餐饮美食
高餐饮消费水平TOP3社区
中关村 三里屯 天通苑
占比
41.4%
41.3% 40.4%
情侣约会
朋友聚餐
望京 28.5%
燕郊 28.8%
使用率TOP5 占比
1
南锣鼓巷
2
中关村
3
4
天通苑
三里屯
5
望京
家庭聚会
中关村 15.3%
休闲小憩
三里屯 20.3%
各地区旅游出行偏好大不同，三里屯文艺又小资
在旅游地选择上，三里屯用户独爱欧澳、南锣鼓巷用户追捧日韩非、燕郊用户打卡东南亚、中关村用户青睐美洲。三里屯用户文艺小资范儿凸显，青年 旅舍与邮轮成旅游出行最爱选择；燕郊用户经济适用，主题酒店及免签、美食最偏好
亲子
中关村 185
快捷酒店 燕郊 144
蜜月
望京 204
民宿
燕郊 202
主题酒店 燕郊 154
购物
望京 140
美食
燕郊 119
免签 燕郊 102
电视一天开一次，一开开一天？
南锣鼓巷的电视周开机率垫底，日开机率却居高，意味着有很多固定区域每天长时间开机，这与南锣公共场所多、旅游人群多的特征吻合；燕郊身为一 座“睡城”，电视实用度明显高于其它地区，周开机率达到69.4%，接近全国平均水平
2019-2020泛北京电视用户 行为分析报告
地区范围 回龙观、天通苑、三里屯、中关村、南锣鼓巷、国贸、望京、燕郊 指标说明
⚫ 人数占比：用户中具有某画像标签的用户占具有该类别标签用户的百分比 ⚫ TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围
内（如地理区域，产品消费者）的强势或弱势。TGI指数表征不同特征用户关注的差 异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题 的关注程度高于整体水平 ⚫ 开机率：一段时间（日或者周）开机智能电视终端数占累计激活终端数的百分比 ⚫ 日均观看时长：开机智能电视终端平均每天观看时长
从关注教育培训方面来看，望京用户更偏好艺术培训；南锣鼓巷用户倾向选择职场技能培训；回龙观用户更倾向IT培训；中关村用户更注重子女教育， 留学、语言学习、基础教育科目更受关注
教育培训
占比
艺术培训
望京 12.5%
教育培训人数占比TOP1社区
职场培训
南锣鼓巷 21.1%
IT培训
回龙观
19.2%
程序员的读书历程：x 语言入门 — > x 语言应用实践 —> x 语言高阶 编程 —> x 语言的科学与艺术 —> 编程之美 —> 编程之道 —> 编程 之禅—> 颈椎病康复指南
所在行业
IT通信电子
金融保险
建筑房地产
是 电视大屏用户
国贸 三里屯南
锣鼓巷
燕郊 北京地区
望京 中关村 天通苑
回龙观
43.2%
3.1
2.9
2.8
2.7
2.3
2.0
1.9
1.6
倍
是
5.3
电视大屏用户
燕郊
回龙观
天通苑
望京
北京地区
中关村南
锣鼓巷
国贸
三里屯
17.4%
2.5
2.5
2.4
1.7
1.5
1.4
1.4
1.2
教育水平
中关村
43.9%
占比
回龙观
41.5%
本科及以上学历
天通苑 三里屯
35%
「孩子4岁，英语词汇量只有
「在美国肯定是够了，在
1500左右，是不是不太够？」 海淀肯定是不够.」
南锣鼓巷 望京
35.2% 35.0%
北京地区
26.5%
燕郊
13.7%
电视大屏用户
7.8%
望京重视艺术，回龙观专注IT，中关村关爱下一代
旅游出行 出国游目的地人数占比TOP1社区
出国游 占比
三里屯 澳洲
三里屯 欧洲
中关村 美洲
南锣鼓巷 非洲
燕郊 东南亚
南锣鼓巷 日韩
酒店类型&旅游偏好关注TOP1社区
酒店类型 TGI
旅游偏好 TGI
度假酒店 三里屯 258
潜水
国贸 214
青年旅舍 三里屯 132
游轮
三里屯 313
公寓式酒店 回龙观 169
105
100
95
90 回龙观 中国人口 天通苑
燕郊
三里屯
中关村 南锣鼓巷
国贸
望京
25-34岁社会主力消费群体成各地区中流砥柱
泛北京区域用户年轻化特征显著，主要集中在25-34岁社会主力消费群体。其中，燕郊用户占比最为突出，应与购房产生的人口迁移相关。中关村用户 则领跑35-44岁年龄段，财务相对自由的老互联网人更有时间看电视
1.0
倍
是 回龙观 电视大屏用户 中关村 三里屯南 锣鼓巷北 京地区
望京 天通苑
国贸
燕郊
13.7%
2.9 2.7 2.3 2.0 2.0 2.0 1.9 1.9 1.8 倍
中关村、回龙观多学霸，教育水平领跑全国
中关村本科及以上学历占比达43.9%，回龙观本科及以上学历占比41.5%，是北京唯二超过40%的地区，教育资源及区域行业属性对此应有重要贡献。 其中，中关村本科及以上学历更是高出全国电视大屏用户36.1%，笑傲全国
年龄段 占比 50%
40% 30% 20% 10%
0%
燕郊 回龙观 天通苑 国贸 望京 三里屯 南锣鼓巷 中关村
18岁以下
18-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55岁以上
各地区消费实力显著，三里屯用户最爱一掷千金
从消费水平来看，泛北京区域用户消费实力十分突出，高消费用户占比远超全国电视大屏用户的34.2%。三里屯、国贸、中关村消费水平最高，均超过 80%，三里屯用户更是最爱一掷千金购买奢侈品
什么关系？啊? 我问 你到底什么关系
互为相反数的关系啊 %…&
基础教育科目
中关村 13.2%
留学
中关村
11.3%
语言学习
中关村 11.1%
中关村餐饮消费水平最高
高餐饮消费水平的地区依次为中关村、三里屯、天通苑。游客集中的南锣鼓巷在大众点评使用率上排名最高。从用餐目的来看，望京用户最爱情侣约会， 燕郊用户热衷朋友聚餐，中关村用户偏好家庭聚会
高消费占比 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30%
消费水平
高消费占比
关注奢侈品占比
关注奢侈品占比 4.5% 4.0% 3.5% 3.0% 2.5% 2.0% 1.5% 1.0% 0.5% 0.0%
区域“职业属性“明显，回龙观成“码农”集散地
泛北京各地区行业聚集属性较强，回龙观用户主要集中在IT通信电子行业，从业占比43.2%，“秒杀”其他一众区域；三里屯从事金融保险行业的用户 更为突出；燕郊用户更偏好从事建筑房地产行业
回龙观“阳气过盛”，望京则“阴阳平衡”
以女性性别比100为基底，回龙观男性比例高达110，超出105的中国人口男性比重，这或与该区域聚拢大量“码农”有关。“宇宙第一大社区”天通苑 男女比例更趋近中国人口分布；兼具传媒公司与互联网公司的望京，男女比例最为协调为101:100
性别比例
115
女性 男性
110