5.1 文化与消费心理 5.2 亚文化与消费者心理 5.3 我国传统文化对消费者心理的影响 5.4 消费习俗与消费心理 5.5 消费流行与消费心理
通过本章的学习，了解文化、亚文化的含义及其特点； 理解文化价值观、中国文化特点；掌握文化、消费流 行、消费习俗对消费者心理及购买行为的影响。
中国传统文化节日被列为法定假日——参见教案
（5）过时期
5.5.3 消费流行对消费者心理及购买行为的
消
影响
费
流 行
1.消费流行的形成和发展与消费者心理
与 消
2.消费流行与消费者心理变化
费
心
理
参见教材
5.1.1 社会文化的内涵及特点
1.文化的内涵
文 化
2.文化的特点
与 消
（1）习得性
费 心
（2）适应性
理
（3）群体性
（4）社会性
5.1.2 社会文化对消费者行为的影响
1.饮食观
文
化 与
2.时、空观
消 费
3.友谊观
心 理
4.审美观
5.财富观
5.2.1 亚文化的概念与分类
1.亚文化的概念
亚
文 化
2.亚文化的分类
理
6.籍贯亚文化对消费者行为的影响
我
国
5.3.1 中国文化的主要特点
传
统 文
1.中国文化的强大生命力和凝聚力
化 特
2.安土乐天的农业文化心态
征
及 对
3.中国文化的多样性与异质性
消 费
4.人本主义
者
心 理
5.尊老崇古
的 影
6.重整体，倡协同
响
我 国
5.3.2 中国文化对消费者行为的影响
传
统 文
1.对消费需要的影响
与 消
（1）民族亚文化
费 者
（2）宗教亚文化
心 理
（3）种族亚文化
（4）地理亚文化
5.2.2 亚文化对消费者行为的影响
1.民族亚文化对消费者行为的影响
亚 文
2.地域亚文化对消费者行为的影响
化 与
3.宗教亚文化对消费者行为的影响
消 费
对消费者行为的影响
心
理
5.5.1 消费流行的内涵、特点与分类
消 1.消费流行的内涵
费
流 2.消费流行的特点
行
与 消
（1）骤发性
（2）短暂性
费 心
（4）集中性
（5）地域性
理
（7）变动性 （8）群体性
（3）一致性 （6）梯度性 （9）相关性
（10）回返性 （11）周期性
3.消费流行的分类
消
（1）按流行商品分类
费
流 行
①吃的商品 ②用的商品 ③穿的商品
与 消
（2）按消费的地域范围分类
费
心
①世界性消费流行
理
②全国性消费流行
③地区性消费流行
5.5.2 消费流行的方式和阶段
消 1.消费流行的方式
费
流 行
（1）滴 流
（2）横 流
（3）逆 流
与 消
2.消费流行的阶段
费
心 （1）初发期
理
（2）发展期
（3）盛行期
（4）衰退期
消
1.消费习俗对消费者心理的影响
费
习
(1)使消费心理具有相对稳定性
俗
与 消
(2)使消费行为具有普遍一致性
费 心
(3)制约消费心理与行为的变化
理
2.消费习俗对消费者购买行为的影响
消
费 （1）由消费习俗所引起的购买行为具有普遍性
习
俗 与
（2）由消费习俗所引起的购买行为具有无条件性
消 费
（3）消费习俗不同于社会流行
化
特 征
2.对消费对象的影响
及
对 消
3.对消费品牌选择的影响
费
者 心
4.对购买行为的影响
理
的
影
响
5.4.1 消费习俗的内涵及特点
1.消费习俗的内涵
消 费
2.消费习俗的特点
习 俗
(1)社会性
(2)独特性
与 消
(3)非强制性
(4)长期稳定性
费
心
3.消费习俗的类别
理
（1）物质消费习俗
（2）文化消费习俗
5.4.2 消费习俗对消费者心理与行为的影响