碳酸饮料项目投资计划书规划设计 / 投资分析碳酸饮料项目投资计划书说明20世纪90年代，可口可乐和百事可乐席卷中国市场，由于政策限制，外资饮料公司要在中国发展，必须与中国公司合资建立企业，而中国政府和企业也试图借助外资势力提高中国饮料工业水平，全国各地的老汽水品牌纷纷与可口可乐或百事可乐合资，但由于两大可乐巨头在中国市场的高速扩张，多家老汽水品牌被迫停止生产自有品牌，沦为了可口可乐与百事可乐的瓶装厂。

但经过本土企业的多年努力，这些停产的地方老汽水纷纷拿回了品牌，开始重新销售，2011年北京北冰洋取回品牌重返市场，2018年，“二厂”商标重新注册，汉口二厂重出江湖，多家曾停产的地方老汽水卷土重来，重新迈入碳酸饮料市场。

这些地方老汽水品牌虽然获得了新生，但他们还要继续面对严峻的挑战。

他们首先要面临的挑战就是持续低迷的碳酸饮料市场。

从碳酸饮料的产量方面来看。

自2015年起，我国碳酸饮料产量就在逐年下降，其主要是由于全民健康时代，茶饮料和果味饮料等后来居上，大量碳酸饮料消费者被分流，部分碳酸饮料生产线也被其他饮料生产线所替代，导致我国碳酸饮料产量出现下滑。

2018年，我国碳酸饮料产量为1744.6万吨，较2017年增长0.01%，其主要原因是我国无糖碳酸饮料的产量上升，一定程度上拉动了碳酸饮料的产量。

从碳酸饮料市场销量方面来看，自2015年之后，我国碳酸饮料的销量呈现波动下降的趋势，但其波动程度并不明显，2015-2018年平均增长率仅为-0.58%。

其主要原因是碳酸饮料市场虽然处于低迷状态，但仍有较强的消费者基础，故其销量下降幅度并不明显。

从我国碳酸饮料规模以上企业营业收入情况来看，我国碳酸饮料行业规模以上企业营业收入在2017年之前均处于波动增长的态势，2017年之后，这个数据就开始逐年下降，其主要原因是一部分碳酸饮料行业规模以上企业不再坚守碳酸饮料行业，转向了茶饮料、果味饮料等饮料行业。

2018年，我国碳酸饮料行业规模以上企业营业收入为760.90亿元，较2017年下降13.15%。

地方老汽水品牌所要面临的第二个挑战就是“糖税”。

2015年，世界卫生组织(WHO)发布指南，建议成年人和儿童每天的糖摄入量不超过总能量的5%(约25克)，最高不超过10%(约50克)。

然而，根据配料表，一瓶600毫升的普通可乐中，每100毫升含糖10克，一整瓶含糖量就超过了60克。

这一严峻的事实让各国政府纷纷加快了减糖措施的出台。

截至目前，已经有包括英国、爱尔兰、墨西哥等多个国家和城市宣布对含糖饮料征税。

相比之世界各国的减糖行动，我国目前还没有针对含糖饮料的相关政策措施。

但已有相关组织和人员建议我国应该加快营养立法，限制含糖饮料广告、促销，对含糖饮料征税。

如果我国通过“糖税”立法，开始对含糖饮料征税的话，那么对于碳酸饮料行业而言必定是一个致命的打击，但从我国多家饮料企业的发展现状来看，大部分企业已经开始进行“糖税”到来前的准备，各个品类里的低糖、无糖产品占比不断上升。

不过，消费者能否习惯无糖的口味，碳酸饮料行业能否抵住“糖税”的重压，仍需要时间来为我们揭晓。

对于地方老汽水品牌而言，最难也是最重要的一个挑战就是如何从可口可乐和百事可乐手中抢夺自己的市场份额。

目前，全球和中国碳酸饮料市场均仍由可口可乐和百事可乐主导，目前可口可乐和百事可乐一共占据了中国碳酸饮料近80%的市场份额。

从可口可乐和百事可乐近五年的销售收入变化中可以看出，2015-2018年，可口可乐销售收入逐年下降，百事可乐却波动上升，但具体增长幅度并不明显，到2019年前三季度，两家企业均有了较为明显的销售收入增长。

其中，可口可乐实现销售收入281.98亿美元，同比增长13.71%，百事可乐实现销售收入465.21亿美元，同比增长3.07%。

可见两家饮料巨头的实力仍然雄厚，其在国际市场和中国市场的地位仍然稳固。

目前导致碳酸饮料市场萎缩的很大一部分原因来自于对健康消费的倡导，消费者普遍认为碳酸饮料不健康容易导致肥胖，那么主打健康的碳酸饮料能够在一定程度上替碳酸饮料市场挽回消费者。

如可口可乐在2018年年中推出的可口可乐纤维系列，主打纤维+零糖零卡路里，百事可乐不断推出新的无糖可乐，如无糖树莓味可乐，“极度”系列，不断提升无糖可乐的口感，受到了广大无糖可乐消费者的好评。

重压之下，才有转型，转型之后，方有新生。

碳酸饮料市场虽然一片低迷，前途一片灰暗，但灰暗中仍有微光，碳酸饮料市场就如同历经数十年重新拿回自己品牌的地方老汽水一样，仍有改头换面后的再热可能。

该碳酸饮料项目计划总投资15938.08万元，其中：固定资产投资11289.00万元，占项目总投资的70.83%；流动资金4649.08万元，占项目总投资的29.17%。

达产年营业收入33968.00万元，总成本费用26055.53万元，税金及附加308.63万元，利润总额7912.47万元，利税总额9312.48万元，税后净利润5934.35万元，达产年纳税总额3378.13万元；达产年投资利润率49.65%，投资利税率58.43%，投资回报率37.23%，全部投资回收期4.19年，提供就业职位644个。

坚持节能降耗的原则。

努力做到合理利用能源和节约能源，根据项目建设地的地理位置、地形、地势、气象、交通运输等条件及“保护生态环境、节约土地资源”的原则进行布置，做到工艺流程顺畅、物料管线短捷、公用工程设施集中布置，节约资源提高资源利用率，做好节能减排；从而实现节省项目投资和降低经营能耗之目的。

......主要内容：项目基本信息、背景和必要性研究、项目调研分析、项目规划方案、选址可行性研究、项目土建工程、工艺可行性、环境保护、清洁生产、项目安全规范管理、风险防范措施、项目节能说明、进度说明、投资可行性分析、项目经营收益分析、综合评价等。

第一章项目基本信息一、项目概况（一）项目名称碳酸饮料项目（二）项目选址xx园区（三）项目用地规模项目总用地面积44415.53平方米（折合约66.59亩）。

（四）项目用地控制指标该工程规划建筑系数52.79%，建筑容积率1.31，建设区域绿化覆盖率6.57%，固定资产投资强度169.53万元/亩。

（五）土建工程指标项目净用地面积44415.53平方米，建筑物基底占地面积23446.96平方米，总建筑面积58184.34平方米，其中：规划建设主体工程40316.04平方米，项目规划绿化面积3824.73平方米。

（六）设备选型方案项目计划购置设备共计87台（套），设备购置费3979.37万元。

（七）节能分析1、项目年用电量1004626.00千瓦时，折合123.47吨标准煤。

2、项目年总用水量33201.41立方米，折合2.84吨标准煤。

3、“碳酸饮料项目投资建设项目”，年用电量1004626.00千瓦时，年总用水量33201.41立方米，项目年综合总耗能量（当量值）126.31吨标准煤/年。

达产年综合节能量33.58吨标准煤/年，项目总节能率26.54%，能源利用效果良好。

（八）环境保护项目符合xx园区发展规划，符合xx园区产业结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显的影响。

（九）项目总投资及资金构成项目预计总投资15938.08万元，其中：固定资产投资11289.00万元，占项目总投资的70.83%；流动资金4649.08万元，占项目总投资的29.17%。

（十）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。

（十一）项目预期经济效益规划目标预期达产年营业收入33968.00万元，总成本费用26055.53万元，税金及附加308.63万元，利润总额7912.47万元，利税总额9312.48万元，税后净利润5934.35万元，达产年纳税总额3378.13万元；达产年投资利润率49.65%，投资利税率58.43%，投资回报率37.23%，全部投资回收期4.19年，提供就业职位644个。

（十二）进度规划本期工程项目建设期限规划12个月。

将整个项目分期、分段建设，进行项目分解、工期目标分解，按项目的适应性安排施工，各主体工程的施工期叉开实施。

对于难以预见的因素导致施工进度赶不上计划要求时及时研究，项目建设单位要认真制定和安排赶工计划并及时付诸实施。

二、报告说明报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。

报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。

作为投资决策前必不可少的关键环节，报告是在前一阶段的报告获得审批通过的基础上，主要对项目市场、技术、财务、工程、经济和环境等方面进行精.确系统、完备无遗的分析，完成包括市场和销售、规模和产品、厂址、原辅料供应、工艺技术、设备选择、人员组织、实施计划、投资与成本、效益及风险等的计算、论证和评价，选定最佳方案，依此就是否应该投资开发该项目以及如何投资，或就此终止投资还是继续投资开发等给出结论性意见，为投资决策提供科学依据，并作为进一步开展工作的基础。

三、项目评价1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xx园区及xx园区碳酸饮料行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xx园区碳酸饮料产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx实业发展公司为适应国内外市场需求，拟建“碳酸饮料项目”，本期工程项目的建设能够有力促进xx园区经济发展，为社会提供就业职位644个，达产年纳税总额3378.13万元，可以促进xx园区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率49.65%，投资利税率58.43%，全部投资回报率37.23%，全部投资回收期4.19年，固定资产投资回收期4.19年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产业结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大，成效很好。

据统计，我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发，是由民营企业完成的。

从吸纳就业看，民营经济作为国民经济的生力军是就业的主要承载主体。

全国工商联统计，城镇就业中，民营经济的占比超过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。