现代广告 （电视）
三、头广告阶段 形式：叫卖，旗帜等
朴素，欺骗性少 形式简单 至今沿用
现代广告概论—概述
近代广告阶段
三、广告历史
➢中国近代广告的发展历史 ➢国外的发展情况
现代广告概论—概述
三、广告历史
近代广告阶段
以报纸广告的出现为标志
➢广告形象突出 ➢传播面广 ➢信息详细 ➢消极作用突出
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告，1941年美国出现商业电视广告。 ➢1938年美国成立国际广告协会。
现代广告概论—概述
三、广告历史
➢1960年左右进行大规模消费动机的研究。 ➢1970年左右出现广告定位理论。 ➢1990年左右引入4C理论。 ➢现在美国有200所院校开设广告专业。
现代广告概论—概述
三、广告历史
➢1925北京上海报纸广告版占50%以上。 ➢1926年，第一家提供完整服务的华商广告
➢ 广告的定义很多，演变较快，近 年来倾向于稳定。
➢ 广告的定义：广告是通过各种媒 体传播商品信息的一种活动过程。
现代广告概论—概述
➢市场 ➢企业－公司 ➢企业经营 ➢公共关系 ➢企业形象
相关解释
现代广告概论—概述
二、广告的功能
广告的功能 ➢传播商品信息，促进商品销售； ➢树立产品形象和企业形象，改善企业
公司创立。 ➢1949-1952国民经济恢复时期。广告有很大
发展，以私营企业刊播的广告为主。同时， 在部分省、市建立广告管理机构。 ➢1958年，第一座电视台北京电视台开播。 ➢1979年春，全国恢复广告业务。 ➢1981年中国广告联合总公司成立。同年 《中国广告》杂志出版。
现代广告概论—概述
三、广告历史
➢学习广告创意与广告策划的基本方法， 提高广告的整体运作水平。
现代广告概论—概述
四、广告学 ➢学习广告经营管理方面的知识，提高
广告的经营管理水平，为今后高水平 的广告管理准备好良好的基础。 ➢掌握广告管理的法律法规，为正常健 康的广告发展打基础。 ➢学习好广告概论课程的意义在于为其 他的专业课程准备良好的专业知识基 础。
现代广告概论—概述
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广告学课程体系 平面设计 CI设计 网页广告 作品分析 专业英语
现代广告概论—概述
广告学主要参考资料
现代广告概论—概述
本章结束
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现代广告概论
北京工商大学
罗子明 教授
第一章
现代广告概述
➢广告的概念 ➢广告的功能 ➢广告的历史 ➢广告学
本章要点
现代广告概论—概述
开场白 不做广告的企业好象黑暗中给情人抛媚
眼。
➢提问：如果你有10000箱方便面，你将如 何把这些东西变成现金？
现代广告概论—概述
一、 广告的概念
一、广告概念
（第三世界广告大会在北京召开）。 2003年国内已有近300多所院校开设同
类专业。
现代广告概论—概述
国内广告学的三种理解
四、广告学
➢传播学 ➢艺术学科 ➢经营管理－市场营销学科
现代广告概论—概述
四、广告学 ➢认识广告的基本原理，以及广告对营
销活动的意义，正确、科学地发挥广 告的作用。
➢学习广告的业务知识，培养广告人员 的基本素质。
现代广告概论—概述
四、广告学
国外
1900年左右在美国出现有关著作，并开 设有关的课程。
1925年KLEPPNER的书出版。 1970年左右出现广告定位理论。 1970 年左右美国著名的广告人欧格威出
版《一个广告人的自白》。 1968年日本人的广告管理理论与实践。
现代广告概论—概述
四、广告学
国内
1920年翻译出版美国人的《广告学》。 1978年恢复广告活动。 1981年开始开设这样的课程。 1984年厦门大学开设广告专业。 1987年进行较大规模的国际性广告交流
➢1982年中国广告学会成立，发布《广告管 理暂行条例》，第一次全国广告学术讨论 会召开。
➢1983年12月中国广告协会成立。各地相继 成立广告组织。
➢1984年厦门大学开办我国第一个广告专业。 ➢1987年6 月，第三世界广告大会在京召开。
1987年10月，国务院发布《广告管理条 例》。 ➢1995年广告法实施。 ➢ 2003年广告收入约1090亿人民币
现代广告概论—概述
三、广告历史
现代广告阶段
传播面广－以电视广告为标志 影响力大 广告形象非常明显 广告效益显著 消极意义增大
现代广告概论—概述
四、广告学
四、广告学
➢广告学是研究广告规律的一门知识， 主要研究广告发展的规律，广告媒 体的规律，研究广告策划、广告作 品制作、广告效果测定、广告经营 管理、以及如何发挥广告的促销作 用等方面的规律。
的公共关系，提升企业品牌价值； ➢通过广告传播信息并反馈信息，为企
业经营管理决策提供信息依据；
现代广告概论—概述
广告的功能 ➢通过广告塑造良好的企业形象，为企
业吸引优秀人才； ➢引导消费者进行正常健康的消费； ➢促进公益事业的发展，传播社会文明。
现代广告概论—概述
三、广告的历史
口头广告
近代广告 （报纸）
现代广告概论—概述
现代广告阶段
三、广告历史
➢ 我国的发展状态 ➢国外的发展状态
现代广告概论—概述
三、广告历史
➢1841年左右美国费城出现广告代理公司。 ➢1870年左右美国费城出现专业广告公司。 ➢1900年在美国出现有关著作，并开设有关
的课程。 ➢1921年法国第一座电台成立，同年美国出
现广播广告。 ➢1930年左右，开始重视调查与消费者研究。 ➢1936年英国出现最早的电视节目和电视广