•策略决定投放
因为竞价策略的不同，不同客户间的 关键词消耗占比情况略有不同。 通用词竞争较大，CPC和检索量都略 高于其他三种类型词。通用词能占到 25%-30%的消耗比例。 产品词词量占比大，部分热门产品词 竞争程度较高，占到总消耗的50%左右 。
•以成熟客户各类型关键词消耗占比
•典型账户各类型关键词消耗占 比
• 1、餐饮加盟行业大环境分析 • 2、搜狗餐饮加盟行业用户分析
• 3. 餐饮加盟行业在搜狗的数据
• 4、行业典型案例
•客户广告精准展现
•注释：此页请根据区域客户进行竞价展示页面截图。
•客户选词营销策略
•节日词
•城市词
•价值传递策略
•商务词
•季节词
•宣传优势 •传递价值
•品牌词 •优势传递策略
搜狗营销策划方案
2020年7月15日星期三
• 1、餐饮加盟行业大环境分析
• 2、搜狗餐饮加盟行业用户分析 • 3、餐饮加盟行业在搜狗的数据 • 4、行业典型案例
•艾瑞分析认为，2011年餐饮招商加盟市场交易规模达1730亿元，在线加盟渗透率仅7.9%。目前中国在线餐 饮加盟市场前景广阔，预计在2015年在线餐饮加盟市场规模将达到31000 亿元。
•200000词
•通用词扩展（ 10%）
•产品词扩展（ 80%）
•竞品词扩展（ 8%）
•品牌词扩展（ 2%）
•全面宣 传
•词量/流 量
•全面最重要
•以成熟客户各类型关键词占比为例
•典型账户各类关键词型占比
因为客户品牌知名度、所经营产品线等因素的影 响，不同客户的账户结构略有不同，各类型关键词 占比情况不完全一致； 现有餐饮加盟行业的客户投放关键词类型较全面 ，单个账户关键词量最多能达到10万的量级。 产品词为客户所开设加盟产品。餐饮加盟行业产 品词比例较高，一般在80%-90%。
•竞品词
•预 算•5000
•3000 •120000词
•1500
•通用词(10%) •产品词(50%)
•800
•竞品词（25%）
•品牌词（15%）
•优势宣 传
•160000词
•通用词扩展 (9%)
•产品词扩展 (70%)
•竞品词扩展（ 15%)
•品牌词扩展（ 6%)
•价值宣 传
•分阶段投放实现价值体现
•男女比例49.6%：50.4%，26-39岁用户占72.3%
•他们年轻有活力，精力充沛
•关注商业广告用户高达60%以上
•——数据来源：CNNIC搜索引擎用户行为研究报告
•月收入8000元以上的用户占51.9%
•收入高，更关注自身及家人的生活品 •质本科以上学历用户占79.7% •他们喜欢挑战，喜欢创新，不甘现状
•艾瑞分析认为， 2012Q1中国在线餐饮加盟行业保持稳定的同比增长，市场交易规模达440亿元，同比增长 •16.9%，环比略降2.1个百分点。
•在线餐饮加盟行业关注度高
•在线餐饮加盟包括：奶茶、小吃加 盟、其他小吃。在线奶茶加盟占整体
行业的关注度的71.6%
• 1、餐饮加盟行业大环境分析 • 2、搜狗餐饮加盟用户分析
• 3、餐饮加盟行业在搜狗的数据 • 4、行业典型案例
北京、广东、上海和湖北的餐饮加盟 行业网民居全国前列
•云 南
•黑龙江
•辽 宁 •北 京 •山 东
•江 苏
•上 海
•湖 北
•福 建
•广
东
•餐饮加盟行业用户比区域分布
华东、华南和华北地区，餐饮 加盟行业的用户比总体用户的比 例高
•搜狗搜索汇聚更具营销价值的人群
•性价比是王道
在搜狗竞左侧前三位的排名，餐饮 加盟行业只需几倍的成 本； 相同预算下，搜狗竞价能获得比百
度更多的展现和点击，意味着获得一个客户的成本搜狗会比低很多 ；•各类型关键词CPC
•核心关键词竞前三名预估出价情况（单位：元）
•商业贸易、教育行业和企业白领用户占71.2%
•他们大多在办公室工作，期待创业
• 1、餐饮加盟行业大环境分析 • 2、搜狗餐饮加盟行业用户分析
• 3. 餐饮加盟行业在搜狗的数据
• 4、行业典型案例
•餐 饮加
盟
•投 资攻 略
•小 吃加 盟
•投 资搜 索
•奶 茶加
盟
•该行业的广告投入是分重点时段的，但整体呈上升趋势。下半年广告投入增长比上半年增长快， 尤其是“五一”“十一”“寒暑假”黄金假期，是广告投入的好时期•数据来源：、搜狗估价工具•效果是目标
餐饮加盟行业客户目前基本以ROI为考。
目前投放客户中，95%的客户投放效果
能达到预期期望，甚至有部分客户的投放能 超预期完成KPI指标。
•广告投放效果
•餐饮加盟行业投放效果概况
•餐饮加盟行业普遍投放设置
关键词排名：
• 品牌词排第一名 • 其他词酌情调整
投放地域： • 全国投放
投放时间 • 保证全天投放
广泛匹配及内容关联
• 全部勾选内容关联，品牌词和竞品词参加广泛匹配，课程词 和通用词酌情添加；利用搜索词报告，添加否定关键词
•某知名品牌客户案例：客户投放设置
•效果说明一切