3
活动执行
项目推进
阶段
活动前 活动中
时间
3.2
3.3
3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.10 3.11
3.11
活动 结束后
3.14 3.12-3.18
事项
方案确定+启动会 场地踩点租赁 预热宣传 细节落实 媒体邀约 岗位安排 活动动员会 场地布置+彩排 车辆配置
人员配备
客户跟进
持续传播
工作要点
期
准
备
CX70T上市发布会邀请媒体名单
汽车之家、易车网、太平洋汽车、爱卡汽车、搜狐汽车、新浪汽车、
活
网络媒体
西部汽车网、51汽车、车讯网、网上车市、汽车点评网、腾讯汽车、
16
华商网、好车网、陕西购车网、陕西汽车网
新闻
动
执
电视台
陕西省电视台、西安市电视台
4
节目资讯
行
电台
陕西广播电台、西安广播电台
4
节目录音
1、制作拍摄现场活动照片及视频，还原现场热烈氛围，展厅播放及媒体传播 2、媒体发稿，论坛分享 3、媒体用户发布评论维护、舆情监控 4、宣传效果监控评估、活动总结
前 车辆准备
期 准 备
活 动 执 行
n 专门的试乘试驾车辆（建议用最高配置），放置于试驾专区，并对车辆进行检查，发动机、油箱、制动系统、音
试驾方案确定，了解活动内容，明确各自分工职责，包括场地要求，区域及经销店配合执行事项
1、执行公司进行场地勘察，试驾线路规划 2、提前联系符合展具要求的场地，做好审批、展具搭建和用电的场地协调工作
活动广宣投放，如区域主流网络、自媒体传播等
场地最终确定、车辆准备、礼品采购、媒体通稿和宣传资料准备、物料设计、费用确定（上报大区）
活
动
CX70T尊擎手动版
执
陕西汽贸
提供车辆、人员执行试 乘试驾
销售顾问5名
行
CX70T尊擎自动版
CX70T尊擎手动版
后
陕西渝长
提供车辆、人员执行试 乘试驾
销售顾问5名
CX70T尊擎自动版
期
传
成都西岭
提供方案、全程执行、 后期传播执行
5人（总控1人，执行4人）
—
播
—
—
前 主流媒体邀约-30人、客户10组
粉丝
153W 100W 153W 42W 55W
区域级别
省级 省级 省级 省级 省级
前 网红邀约-8人
期 准 备
活
动
执
直播平台
网名
行
映客
贡小雨
映客
gk
映客
费清suki
映客
-IMEE
以超越级产品力为小城上进青年释放天生豪擎
项目目的
CX701.5T动力升级，多项配置超越同级
区域媒体试驾会全面启动，全面开展产品力下沉沟通
1借助区域媒体力量，提供消费线索，提升产品关注度 2 媒体深度体验，产品宣传下沉，强化用户认知
项目策略
1 体验：静态动态
2 内容：推送自生
3
覆盖：陕西省
项目信息
Ø 活动主题：劲擎T验，长安CX70T媒体试驾会西安站 Ø 活动时间：2017年3月11日 Ø 活动地点：三源色·西安未央试驾基地
Ø 活动内容：静态体验+驾驶体验+自由品鉴拍摄+网红直播 Ø 车辆要求：CX70T尊擎手动版10辆 Ø 参与人员：主流媒体+专业摄影师+客户
西安
项目KPI
确认媒体邀约名单
工作人员岗位安排 参与人员落实活动筹备细节 场地布置（发车仪式现场；场地试驾包括试驾场地）；活动彩排（场地试驾涉及） A类：CX70T尊擎手动版10辆 B类：CX70T尊擎自动版6辆 1、讲师、试驾教练 2、每家专营店至少2名CA，负责现场客户接待、跟进销售洽谈 3、拍摄记录 1、未下订客户留存资料重点跟进，争取二次邀约到店，达成销售 2、下订客户答谢短信，持续跟进后续工作
平面媒体
后 期
合计
传 播
华商报、陕西日报、西安日报、西安晚报 地铁报、三秦都市报
6
样报
30
前 大V邀约-5家
期 准 备
微信名称
微信号
活
陕西热门事件
动
执
陕西新闻
行
陕西资讯
sxrubao sxxwer168 sxxw668
后
西安高大尚
期
传
西安头条
播
xiangaodashang Xianheadlines
距西安西站 距咸阳国际机场 距大雁塔 距钟鼓楼 距三桥汽车城 距广汇汽车城 距五龙汽车城
车程约5分钟 车程约25分钟 车程约10分钟 车程约5分钟 车程约15分钟 车程约12分钟 车程约15分钟
地 理 位
场地平面规划图
场地总面积：3.5万㎡ 综合试驾区：260x95m(最宽） 发布厅：15*20m玻璃发布厅
时间
3.3-3.18 3.11-3.15 3.3-3.18
媒体类型
发布形式
数量
微信
平台推送、朋友圈转发、微信长图、微 信热点图
平台推送16次；朋友圈转发400次；微信长图2次；微信热点图4次
媒体
新闻+口播+简讯
1篇/家
汽车之家论坛帖
CX70T媒体试驾西安站宣传贴 产品卖点贴
广代5篇 经销商5篇
2
场地推荐
场地电源：380V，150A 供电范围：无限制，视外接电 线长度而定
场地供水：定点供水 供水范围：视外接水管长度而定
场地厕所：固定洗手间 厕所数量：4个
▏场地性封闭
▏专业经营性
▏场地设施
▏封闭式设计，保障试驾安全 ▏拥有独立经营权，保障活动免受到干扰 ▏针对SUV平面路段以及越野性能展示
后
响、空调、座椅、雨刮、轮胎等，确保试驾车辆处于最佳状态；
期 传
n 车辆清洁、车身装饰、物料布置； n 办理车辆证件、临牌、保险等； n 车辆内部装饰，空气异味，确保客户处于温馨的感觉。
播
前 人员车辆准备
期
准
备
单位
职责
人员数量
车型 车辆数量、颜色 备注
中心
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
指导监督CX70T媒体试驾会沟通、执行与传播情况
SUNYATHE XI’AN WEIYANG TEST DRIVE BASE
三源色·西安未央试驾基地
盛汉遗风，汇集各路英豪 西安市区唯一沥青路面的试驾基地
三源色·西安未央试驾基地
l位于西安市未央区辛王路东，330变电站西，北至东方红地界，南至辛王路十字路口 l辐射西安全城，产业配套丰富，交通网络便利，生活设施完善。
CX70T
试
乘
试
驾
执
行
方
案
擎
活动概述
场地推荐
活动执行
活动管理
1
活动概述
项目背景
01 品牌
02 产品
长安品牌入主“国家品牌计划”，成为中国汽车品牌 领导者，同时联动世界，成为中国品牌实力的代表
长安CX70T作为长安欧尚倾力打造的惊世之作，集全球智慧 于一身，同级最强动力组合彻底改变1.6LCX70的被动局面，