产品开发的重点？ （1）很少进行产品细分； （2）精简产品系列； （3）决定淘汰旧产品。
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企业新产品何时开发、何时设施 市场都要根据产品生命周期来决策 。产品开发过程要坚持“生产一代， 研制一代，设计一代，构想一代”， 这样可以保证企业已有的市场份额 ，保证产品销售量与利润的均衡增 长，保持企业的竞争力。
产品设计课件
路漫漫其悠远 2020/3/25
本章你将学到什么？
•新产品和服务的开发对企业竞争力的重要性 •产品结构与产品生命周期理论 •产品开发的阶段与程序 •价值工程方法的运用
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第一节 产品开发概述
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一、新产品和服务开发的重要性
•激烈的竞争 •个性化需求 •技术的发展
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3、成熟期
产品市场特点？ 销售与利润达到最高水平，成本竞
争力是关键。 产品开发的重点：
（1）产品系列化与标准化； （2）提高工艺稳定性； （3）创新服务与质量创新； （4）产品局部改革。
4、衰退期
这个时期产品的特点是销售量下降， 利润降低，市场竞争最激烈，预示更新换 代的开始。
Ⅰ
Ⅱ
投入期 成长期
Ⅲ 成熟期
Ⅳ 衰退期 生命特点？ 产品开发的重点： （1）对产品进行创新设计，研究最有 竞争力的型号； （2）消除设计中的缺陷； （3）缩短生产周期； （4）完善性能。
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2、成长期
市场特点？ 需求增长较快，大量扩大生产。 产品开发的重点： （1）产品工艺改进； （2）降低成本； （3）产品结构标准化与合理化； （4）稳定质量。
——21世纪经济发展的源泉 生产巴比娃娃的玛泰公司，从1998年10月起 ，可以让女孩子登录网址：上设计她 们自己的巴比朋友。她们可以选择娃娃的皮肤弹 性、眼睛颜色、头发的式样和颜色、附件和名字 。
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宝马公司在欧洲包销售汽车的60%是根 据订单制造的，销售商在每一笔这样的交易 中可以在存货上节省450美元。
如：IBM公司于1981年推出了世界上第一 台个人电脑（IBM5150））、日本东芝公司 于1985年推出了世界第一台笔记本电脑以及 MOTORALA于1973年推出第一部手机。
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（三）产品寿命周期理论
产品生命周期的不同历史阶段， 产品开发的重点与策略是不同的 。
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销 售 增 长 率
2、产品线深度（指每条生产线包含的 系列产品的数量）
增加产品线的深度，可以增强企业对市 场的响应能力
产品线的长度：每一条产品线内的产品品 目数称为该产品线的长度。
产品线深度：每一生产产品目内的品种数 称为产品组合的深度，如某品牌牙膏具有 多种口味与香型，这些就构成了该牙膏的 深度。
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（二）新产品的分类
•信息技术发展
成熟，产品和服务更快
•贸易壁垒降低趋势 地走向商品化，边际利
•货物运输快捷
润下降得更快。
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（二）个性化需求
需求的不确定性
需求的多样化
生产方式的变革
个性化定制生产
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个性化定制生产的出现使 企业生产面临变革（生产任务变动 、产品性能）。
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案例：个性化定制生产
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（三）技术的发展的趋势
•各国加大R&D的投入
R&D：对提高科学知识水平和产品革新的有组织 的活动。
一般汽车、电脑、通信及制药等行业投入较多。
1997年美国R&D的投入占GDP2.6%； 发达国家平均2%；我国近年来占0.5%。
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•产品的寿命周期缩短
年代 产品生命周期
70
12年
在当今激烈竞争的环境下，大多 数的企业及其管理学者都面临着产品 生命周期越来越短的压力。为了能够 在同行业中保持竞争力并能够占有市 场份额，管理者们必须集中资源，不 断地开发出新产品，快速而有效地导 入市场，满足不断变化的市场需求。
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（一）市场的竞争的特点
•企业环境多变
市场比以前更快地走向
•派生产品 •换代产品 •创新产品
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1、派生产品
对现有产品的功能综合和改进，通 常是对现有产品进行改进以降低成本， 或对现有产品的一些特征或功能进行简 化或完善。
如：汽车行业中约定谷成的新年式新 车。
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2、换代产品
创新程度居中的一类产品。一般需要带 给顾客更新的解决方案，从而能够拓宽产 品系列，保持市场的活力，延长产品系列 的生命周期。
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一直以来，吉列公司非常擅长于把新 产品导入市场，在同行业中占有并维持着 很大的市场份额。吉列公司的剃刀的销量 是其他公司的5倍。在使用剃刀的美国女 性中，大约71%使用吉列的维纳斯，而所 有这些产品的利润率都接近40%（一般日 用品为10%）。
这都归功于吉列对产品与流程的研 发、制造和与供应商之间的良好的合作， 从而使新产品能够不断快速且经济地成功 进入市场。
80
4年
90
1.5年
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（三）快速推出新产品的意义
•扩大市场份额 •溢价 •快速响应竞争 •制定行业标准
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吉列新型女用剃刀重拳出击
维纳斯——吉列的新型女用水洗剃刀于 2001的3月进入市场，在6个月内就占领了女 用水洗剃刀45%的市场。吉列对维纳斯剃刀 进行了众多的创新设计，以期给人们一个全 新的女用剃刀的概念，它的设计采用了先进 的三排刀头，比以前双排头的剃刀更贴身更 平顺。为此，吉列在研发和制造中投入了三 亿多美元，把一些供应商整合起来一起设计 ，并制造了可放在零售商店出售的独特包装 。
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二、产品结构与产品生命周期
•投入期 •成长期 •成熟期 •衰退期
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（一）产品结构
1、产品线宽度（指产品品种） 多元化经营，产品线宽，风险小， 但资源分散。
产品线宽度：指拥有的产品线数目 。如某公司假如拥有清洁剂、牙膏 、条状肥皂、纸尿布、卫生纸，那 它的宽度为５。
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如：Intel的通过不断更替的换代产品保 证了持续增长的利润，从286、386、486、 奔腾、奔腾2、奔腾3到奔腾4微处理器，每 一种换代产品似乎都在向消费者表明“Intel 的技术在不前进”。
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3、创新产品
创新程度最高的一类新产品，也称为革 命性或突破性产品，其开发需要对产品设计 或流程进行很大的变动。