GIORZIO玖姿服装店陈列基本 原则(ppt16)
一.陈列的基本原则
1.陈列的重要性 ①展示品牌形象 ②展现品牌风格定位 ③吸引顾客 ④提高销售额
2.陈列的原则 ①依据天气.销售趋势或活动推广.及时.有目的的调整 ②全局着手.注意整体美,力求做到:形象鲜明.款式集中.主题突出.具有强烈的主体和层次感 ③从美学角度合理运用色彩搭配,做到和谐统一!
米黄 谷草 茶色 土地色 红色 圣诞节 因为是寒冷的季节,所以用暖色系较好,一 般来说大多使用彩度低的颜色,为强调重点则使用纯色效果 白色 雪花 灰色 雪 空
③货品展示的设计:
A.叠装 a.同季.同类和同系列的货品陈列在同一区域内 b.擦除包装,夏季8---12件,冬季4---6件为宜 c.两叠货品间距为10---15cm左右为宜 d.尺码应由上到下,由小到大(S---M---L---XL) e.吊牌不要露出,应放在衣服内 f.区域内颜色由上到下,由前到后,由深到浅 g.将畅销款式或颜色的货品放置在黄金地段(即易看见.易拿处) h.放置与货品相关联的陪衬品在气周化 B.系列化 C.方便化 D.个性及多样化 E.概念化
④注意事项
A.保持橱窗内外的卫生 B.橱窗内所展示货品应熨烫平整.洁净 C.应根据销售.气候变化.及库存情况及时调整橱窗内的陈列 D.橱窗的明度和美感要具有强烈的吸引力
Thank you !
*注意事项 保持叠装的整齐,美观,平直 当某款缺色,可用类似同色货品垫在下面展示替代 要经常调换货品陈列位置,防止滞销,同时也使顾客有新鲜感,感觉有新款
B.挂装
a.正挂:以服装的款式及搭配来吸引顾客注意 一般挂3—5件为宜 尺码由前到后,依次为女装:M---S---L---XL 男装:L---S---M---XL 同系列的上装与下装搭配 b.侧挂:以颜色的明暗程度变化和款式层次来吸引顾客 同一系列款式的货品陈列在一起 颜色由前到后.由明到暗 尺码由前到后.由小到大 相对最后一件衣服要面向顾客 货品之间的距离应在3--10CM为宜 面料及款式的薄厚.长短.一般是由前到后.由薄到后.由短到长.但也常采用梅花间竹,来营造不同的视觉享 受和多角度展示货品 注意事项 非开衫类货品,一家应从服装的下摆处放入 在就近的位子放入pop及陪衬品 毛织,针织及浅色货品,最好三天更换一次 衣架logo面向顾客.衣钩朝一个方向
季节 颜色联想 色彩效果
春 黄绿嫩草.嫩叶 晦暗的冬天过去了,春季来临,柔和明媚的感受表现较好,此 外,最好用明亮.柔和的颜色 粉色 桃花 樱花 淡黄 骄阳夏 蓝色 海洋 对比强烈 的配色比较符合夏季特点,因此,应调和明度.彩度皆高的色彩,也可以冷色系为主 水蓝 天空 绿 草原 秋黄 秋月 稻田 空气清新.果实成熟的季节,稳重,丰富感的色 彩较好,紫.紫红,鲜绿也是最佳色彩!
5.橱窗陈列
①橱窗的作用 橱窗作为一个品牌或店铺的窗口,形象设计效果直接影响顾客的印象,体现了品牌(店铺)的定位及风格,因 此,橱窗形象的设计,无论对品牌短期销售,还是长期的发展都起着极其重要的作用,具体内容如下: A.展示主打系列 B.体现品牌的潮流及风格 C.展示未来的流行趋势 D.体现季节,气候的变化 E.宣传品牌的促销活动 F.体现品牌的系列化 ②展示道具 A.模特 B.背景 C.灯光 D.陪衬品 E.POP F.用于塑造层次感的物件(如:T台等) G.营造图画气氛的物件(如:树枝等)
B. pop与顾客购买心理的七个阶段
购买心理的七个阶段配合购买心理的pop的注意,设法以pop的大小.形状.色 彩.等表现,吸引顾客停步观赏产生兴趣------具有魅力.出人意料的主题标语来表 现货品的特点,引起顾客的兴趣联想,联想起从货品上所获得的便利性.快乐性与 舒适性等效用产生欲望,以轻松购买为表现重点,强调现在买正是时候比较具体 便是与类似货品或以前的货品想比所具有的更大优越性信任,以特优品质或说 明售后服务或表示品牌实力等获得顾客信赖决定,说明折扣等其他优惠活动使 顾客下决心购买,pop被称为”不说话的导购”,因此对顾客要有强烈的购买唤 起力!
4. 陈列设计
①陈列形式的设计 A.对陈法(镜影法) B.交叉法 C.三角对陈法(金字塔式) ②配色设计: A.色彩的运用方法 a.由上到下,由前到后,由深到浅 b.一色多款 c.相近色搭配 d.同色系搭配 e.异色系搭配 f.相对色搭配 g.中性色与冷暖色搭配 B.颜色-----季节的衣裳 a.春----黄绿(嫩绿).粉红(樱花.桃花) b.夏----蓝色(天空与海洋).绿(树叶草) c.秋----黄色(稻田).米黄(枯草).茶色(土地) d.冬----红色(圣诞节).白色(雪花).灰色(飘雪的天空)