视觉上重1.8倍。
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膨胀色与收缩色
色彩在视觉上的膨胀与收缩感与色系有关。暖色系色彩的物体看起 来比实际大，而冷色系色彩的物体看起来比实际小。另外，色彩的 明度和纯度也会对色彩的膨胀和收缩产生影响。
冷色系看起来比实际小
三 次 色 是 由 原 色 和 二 次 色 混 合 而 成
成
紫
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明度——明度是指色彩的明暗程度。明度最高的颜色是白色，最低的是黑色。
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色彩的意义
我们看到色彩的时候头脑中会产生什么样的形象？
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纯度——是指色彩所具有的鲜艳度和强度（原色在色彩中的百分比），纯
度最高的颜色被成为三原色
象征神圣
东方 : 皇室和佛教里使用较 义
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绿色的意义
• 自然的色彩，生命的色彩，新鲜、健康的色彩 • 健全、舒畅 • 愉悦、年轻、 明亮 • 保护环境，未被污染的 • 常常被用于医药学的代表色 • 在基督教中，绿色代表着永远延续的爱情和生命
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颜色在性格中的含义
Color meanings in character . 黑色 ：感情忧伤的人， 在你的感觉中，所有的事情总是不如意，永远不能按着自己向
往的那样去说话行事，生活之路越行越窄，环境的却太糟了。 棕色 ：吃、穿、住等基本欲望非常强烈，凭着自己的本领，对这些你多能得到满足；目 的达到后，却常有犯罪感，生怕有一日在获取的过程中会受到正义的惩罚。 灰色 ：审慎的人，不喜情绪激动，喜怒不形于色，沉着，自控能力极好；不愿有过深的 友谊、过近的关系。 蓝色 ：喜欢宁静的人，善于控制感情，镇定平静，内向，判断力强，见识灼然。 绿色 ：性情平和，心绪不易烦乱，极少感觉焦躁不安或抑郁忧愁，对生活充满希望和乐 观情绪，渴望事事美好 黄色 ：性格外向，说话无所谓，做事潇洒自如，不担心他人的议论与指摘，故而心情轻 松愉快；你精力充沛，目标、坚定，不易动摇，是可以信赖的人。 红色 ：个性坚强，精力充沛，感情丰富，性格外向，活泼异常，说话做事常不假思索， 心理上总是准备好了向人进攻和与人论争。 紫色 ：多愁善感，性格内向，敏感细致，但往往能够驾驶控制内心的忧虑及伤感。
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红色的寓意
•代表本能的色彩-食欲,性欲,感情华丽, 大胆掌权者的色彩
色彩 热情的 能量
尊贵高档的形象
•代表本能的色彩-食欲,性欲,感情
•消极的方面 : 憎恨, 愤怒, 狂躁, 战争, 火, 危险
刺激食欲的
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橙色的寓意
The moral of orange