露出“大金融，心服务”箭头辐射个人、企 业、银行，然后满屏幕的小画面
迈向21世纪的金融业，发生了翻天覆地的变化。互联网金融的快速发展，票据理财也随之 诞生，票据理财产品一直以风险小，收益高等特性在金融行业中崭露头角！
票据理财，就在金银猫 金银猫作为国内首家为个人、企业、银行等机构提供全方位互联网金融服务的平台，公司 秉承“大金融，心服务”的经营理念，以全新的P2B+O2O+社区网点模式开启了互联网金 融时代的新篇章
宋代，票据被称为“便钱”。宋太祖开宝三年，官府设官号“便钱务”。商人向“便钱务” 纳付现金，请求发给“便钱”；商人持“便钱”到地方官府兑现，地方官府应当日付款，
不得停滞。这种“便钱”类似现代的“见票即付’的汇票。
山西票号，门庭若市，进出之人存款、放款、明朝末年，山西地区商业发达，商人设立“票号”，在各地设立分号，经营汇兑业务以及
票据
无需服务费 最低1元起投 投资周期短 年化收益7%—9% 堪称理财零钱包
高收益 低门槛
金银猫全新O2O理财模式，将 全国各城市陆续开设的金银e家 (线下服务点)与线上平台相结合， 引领用户进行7*24小时互联网 金融服务操作
2020/10/13
线上平台 线下服务 点相结合
第一章 品牌及竞品分析
以银行承兑汇票为抵押物， 产品到期由银行无条件支付。
高信用 低风险
突破 传统地 域限制
打破传统理财产品的封闭期 做到随存随取。
ห้องสมุดไป่ตู้孙子兵法
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知己知彼，百战不殆
不知彼而知己，一胜一负 不知彼，不知己，每战必殆
《孙子●谋略篇》
第一章 品牌及竞品分析
单一突出产品特性
主打品牌安全牌
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另辟蹊径
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品牌先行计划
树立良好的品牌形象 提升品牌温度 拉近与消费者距离 赢得好感
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02 TA人群分析
第二章 TA人群分析
目标人群：集中在北上广深等经济发达城市，江苏省的排名靠前
Slogan
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金银猫，只为给你更好 TO BE BETTER
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03 传播&媒介策略
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品牌预热期
赢得良好的第一印象
品牌关怀期
推广爆款产品
传播高潮期
效果转化
回温传播期
回馈用户
第三章 传播&媒介策略 2016年3月-4月 2016年5月-6月 2016年7月-8月 2016年11月-12月
2020/10/13
第三章 传播&媒介策略
画面阐述 宝宝出生足印的拓印蹒跚学步留下足迹，镜 头从足迹到小孩
罗马帝国借债的票据
字幕诠释 从印下的第一步开始 成长亦随之启程 票据的发展记载着我国金融业发展的历史 票据，最早是出现在罗马帝国时代，当时称之为“自笔证书”，主要用于借债之用
国家地图版式
而在我国，不同朝代对于票据的定义、名称也有所不同
人群分布：主要集中在20岁到39岁的人群，其中男女比例为4:1
80% 20%
用户属性：上班族和投资创业的人群居多，具有较高的文化水平， 偏向于选择小额投资理财产品。

教育
理财
高学历
梦亲想情
唐装商人茶叶交易、以飞钱付款，再去目的 唐代出现了一种名为“飞钱”的票据，很多学者认为“飞钱”是我国票据的起源。元和中
地合券，支取现金
兴，唐宪宗时期，各地茶商交易，往来频繁，但交通不便，携带款项困难。为方便起见，
创制了飞钱。飞钱是商人持有半张票据，到地方后与另一半票据“合券”，然后支取现金。
宋代官府“便钱务”，商人登门寻求兑现
年度品牌宣传整合营销策划方案
2020/10/13
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Ⅰ 品牌及竞品分析
01
Ⅱ TA人群分析
Ⅲ 传播&媒介策略
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01 品牌及竞品分析
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第一章 品牌及竞品分析
金银猫是国内为个人、企业、银行等机构提供全方位金融互
联网服务的平台，其金融互联网首创银行P2B+O2O（线下服务 点）模式开启了金融互联网时代的新篇章。金银猫不仅是一个金 融资讯和信息发布的平台，也是一个全方位为个人及机构客户提 供涵盖银行理财、基金、信托、券商、保险等各类理财业务的金 融服务在线交易平台。
兑现
存放款业务，票号签发的票券，类似现代的汇票和本票。
西方票据的式样
1929年，国民政府制定票据法，规定票据为汇票、本票和支票，与西方国家票据制度接轨， 我国原有的各种票据遂被淘汰。
邓爷爷头像，背景春满大地
20世纪80年代，随着改革开放深入到各个方面，票据在我国逐渐开始大规模使用
车水马龙体现一种时间流动感关于互联网金 融的电脑画面、客户端口、新闻通稿等的截 取 金银猫公司实景+logo
树立品牌形象
官方宣传片
链接： /v_show/id_XMTM0MTI1MTE0 NA==.html?from=s1.8-1-1.2&qq-pf-
to=2p0c2q0q/.g1r0o/u1p3
第三章 传播&媒介策略
官方宣传片：
支付宝：保护亿万颗好奇心
官方宣传片
to be better 遇见更好的自己
第一章 品牌及竞品分析
P2P平台产品多以推产品高收益特性
或者强调品牌安全性为主
2020/10/13
第一章 品牌及竞品分析
以产品特性
与情感激励为主
2020/10/13
金银猫
2020/10/13
用户操作简单 低门槛 高收入
只拼产品
2020/10/13
传统策略
温情走入人心 做有温度的企业
非一般情怀
2020/10/13
品牌预热期
赢得良好的第一印象
品牌关怀期
推广爆款产品
传播高潮期
效果转化
回温传播期
回馈用户
第三章 传播&媒介策略 2016年3月-4月 2016年5月-6月 2016年7月-8月 2016年11月-12月
2020/10/13
金银猫
第一印象很重要！
Well begun is half done 好的开始是成功的一半
空洞
房车
第二章 TA人群分析
追剧
宠物
稳定 收入
友情
加班
父母
从当下做起，未来值得冷期漠 待。 二胎
寻找一份希望或是得到一份有力的帮助，实现昨日的梦想。平凡的你我，也需要精彩的张扬。
2020/10/13
旅行
相亲
孤独感
一个声音
2020/10/13
第二章 TA人群分析
多个维度
平凡生活中 增添小幸福
2020/10/13