二、个性化
个性化，顾名思义，就是非一般大众化的东西。在大众化的基础上增加独特、另 类、拥有自己特质的需要，独具一格，别开生面的一种说法。打造一种与众不同 的效果。 为进一步扩大陇西李氏文化的知名度和影响力，打造“世界李氏宗亲寻根祭祖圣地和 世界李氏文化中心”，定西市决定于8月19日至21日在陇西县召开“首届中国·陇西李 氏文化旅游节”，大会主题是“恳亲、传承、联谊、发展”，届时国家及省上有关领 导及省内外的各地李氏宗亲会代表将参观李氏博览馆、李家龙宫（世界最大李氏族谱 收藏研究中心），参加陇西堂落成大典暨祭祖大会，同时开展世界李氏文化发展研究 交流。这是记者从7月23日举行的省政府新闻发布会上获悉的。 定西市市长常正国介绍说，陇西是李氏文化的发祥地，陇西李氏文化兴起于周秦，显 于两汉，到唐朝李姓成为国姓，陇西成为皇姓的郡望，达到了最辉煌和鼎盛时期。 1992年，陇西县恢复重建“陇西堂”，并成立了“陇西李氏文化研究会”。1993年， 省上将“李氏文化”列为全省的四大文化之一（其余为：敦煌文化、天水伏羲文化、 拉卜楞寺藏传佛教文化），注册了“李氏文化”、“李氏故里”商标，开通了陇西李 氏文化网站，拍摄完成了《根叶情》、《李氏文化源流》等6部电视专题片。1987年至 今，先后有省外、国外80多个李氏宗亲组织来陇西寻根拜祖、投资置业。陇西李氏文 化已成为展示定西良好形象、发展定西文化旅游业的金字招牌和靓丽名片。
思考、对策型。 • 服务企业、政府、公众。 • 业务多元，技术集成，综合服务。
1.2中国古代策划思想
• 古已有之：《书经·大禹谟》 • 谋——略——谋略 • 《孙子兵法》称计、《司马法》称智、《吴
子》称权。其他如策、虑、韬、图、决、筹 等。 • 劳动创造知识、战争激活思维。 • 东方管理哲学：道、变、人、威、实、和、 器、法、信、筹、谋、术、效、勤、圆。
2.3节事活动策划的必要性
整合资源 的需要
实现综合 效应的需
要
创意创新 的需要
顺利实施 的保证
2.4节事活动策划流程
分析资源、 市场；
构思主题、 内容、形
式；
谋划各个 环节和流
程。
上海旅游节
•活动内容
康乐生活
1. 以“创新驱动”为导向，不断推 动旅游节庆创新发展和水平提升。
•
上海旅游节的创新，一方面是推出符合市场预期的新
活动，另一方面，在已经形成品牌效应的经典活动中，利
用新的形式和引进新的元素进行活动的全新打造，也能给
旅游节带来新的活力。今年，在我们与吉林省旅游部门的
不断沟通下，旅游节传统品牌玫瑰婚典将携手长白山，共
同打造“海誓山盟—情定长白山”玫瑰婚典品牌的新的内
涵。传统品牌“四川北路欢乐节”，今年将以亚洲时尚潮
1.3 谋略释义
• 将听吾计，用之必胜，留之。 • 将者，智、信、仁、勇、严也。 • 不知三军之权，而同三军之任，则军士疑矣。 • 策之而知得失之计，候之而知动静之理。 • 虑既定，心乃强。 • 韬光养晦 • 大展宏图，图谋霸业。 • 无智略权谋，王者谨勿使为将。
1.4 策划六要素
策
解
略
决
规
问
划
四、可行有效
可行性（Feasibility）指对过程、设计、程序或计划能否 在所要求的时间范围内成功完成的确定。可行性研究是 运用多种科学手段(包括技术科学、社会学、经济学及系 统工程学等)对一项工程项目的必要性、可行性、合理性 进行技术经济论证的综合科学。 项目可行性研究是项目前期工作的主要内容，可行性研 究通过市场分析，技术研究，经济测算，最后确定是否 投资一个项目。（经济、环境、安全） 有经济、文化、环境、社会效益。
题预
期
目
标
创 造智 性慧 活资 专动 本 业 人 士
1.5.1策划特征与要求
预 抉指逻整普绩管 见 择向辑体遍效控 性 性性性性性性性
1.5.2 策划要求
时间
创意
准确
效益
可行
2.节事策划的原则与要求
实用可行 现实可感 智慧创意 总揽全局 合理有序
2.2策划的要素
• 策划人 • 需求方客户 • 策划任务（项目、目标、对象） • 环境要素（总体、活动环境、实施环境） • 策划成果（文本、效果图、项目展示）
• 11、平民英雄，民间绝活群英会
•
12、激情农运，多彩南阳
•
南阳名胜风情展示
•
河南省著名旅游景区风情展示
•
13、举办全国大学生村官知识大赛
•
14、中国农经论坛
•
“农”字企业品牌博览会
•
15、劳模后代观光团
•
陈永贵之子、老孟泰之子、时传祥侄女等
•
16、与CCTV-7、 CCTV-3、 CCTV-5联合直播
•
要积极运用当前最有优势的互联网，扩大农运会的宣传，利用互
联网的精彩宣传，不断提高农运会的品牌宣传，并且通过政府和社会
影响来提高中央领导的关注和关心，运作中央重要领导出席农运会的
相关活动。
•
在整体运作中，要加强对南阳市的资源挖掘、整合，强化优势资
源，要有大品牌战略意识和战略，将优势资源进行全新的品牌包装，
2012年全国农民运动会商机创意
1.创意理念
• 高大上
2.策划核心
• 操作
3.宣传主题：时尚、活力、创意
• 进入21世纪，农民的形象已经发生了翻天覆地的变化。农 民不再是落后、贫穷的代名词。要办好2012年农运会， 就应该注入时尚元素，展现新农村、新农民的活力和动力 ，在项目市场和产业开发中，主打创意元素，不能仅仅停 留在农运会现有的竞技项目上，而应该以农运会为题材， 开发民间艺术、特色表演、文化产品等等，使农运会同时 成为一次农民文化创意产业发展盛会。
源，力争将上海旅游节庆的活动质量不断提升。
2. 以“市场运作”为手段，积极扩大旅游节 的知晓度和参与面。
• 积极推进市场化运作，是旅游节庆活动生存和发展的重要 基础。历年来，我们一直致力于旅游节市场化道路的探索 和实践，收到了一定的成效。在表演团体的招展过程中， 我们培育了一批在世界各地的代理机构，通过他们将旅游 节的信息传递给世界各地的表演团体，收到了良好的效果。 目前，花车和表演团体的招展工作已经完成，共有来自25 个国家的29支境外表演团体和20辆花车将参与今年的开 幕大巡游活动。今年参加巡游表演的境外团中，比利时、 立陶宛、波兰、保加利亚、巴哈马等七个国家是首次参加 演出，充分表明旅游节的开幕大巡游活动已经具有了较高 的国际知名度，成为了上海著名的旅游节庆品牌活动。
• 有哲学理论基础，符合事物发展规律。 • 依据其他学科知识，具有科学性。 • 有发挥空间，是弹性约束指标。
一、整体性
• 系统整体性原理是唯物辩证法关于事物普遍联系原理的具休 化和深化,是科学化管理的基本原理之一。
• 系统整体性原理的出发点是整体性和综合性,讲求整体效益。 它要求人们J巴考和处理问题时,必须从整体入手,从整体与要 素之间,整体与环境之间的相互联系、相互制约、相互作用的 关系中综合地考虑对象；统筹全局,立足整体,择优选取整体 上最好的方案,以达到最优的处理问题,取得最佳效果。
4.市场开发理念：超越、跳跃
• 跳出农民：全民 • 跳出南阳：全国 • 跳出农运：百业
5.农运会策划原则
6.南阳农民运动会战略目标
பைடு நூலகம்
7.农运会经济
• 投资拉动 • 消费拉动 • 产业带动
8.农运会商机捕捉
9.如何获得先机、开展工作
• 要打好农运会战役，就需要对农运会进行系统策划，并且在领导下的 关怀和支持下，引入外部智力机构，与外部优势资源进行整合，突破 常规的市场操作模式，精心策划与组织具有社会轰动性的事件，利用 盛事营销的影响，提升农运会的品牌影响力，加快农运会的市场开发 与招商，使社会和企业积极参与农运会的建设中来。
向全球进行精准化宣传和推广。
•
精心策划农运会的开幕式，应用光立方、光电子等高新技术之外
，对内容进行创意性开发，将南阳市特有的资源以特定的形式就行设
计和包装，使农运会开幕式成为宣传南阳市最好的载体。
10.新南阳发展战略
11.农运会实施攻略20项
• 范蠡 • 恐龙 • 药谷：张仲景 • 圣水 • 农民节 • 村长论坛 • 农家乐 • 农民企业家 • 美乡村 • 乡村美人
第二章 节事活动策划与流程
刘金伟 2014.10.8
小品《策划》的成功
第一节、节事活动策划的概念
• 1.策划又称“策略方案”和“战术计划” （Strategically Planning / Tactical Planning）是指人 们为了达成某种特定的目标，借助一定的 科学方法和艺术手段为产品、项目、活动 决策进行构思酝酿、设计制作、包装完善 的过程。
3. 以“惠民利民”为宗旨，着力开展全市旅游行 业优惠促销和优质服务。
• 惠民利民是上海旅游节办节宗旨之一。今年旅游节中，全 市旅游行业为海内外游客提供了大范围的优惠活动，并且 承诺提供更为优质的服务质量。今年9月14日 — 9月18日， 包括东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、上海科技馆、 浦江游览等在内的本市52家景点将推出门票半价的优惠措 施。这是我们继“5.19中国旅游日”景点门票半价优惠之 后的又一次全市性的景点优惠活动。这也是我们探索以重 大节庆活动、纪念日等特殊时间点为载体，定期推出景点 门票优惠的重要尝试。此外，今年我们还将尝试推出以景 区为主体的整体优惠促销模式。我们将与中国银联合作， 选择市区和郊区有代表性的景区作为试点，在景区内的商 户全面推出刷卡消费享受折扣优惠措施。同时，我们也继 续与上海知名的餐饮连锁企业加强沟通，共同策划，争取 将刷卡优惠的范围进一步扩大。
三、参与性（体验性）
•人本原则 营销理论
滁州民俗文化旅游节开幕 市长街头吃烧饼“吆喝”旅游