广告摄影用光分析
摘要
广告摄影画面别具一格、匠心独运的表现与刻画,很大程度上取决于用光。

明晰人工照明光源的基本要素,及其各要素之间相互联系,相互影响的关系,做到合理、正确的调度与控制照明光源,以达最终控制与明确把握形象、质感、色彩、画面气氛与空间关系。

关键词：广告摄影；用光；造型设计
Abstract
The unique and different performance and characterization of ad photographic images largely depend on thelighting.We should understand the basic elements of artificial lighting source and the interlinked,mutually influential
relationship between them reasonably and correctly regulate and control lighting source to finally control and clearly
grasp the relationship among image,texture,color,atmosphere of image and space.
Key words:photographic images lighting shading performance
目录
一、人造光源的特征 (4)
二、人工照明光源的六要素 (4)
1.光强 (4)
2.光质 (4)
3.光源的面积 (4)
4.发光距离 (4)
5.光比 (5)
6.光色 (5)
三、广告摄影布光造型的根本目的和造型的基本要素 (5)
1.形象塑造 (5)
2.线条 (5)
3.影调 (5)
4.纹理与质感 (5)
5.色彩 (6)
6.氛围 (6)
7.空间的构成 (6)
结论 (6)
参考文献 (7)
谢辞 (8)
一、人造光源的特征
由物理原理可得知，光是可以被反射的，由于被反射的物质本身的材质不同，其表面光的反射、吸收，包括传导所占的份额就会有些分差，这些分差导致了摄体被分为了反射型、吸收型和投射型。

由于反射物自身材质的差异，每个物体的反射光的能力也不同，例如，锡箔纸的反射光的能力就很强，因此，锡箔纸被常用为反光板，而黑色绒相反，其吸收率很高，因此，常被用为黑色背景。

从中可以总结出经验，对于广告摄影中不同的光源需求度，要改换不同的反光用品，考虑到其吸收能力和反射能力，这种可控性即为人造光源的特性。

二、人工照明光源的六要素
人工照明的光源在调度的过程中需要根据各自本身的摄影要求来调整，在调整的过程中，其主要有六个要素，分别如下。

1.光强
光强是由功率决定的光源的亮度来决定的，光亮值也可以反映光强。

光强与发光效率是成正比的，功率越大，光强越强，功率越小，光强越弱。

照度主要是指由光照射的被摄体表面的受光程度。

被照体之所以在此过程中会出现反光，主要是照度和反光率的影响，其次是光源的距离的影响。

为了能够更好地进行广告摄影，需要提前准备好保证光强的照明光源。

2.光质
光质又称光线的软硬程度，主要决定光质的因素是灯距，软光通常使用在日常生活中，比如床头灯等基础的照明设备中，而硬光则会相应地使用在需要强烈聚光灯的情况下。

因此，可以通过制造不同强度光源的灯具以及其他的有关光源的附件系统来满足其需要的照明下的广告摄影的画面质量。

除此之外，照明的光强和光源的面积也是其中的部分关键的影响因素。

3.光源的面积
光源面积的小大是可以调控的，通过灯具中不同的附件，就可以来改变其摄体的大小，从而改变光源的面积大小。

灯具的使用中，主要分为几种情况，其中，包括了高功率的闪光灯头，其产生的大面积光源铺光效果很好，与此相对的还有用束光筒的闪光灯头，其铺光效果就要差一点。

但是，不能认为通过调节照射的距离就可以改变光源面积，相反，而应该从多个角度出来来考虑，例如：画面反差、摄体的大小等，这些情况也是其中的原因。

4.发光距离
灯距也是影响画面效果的一个很重要的因素，因此，如何控制灯距的远近程度是影
响画面效果的关键。

一方面，如果距离太近，光强减弱的同时光性也会变软，画面感会有很强的反差，不利于广告摄影中的曝光。

另一方面，如果距离太近，会导致投影过于浓重，局部的细节就无法清晰展现出来。

5.光比
光比指的是被摄体的亮面和暗面所接收入射光的比率，与照明是单灯还是双灯无关。

在广告摄影的用光技术中，对其中被摄体本身的调节是需要熟悉掌握的，光比的比例最好在一比五这里。

为了合理控制曝光，需要控制光比，来调整细节中的画面颜色的光彩等。

光比是由主光和辅光的差别决定的，因此也要合理控制二者的光强之比。

6.光色
广告摄影用光需要对色彩进行清晰地还原，必要时需要从光源的环境上着手，例如，环境温度过低则会造成色彩整体偏红。

将环境光源和胶片的色温相匹配，在匹配过程中，可使用专业色温表对色温进行准确测量。

也可以通过在灯具上加入过滤色片的方式来改变光色，或者通过温度的影响来制造不同的光色效果，除了黑白的广告摄影之外，其他都必须对光色进行综要求的研究。

三、广告摄影布光造型的根本目的和造型的基本要素
广告摄影不论在什么造型的标配下，都离不开光的影响，这就需要通过对光源的调节将整体画面的形态特点进行改变，技术控制主要体现在以下几个方面。

1.形象塑造
在广告摄影的过程中，如何将光尽善尽美地运用在摄体中是首要的考虑标准，如果光线取得好，就等于是对形象的第二次重新塑造。

广告摄影与一般摄影最大的不同点及其特征就是需要将日常生活中饭的固有形态事物的塑造更加艺术化，在加工的过程中，让形象融入摄影所要表达的思想。

2.线条
从线条和影调可以总体而言勾勒出被摄体的基本映像，对于不同的物体要依据其特性来塑造其不同的形象。

例如在汽车类型的广告摄影中，可以让布光调整光源的光位从而呈现其轮廓性。

在对待特殊需要时，光位要注意被适当隐藏，通过调节来配合适合的光源面积，使处理更加个性化。

3.影调
美国摄影大师安塞尔将作品的影调主要分为高光、明调、中灰暗、暗调和死点。

这些都可以通过广告摄影中的体积感、重量感和深度完整地体现出来，最大的有点在于可以通过人为的操作区控制光源，对于需要摄影的地方进行相应的塑造，起到很大的重塑性，从而得到适合的影调。

4.纹理与质感
广告摄影最大的魅力在于能够将被摄影的物体表面的纹理和美感通过这种形式展
现出来，通过调节光源的光性，对于不同性质的商品，调节不同的光位，例如对表面粗糙的商品，注意通过光质来体现它的硬度，而对于表面细腻的商品，则可以通过光质来展示它的柔美。

另外，光源面积和灯具的选择也会影响到广告摄影中的纹理和质感。

5.色彩
在广告摄影中，将商品的色彩做到真正的还原是一门及其讲究的艺术，在自然光的照射下的色彩与在摄影棚中布光照射出来的映像是不同的，但是除了特殊需要，为了能够保留实物本来的特性，还是需要真实准确去还原色彩。

在色彩的条街上，注意平衡色温，控制比光的范围，反光板的合理使用的同时也可以配合测光表的使用。

6.氛围
广告摄影中，画面氛围也是不容小觑的一点，它可以将摄影所要表达的主题导出来，也是广告是否成功到位的关键点。

因此在对主题进行形象色彩等要求以外，还需要对摄影过程中的氛围进行针对性的渲染。

在想要表达欢快的含义时，可以增加欢快的氛围，通过红色等活跃的颜色的渲染和周围其他欢快事物的烘托来展示主题。

、
7.空间的构成
不光系统的好坏有时是广告摄影成功的关键，成功的广告摄影可以让平面的广告带给人一种立体的感觉，在布光的过程中，可以通过一些人眼的小技巧来调节空间的光影。

人眼对于光线较亮的事物会认为是较远的，相反，光线较暗的会认为其距离较远。

在光线的过渡中，照明的顺序性要有一定的章程，按照合理的明暗需要进行过渡。

千万注意的是不能犯原则性的错误，像灯具的使用过程中，要注意太阳是只有一个的，所以不可能出现几个光源的现象。

结论
在广告摄影用光中，根据人工照明的特征，在调整光源的过程中要注意很多要点，包括光源和光源面积，发出距离和光强，光比和光色，这些注意点对于光源的效果有着不同的作用，也互相影响，需要将这些特征互相联系地去看待。

只有将这些要素都考虑到用光的过程中，才能保证在摄影广告的工作中，真正体现出创意的想法和光品质的画面，让光源下的广告摄影作品得到真正的艺术表现。

参考文献
[1]吴丹. 广告摄影视觉语言的运用研究[D].南京林业大学,2011.
[2]李嘉. 商业摄影的视觉形态研究[D].齐齐哈尔大学,2013.
[3]刘聪. 现代广告摄影创作的理论及实践研究[D].哈尔滨师范大学,2013.
谢辞
论文的完成要感谢XXX老师在论文的开题、修改上给予我的提示和指导。

通过毕业论文的撰写，我对于如何写论文有了认识上的提高，对论文的层次、应当具备的内容等有了更多的注意，也发现了自己论文写作中许多不足之处，为今后论文的写作积累了经验。

感谢XXX老师为本文的完成所花费的时间和精力。

还要感谢所有在我四年摄影学业中教导过我的老师，感谢你们在我的专业学习过程里的传道、授业、解惑，让我进入摄影专业的大门。