任务引入
认知事件营销
事件营销策划
小李也想开展事件营销，那么，事件营销该如何策划呢？
事件营销策划
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事件营销策划步骤和流程是什么？ 事件营销策划方法有哪些？
事件营销策划策略有哪些？
事件营销效果监测
认知事件营销
事件营销策划
1.事件营销策划的步骤与流程（网络事件分类）
事件营销效果监测
马蜂窝危机公关转为事件营销
思考： 作为1法．国如队何的策赞助划商事，件华营帝销并不？是世界杯的直接参与者，然而仅凭一个打
“擦边球”的营销事件，却成为全网关注的焦点。仅从搜索指数来看，只
花了27．90请0万举元例的说华明帝，你远所超知投道入的了数事亿件元营的销海方信、法蒙。牛等品牌的营销效
果。华帝股份相关负责人表示，本次活动在大众层面已经得到了广泛的话 题传播，无形中减少了公司后续需要投入的营销费用。借世界杯的事件营 销，华帝在活动期间销售额超过10亿元。
自发性网络事件
2018年世界杯法国队夺冠华帝退全款
操作性网络事件
认知事件营销
事件营销策划
1.事件营销策划的步骤与流程（步骤）
事件营销效果监测
确定传播目标
制造网络事件的步骤
分析当下网络 舆论环境
制定话题传播 方案
组织话题实施 步骤
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事件营销策划
事件营销效果监测
1.事件营销策划的步骤与流程
“来，跟我看世界”2017环卫子女成长暑期摄影训练营公益项目
认知事件营销
事件营销策划
事件营销效果监测
1.事件营销的定义
事件营销集新闻效应、 广告效应、公共关系、 形象传播、客户关系于 一体，并为新产品推介、 品牌展示创造机会，建 立品牌识别和品牌定位， 形成一种快速提升品牌 知名度与美誉度的营销 手段。
根据事件对象特点做出策划方案 准备事件营销推广平台账号体系，选择适合的网络平台 掌握相应营销平台的营销规划和技巧，尽量将营销信息置顶或者推荐 策划易于传播的营销文案 通过事件营销推广平台账号体系，制造舆论氛围 引入媒体等报道事件，引导用户关注 舆情监控及反馈
事件操作流程
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事件营销策划
事件营销效果监测
2019年的营销榜单《啥是佩琪》，作 为电影《小猪佩奇过大年》的宣传片， 它不仅证明了走心情感营销的威力， 更让这部低幼向儿童电影迎来了高光 时刻，还捧红了导演张大鹏。
认知事件营销
事件营销策划
事件营销效果监测
财新传媒多渠道、多产品、分阶段传 播“来，跟我看世界”训练营项目，在 财新网特别呈现频道搭建定制专题， 充分利用新媒体平台，共发布4条微信、 微博原生内容，财新视频全程拍摄项 目进展，制作“我的视界，我们的世界” 微记录视频。
认知事件营销
事件入 2019年4月10日，天文学家召开全球新闻发布会，宣布首次直接拍摄到黑洞的照片。小李发现，不少企业借照 洞照片开展营销活动。这属于哪种营销活动呢？小李看了引导案例，了解到了文字的力量，他想，是否可以通过 软文来营销家乡特产呢？那到底什么是软文和软文营销呢？
从今天开始我们走进网络营销的世界！
MAY YOU HAVE A COLOURFUL YEAR !
世界杯——《法国队夺冠，华帝退全款》
世界杯是足球迷们4年一次的盛典，各大品牌也纷纷加入营销战斗大军， 但是最大的赢家莫过于华帝。世界杯期间，华帝做出承诺，只要法国队夺 冠，在6月期间购买“夺冠套餐”的消费者，可获得全额退款。最后法国 队真的夺冠了。华帝当日马上公布退款方式，引发大众围观。
2013年1月31日，广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝饮 料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”“全国销量领先的 红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。 2013年2月4日，因不服“广告语”被禁用，加多宝凉茶在官方微博发布“对不起体” 系列微博。 在媒体给加多宝戴上了口罩的同时，加多宝以一组哭泣的孩童为主画面的“对不 起体”系列走红网络。“对不起”系列文案在网络上的广为流传，为加多宝赢得“输 掉官司，赢了市场“的美誉。
认知事件营销
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2.事件营销的原理
事件营销的原始动力 ——注意力的稀缺
事件营销的实现桥梁 ——大众媒体议程设置
事件营销的必要途径 ——整合营销资源
注意力对于企业来说，是一种可 善于利用大众媒介，只有凭借传 企业整合的资源表现在整合多种 以转化为经济效应的资源，把握 媒开展的新闻传播、广告传播等 媒体发布渠道、整合多种媒体渠 住大众的注意力，也就有了事件 大众传播活动，营造出有利于企 道传播的信息、整合多种营销工 营销的动力。如“世界那么大， 业的社会舆论环境，才能帮助企 具。 我想去看看”等，企业可以通过 业达到借势或造势的目的，引起 抓住大众的视线，达到营销目的。大范围的公众重视。
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• 事件营销初体验——“团购男友”的彩云通C卡事件认知
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1．实训目的 了解事件营销的概念和原理，掌握事件营销的特点，对“团购男友”的彩云通C卡事件有个正确的认知，分析其营销的过 程。 2．实训内容及步骤 （1）搜索并学习“团购男友”的彩云通C卡营销事件。 （2）结合该营销事件的背景，分析该营销事件的前因后果。 （3）分析该事件的炒作过程，从悬念引发到悬念揭晓，该事件都是怎么去营销的？ （4）通过案例，谈谈你对事件营销的认识。 3．实训成果要求 提交实训报告，实训报告采用书面形式。
1.事件营销策划的步骤与流程
韩寒的作品《后会无期》的事件营销策划 制造大事件。韩寒在微博上发布了一张其女儿小野的照片，有网友在回复中称韩寒为 “岳父大人”，韩寒将该条回复转发到微博上，“国民岳父”的美名自此迅速传开。有人还 开辟了“国民岳父韩寒”的微博话题，该话题的讨论量超过10万，阅读量则达到121万。 依仗高人气再接再厉。《后会无期》的三支MV中，《平凡之路》最为成功，它的发布 同时宣告了朴树的复出。朴树和韩寒联手复活了千万“80后”关于青春的记忆。他们的合 作成为引发热烈讨论的网络事件，该MV转发量最终突破40万次，而这首歌也登上了当 天虾米、腾讯网的音乐排行榜榜首。
1 认知事件营销 什么是事件营销？ 事件营销的原理是什么？
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1.事件营销的定义
事件营销（Event Marketing）是企业通过策划、组织和利 用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件， 引起事件营销的媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注， 以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形 象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。 事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的 事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从 而达到广告的效果。