• 已知2013年的竞争强度为 8.06，通过回归方程计算 出，2013年该细分市场的 价格指数为0.93
y = -27.20x + 32.21 R² = 0.910
• 以2010年1月的CX-7级别 价格指数为基数，即 100%，则2013年为93%。
价格指数
其中： •X——市场的总规模 •Xi——i产品的销量 •Si = Xi / X——第i个产品的市场占有率 •n——该市场内的产品数 当独家产品垄断时，该指数等于1，当所有产品规模相同时，该指数等于1/n， 故而这一指标在1/n～1之间变动，数值越大，表明企业规模 分布的不均匀度 越高。
三、CX-7 竞争环境分析和预测 2.4、新产品投放-未来竞争强度预测
70% 60% 50% 40% 30% 2和级别竞争强度的关系图 06年
y = 1.274x-0.85 R² = 0.986
11年 13年
1.00
2.00
3.00
4.00
5.00
6.00
7.00
8.00
9.00
三、CX-7 竞争环境分析和预测 • • 2013年，CX-7级别竞争产品个数为17，竞争强度为8.06。 根据8.06的竞争强度，计算2013年TOP品脾集中度和份额如下：
14 9.00 8.00 7.00 6.00 8 6 4 2 5.00 4.00 3.00 2.00 1.00 0.00 0 5
竞争强度 竞争强度
y = 0.283x1.181 R² = 0.823
7.66 7.10 12 6.85 6.80 6.27 10
4 3
5.32 4.82 3.86
5
竞争强度 乘幂(竞争强度)
•
top1
80% 60% 40% 20% 0% 0.00 2.00 4.00 6.00 8.00 10.00
top2
y = 1.274x-0.85 R² = 0.986
100% 80% 60% 40% 20% 0% 0.00
top3
y = 1.324x-0.57 R² = 0.964
100% 80% 60% 40% 20% 0% 0.00
2.51 2.49 2.62 2 2.31
1
3.01 2.58 2.69 2.53 2.46 2.27 2.21 2.15 2.16
1Q… 2Q 3Q 4Q 1Q… 2Q 3Q 4Q 1Q… 2Q 3Q 4Q 1Q… 2Q 3Q 4Q 1Q… 2Q 3Q 4Q 1Q…
0
0
10
15
三、CX-7 竞争环境分析和预测 同理，TOP1-TOP9的市场集中度都会因为竞争强度加大而下降
150% 100% 50% 0% 0.00
y = 1.173x-0.18 R² = 0.913
2.00
4.00
6.00
8.00 10.00
2.00
4.00
6.00
8.00 10.00
2.00
4.00
6.00
8.00 10.00
三、CX-7 竞争环境分析和预测 3、市场集中度 • 随着市场竞争强度的不断加大，市场集中度不断降低。如下图市场中排名第一 品牌的占有率会随着竞争强度加大，占有率不断下降。 • 通过拟合市场集中度和竞争强度的历史数据，可以预测未来一定竞争强度下的 市场集中度。
份额 21.27% 18.37% 15.15% 11.89% 7.57% 5.85% 4.89% 3.52% 3.10%
三、CX-7 竞争环境分析和预测 4、新产品投放-未来竞争强度预测 同样，未来竞争强度加大，市场价格也会不断下滑。
竞争强度
6.5 6 5.5 5 4.5 4 3.5 3 2.5 2 0.95 0.96 0.97 0.98 0.99 1 1.01
•随着竞争者数量的增加，市场的竞争强度逐渐增大； •根据竞争强度与竞品数量的正比关系，对2006年1季度到2011年1季度的数据做回归 •在2013年，竞争者个数将增加至17个，则根据回归方程，可计算竞争强度为8.06
9 8 7 6 5
CX-7级别产品个数和级别竞争强度的关系图 16
竞 争
14 13 12 10 9 8 7 6
三、CX-7 竞争环境分析和预测 2.3、新产品投放-竞争强度的变化 • • 新产品的加入势必加剧市场竞争。进而影响市场集中度以及价格趋势。 为了量化市场竞争的激烈程度，我们引入竞争强度指标。竞争强度指标由赫芬达 尔指数演变而来，赫芬达尔指数越小，竞争强度越大，市场竞争激烈程度也越大 赫芬达尔指数(Herfindahl Index)是测量产业市场集中度的指标，用于 判断市场结构（垄断市场或完全竞争市场）。某特定市场上所有产品的市 场份额的平方和来表示，其公式为：
TOP top1 top2 top3 top4 top5 top6 top7 top8 top9
2011年集中度 13年集中度 13年集中度 21.27% 39.64% 54.79% 待改 66.68% 74.26% 80.11% 85.00% 88.52% 91.62%
排名 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 NO.6 NO.7 NO.8 NO.9
y = 1.259x-0.39 R² = 0.943
top3
2.00
4.00
6.00
8.00 10.00
5.00
10.00
top4
150% 100% 50% 0% 0.00
top5
y = 1.236x-0.29 R² = 0.942
150% 100% 50% 0% 0.00
top6
y = 1.207x-0.23 R² = 0.952