品牌资产 高度认同
• 05年4月—06年2月，XXF3在10个月内获得各类奖项68个： 2005年4月荣 获上海国际汽车展“新车大奖”、“最佳人气奖”、“最值得期待车型” 等多项大奖；广州国际车展斩获“2005年度自主品牌年度新锐大奖”、 2005搜狐汽车年度大选中摘取满意度车型的“性价比”桂冠、在国家知识 产权局和中国中央电视台联合共同推出的《CCTV2005创新盛典》中荣膺 关注度最高的“自主创新奖”、勇夺“2005中国年度汽车总评榜”中含金 量最重的“最佳性价比轿车”大奖、成功入选CCTV年度自主品牌评选侯选 车型……
15万
长城-哈弗/嘉誉 XX-F6 雪佛兰-景程 福特-福克斯 丰 田-花冠 日产-骏逸/颐达/骐达/逍客 大众-宝来/开迪 /POLO/CROSSPOLO
下移
长城 江淮 新入 福田 双环
11万
奇瑞-A1/A5/旗云/瑞虎/东方之子CROSS 长城-赛弗/赛影/塞骏 XX-F3/F3R
吉利-自由舰/金钢/美人豹/远景 雪佛兰-新赛鸥/乐骋/乐风 福特-嘉年华 本
• 中国汽车市场可谓一直独秀，虽然金融危机对汽车消费造成一定 影响，但是刚性需求仍存在。这给站地主之利的之主品牌一个发 展机会。
机遇 中国首次成为全球第一大汽车市场
2009年第一季度，中国连续三个月汽车销量超过美国，成为全球第一 大汽车市场。
机遇 消费者转向
• 消费者开始青睐国产车，自主品牌汽车受欢迎程度正迅速增长。 全球著名咨询公司麦肯锡曾对中国汽车消费市场的一项调查报告 结果，在6000名受访者中，有53%的人表示更青睐中国品牌。
公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报
营销策划方案
DONGGUAN LI WEI ENERGY TECHNOLOGY CO., LTD.
机遇 自主品牌关注度上升
新华信的调查也显示，超过60%的消费者有购买自主品牌汽车的打算。
机遇 自主品牌市场份额上升
今年第一季度，自主品牌轿车共销售42.59万辆，市场占有率超过30％， 真正实现“三分天下有其一”。
机遇 自主品牌市场份额上升势头平稳
从07年到09年自主品牌汽车市场份额保持着稳重有升的态势。
深圳高大尚实业有限公司
让品牌形象的驱动力更加强劲！
XX汽车品牌形象策略与创意
一个成功的轿车品牌塑造一般需要经历三个层面
逐步从产品品牌发展到企业品牌，再发展到社会品牌。 大部分的国际品牌已经发展到第三阶段， 而国内的轿车企业多处还处在第一、或第二阶段。
XX目前正处于企业品牌阶段
企业品牌阶段 我们所急切渴望实现的品牌建设目标
• 11月27日，XX自主研发的硬顶敞蓬轿跑车F8荣获北京车展最佳中国首发新 车大奖；
田-思迪/飞度 丰田-威驰 日产-骊威 大众-桑塔纳/GOL旋风/GOL旋彩
5万
奇瑞-QQ 长城-精灵 XX-福莱尔/F0 吉利-豪情/美日/尤利欧 雪佛兰-乐驰
机遇 金融危机带来新机遇
• 2008金融危机，全球汽车市场低迷，国际汽车巨头陷入生存危机 ，各大品牌销量大幅下滑，各大车系纷纷减产，国际汽车业整合 在即。
市场表现
• XX2008目标销量20万辆， 2008年少数完成目标车企。 • XX2009年的销量目标是40万辆，在2008年基础上再翻一番。
目前，XX为单品牌销 量冠军。
09年一季度，比亚 迪汽车销量在所有 国内企业中排第7位 ，在自主品牌中仅 次于奇瑞，排第2位 。
A级
B级
C级
福特-毅虎 本田-CR-V/雅阁/奥 德赛 丰田-皇冠/凯美瑞/锐志/ 普锐斯 日产-天籁 大众-高尔 夫/迈滕/辉腾/途锐/新甲壳虫
/GTI 雪佛兰-科帕奇
日系德系新车
20万
XX-F8 福特-SMAX/蒙迪欧/蒙迪欧致胜 本田雅阁/思欲 丰田-卡罗拉/花冠 日产-天籁/轩 逸 大众-速腾/领驭/途安 斯柯达-明锐
• 建立企业品牌最为关键的就是借助企业独特的价值观念 （文化）、团队、技术特色和企业资产等因素，逐步建 立起一种对企业的信念和联想。
• 通过企业品牌的建立，不但可以获得巨大的品牌资产， 更关键它可以为企业的经营发展，为产品的上市推广提 供强大的品牌支撑和市场竞争力。
企业形象广告在整体品牌传播中的战略价值
• 北京国际车展，XX参展中国首发硬顶敞蓬轿跑车F8、世界第一铁动力 技术轿车F3e、自主研发的BIVT技术的发动机引起了强烈震动。
• 2008年12月15日，XXF3DM双模电动车上市, 这是我国第一款新能源动 力汽车，也是全球首款双模动力汽车。F3DM的上市意味着从长期处于 跟跑地位的汽车产业，第一次开始领跑。
• 20XX年一月XXF3单月销量突破10000辆。这是本土品牌以单一车型首次 跨入“万辆俱乐部”，与伊兰特、凯越、福美莱并列成为中轿市场的“ 四大金刚”。
品牌资产 高新科技
• 2006年6月，XX纯电动轿车F3e研发成功，成功搭载ET-POWER技术的铁 动力电池，实现零污染、零排放、零噪音的三无目标，续航里程达 350KM，标志着XX纯电动汽车技术处于世界领先地位。
以形象广告强化品牌信任 以产品广告传达产品价值 以整体品牌架构谋局市场
XX的品牌信任面临什么挑战？
通过竞争环境检视得到
XX的目标
造世界水平的好车 打造民族的世界级汽车品牌
要实现这个目标，意味着：
在中国能体现与世界科技同步 在国际上能代表中国的自主品牌
XX能做到吗？
市场态势 2008—2009A、B级车市场品牌竞争态势
品牌资产 高速发展
• 20XX年6月18日XX汽车的第10万辆F3轿车在西安下线。意味着这款中级 车精品自2005年9月以来仅20个月，累计产量就达到了10万辆，创造了自 主品牌最短时间超越10万辆的产销新纪录。
• 2006年，XX汽车累计完成销量63153辆，同比增长472%，成为增长最快 的自主汽车企业。