新媒体环境下杂志的机会与未来
作者:James | 来源:媒介360
近一段时间不少杂志纷纷停刊，《好运MONEY+》在八月刊出最后一期，《他生活hislif e》宣告停刊，只保留网站转做新媒体。

而研究表明，数字媒体总体广告份额呈上升趋势，而平面媒体却逐渐下降。

种种迹象让人们怀疑纸媒的“寒冬”是否已经到来。

可以肯定的是，以互联网为代表的新媒体确实对传统媒体、尤其是纸媒造成了很大的冲击，但是对于杂志来说，并不会被新媒体所取代，如果善于运用，新媒体将是杂志的另一条渠道。

之所以这么说，是因为报纸有其独特的优势，而这也决定新媒体不可能取代杂志。

首先，杂志不同于报纸，报纸卖的是事实，杂志卖的是观点。

做报纸更需迅速，做杂志更需深思。

杂志的思想性很强，杂志更偏重“思想者”的角色，其文章多是深度文章，而且保存性强，没有阅读时间的限制，传阅率、反复阅读率高。

而新媒体尤其是移动互联网等就如快餐一样属于快消品，更适合资讯类信息。

而且由于新媒体的特有属性，导致其无法传递“思想”。

其次，杂志是一种“我”的媒体。

杂志能给受众提供更为深入的阅读感受，在学习新东西、个人能力提升，丰富生活体验，提供生活的参照与指导方面具有突出的优势。

杂志和受众之间
有更为紧密的关系，是一种“我”的媒体，未来不论媒介形式如何变化，受众始终需要“我”的内容。

再者，杂志具有独特的广告价值。

杂志的读者一般都是精英人群，而且忠实度很高，他们订阅一份杂志几乎不会再换。

此外，相比新媒体，杂志还给人一种真实感、存在感，其公信力和权威性都比较强，其做的广告，一般都能产生正面的态度。

并且在实现品牌唤起和引发进一步的购买行为方面作用突出。

最后，对杂志形成根本性的冲击。

高度细分的网络产品对杂志构成一定威胁，但仍有受众对纸质媒体有较高忠诚，同时杂志所代表的细分内容需求会更强烈。

所以，相对与其他传统媒体，新媒体的发展对杂志行业的影响相对较小。

当然，对于杂志来说，虽然新媒体的崛起不会对其造成致命的冲击，但杂志不能因此而固步自封，拒绝新媒体。

杂志必须寻求与新媒体的有机协调，拥抱新媒体，只有这样才能更好的发展自己。

新媒体可以降低杂志发行的成本，还可以实现内容的多次利用，并且能够获得更广泛的媒体忠诚，最根本的受众在新媒体上也在寻找优质的内容。

同时，新生代人群的媒体消费偏重新媒体。

较低年龄层的人群对新媒体有更多的兴趣，随着低年龄层人群的成长为社会主流人群，杂志的媒介特征将可能发生很大的变化。

电子杂志对纸质杂志的冲击不容忽视。

新媒体的发展不可阻挡，杂志不应恐慌，而要审慎对待，认真分析，顺应时代发展，利用新媒体。