2019/2/23 工程经济-第5章 §1-2新产品开发 7
营销战略有四种：
⑴快速撇取战略
即高价格高促销.假定条件简言之:不知者众, 知者急需,没有竞争.(初期手机,轻骑木兰) ⑵缓慢撇取战略 即高价格低促销.假定条件是:市场有限,已知 者众,高价愿买,竞争来缓.(梦特娇体恤衫) ⑶快速渗透战略
低价格高促销.假定条件是; 市场较大,不知新
求得优度准数S来分析评价。 均值法：
XY S 2
双曲线法：
S XY
优度S值愈大,方案的技术经济综合性能愈好。 一般应取S≥0.65；S最大等于1
2019/2/23 工程经济-第5章 §1-2新产品开发 15
[例1] 有一新产品,已知方案Ⅰ和方案Ⅱ的技术评 价结果如下表所示。两种方案的材料费为M,经计算得方 案Ⅰ的材料费为60元,方案Ⅱ的材料费为50元,假定材料 费用系数M’=52%,理想生产成本(目标成本)C理=72元, 试分析评价。 2007 ,07 年自 考计 算试 题 详见 P118 应熟 2019/2/23 16 工程经济-第5章 §1-2新产品开发 记！
指在原有产品 的基础上,采用 各种改进技术, 对产品的功能、 性能、型号和 造型等局部改 善而制成的产 品
工程经济-第5章 §1-2新产品开发 5
三、 新产品开发三种主要方式 1.自行研制 如中国人自造原子弹,卫星！ 2.技术引进
是主观能动的运用知识和经验的智力开发过程。
改革开放来多产品技术引进,如汽车制造,少搞。 3.自行研制和技术引进相结合 在引进基础是的消化吸收在创造活动,重点。
第五章 新产品开发与价值工程
2019/2/23
工程经济-第5章 §1-2新产品开发
1
主要节目
一、新产品开发
二、新产品的评价方法
三、价值工程
四、VE对象选择 五、功能分析 六、功能评价 七、创造构思技术 八、方案评价
2019/2/23 工程经济-第5章 §1-2新产品开发 2
§1 新产品开发
一、新产品开发的重要性
经济价值就是指理想生产成本与实际生产成本 之比,一般在0-1范围内。 建议使C理为允许生产成本C的0.7倍。
一般的,经济价值达到Y=0.7是较好的。
Y＜0.7的经济价值,可用较高的技术价值X补偿.
2019/2/23 工程经济-第5章 §1-2新产品开发 14
3.综合评价优度
采用技术价值和经济价值的均值或双曲线值
新产品是指：
①具有新的原理、构思和设计,
②采用新的材料和元件,
③具有新的性能特点,
④具有新的用途或市场的产品。
注意“四新”的性能特点
新产品的分类见下图。
注意类别定义(P112)理解掌握,以应对考试。
2019/2/23 工程经济-第5章 §1-2新产品开发 4
新原理,新材料,新技术, 新结构,新工艺等,如手 机,毒气手枪 基本原理 不变,部分 地采用新 技术、新 材料、新 结构、新 工艺、性 能指标有 显著改进 的新产品。 2019/2/23
2019/2/23 工程经济-第5章 §1-2新产品开发 6
四、产品市场寿命周期阶段
产品的市场寿命周期是指一个产品完成试制 定型以后,从投入市场开始直到被市场淘汰停止 生产为止所经过的时间。
任何一种产品的市场寿命周期都可以分为： 投入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。 1.投入期或引入期
是新产品投入市场的初始阶段,特点有: 销售 量缓慢增加,Байду номын сангаас本较高,销售费用也高,利润近零。
1.调查研究和前期开发
编制任务书,设计,试制,鉴定,估算效益等。 3.小批试生产 验证考核新产品,为正式生产作准备。 4.正式生产和销售 完善和稳定产销新产品的各方面工作。
2019/2/23 工程经济-第5章 §1-2新产品开发 11
§2
新产品的评价方法
新产品开发投资大,周期长,风险大三特点。
新产品的评价方法有：技术经济评价法、产品
4.衰退期或称滞销期 此期间要根据退出市场或坚持生产的不同情况 来确定营销战略。退出则应考虑善后问题,坚持 则应考虑投资走向问题。
2019/2/23 工程经济-第5章 §1-2新产品开发 10
五、新产品开发的过程
(熟记四个阶段!)
2004,2007年 广泛寻找产品构思及其来源； 自考填空、单 选试题 2.样品设计与试制
教材P111 (1)现代化建设需要推新； 也强调了 (2)生活改善要不断推新； 新产品开 (3)企业生存发展应出新产品； 发的风险 因素,注意 (4)提高效益依靠新产品。 研读！
二、新产品的概念与分类 产品是为了满足人们的某种欲望和需要而提 供给市场的东西。
2019/2/23 工程经济-第5章 §1-2新产品开发 3
2019/2/23 工程经济-第5章 §1-2新产品开发 8
品,价格敏感,竞争强烈,成本下降。(长虹彩电, 格兰仕微波炉-价格屠夫) ⑷ 缓慢渗透战略 即低价格低促销。假定条件是：市场较大,产品 出名,价格敏感,潜在竞争。(二、三流家电) 2.成长期或称发展期
2006,2007年自考单选、 填空试题
这是产品销量迅速增长的时期。营销战略是： 改进质量,增加特色,广告引购,开辟新市场,降 低价格吸引需求等。
2019/2/23 工程经济-第5章 §1-2新产品开发 9
3.成熟期或称饱和期
产品销售成长率到达某点后放慢或停止,进入 成熟阶段。 2002年自考填空试题 营销战略不外乎增加功能,改进特点,美化新产 品等。(目前的彩电产品)
技术价值是指新产品的功能评价相对于理想产 品能达到的程度。 一般以理想产品的评价为1,而相对评价获得的 比例数值就是新产品的技术价值,一般小于1。一 般超过0.8就算是最好的,0.7左右是好的,0.6以 _ 下则是不合要求的。公式 ： g1P P 1 g2 P 2 g n P n
Pmax 或 Xg = ( g1 g2 g n ) Pmax
工程经济-第5章 §1-2新产品开发 13
X
( g1、g2 gn为相应的加权系数）
2019/2/23
2.经济评价 经济评价,“经济”概念只考虑 产品生产成本,同技术评价类似, 用一个相似的比利数值Y来表达。
C理 Y C
市场寿命周期评价法、产品获利能力评价法、产
品系列平衡法和临界收益评价法五种。
一、技术经济评价法
将技术评价和经济评价分开进行,后再将二者
的结果总括起来,综合分析,以选取优化方案。
2019/2/23 工程经济-第5章 §1-2新产品开发 12
1.技术评价
2002,07年自考单选试题
技术评价是围绕着“功能”所进行的评价。