正大综艺 ·墙来啦
北京市祎隆广告有限公司 独家代理栏目广告
正大综艺 全新改版
❖ ❖ ❖
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体验：
引进顶尖的综艺节目，重磅推出风靡全球38个 国家的经典闯关游戏，还给观众独一无二的视觉 体验。
内容：
活力健康的竞技内容，要求参赛选手在几秒钟内 对扑面而来的“墙”做出反应，如能顺利穿墙而过 即算过关，将带给观众更多乐趣和挑战。
组合：
节目总长约50分钟，由著名综艺节目主持人朱 迅、强子（主持深圳卫视《饭没了秀》栏目）主 持，这全新的组合将为大家带去全新的乐趣与话 题。
规则：
我们邀您参加，参赛人员“零门槛”，可能我们身 边的朋友、家人或是我们自己就能成为栏目主角 ，因此更加吸引观众的观注。
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目录
1. 栏目简介 2. 频道及广告价值、优势 3. 播出时间及广告刊例
收视率
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广告优势
——观众构成
60
观众构成
40
20
0
❖ 栏目把目标受众群设定在青 年人，力图以不同于传统的央视 节目的、纯娱乐的形式吸引年轻 人的关注。栏目改版播出以来， 得到了观众的广泛好评和业内人 士的普遍肯定。
男 女 4-14岁 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 65岁以上 干部/管理人员 个体/私营企业 初级公务员/雇员 工人 学生 其他 未受过正规教育 小学 初中 高中 大学以上 600元以下 601-1200元 1201-2000元 2001元以上 拒绝回答
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频道及广告价值、优势
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CCTV-1
利用各类精品栏目，进 一步巩固和强化“中国 电视旗舰频道”的地位
。
精品战略
品牌栏目是节目质量 和收视率的标志，以 提升客户号召力，提 升广告的穿透力。
品牌栏目
国际化的播出标准，现 在已经进行全高清播出 ，无论是技术还是定位
均居世界前位。
国际一流媒体
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栏目简介
——定位 特色 主持人 赛制 规则
LOGO栏目定位呈来自国际顶尖流行元素 打造时尚动感潮流风
精彩、刺激，观众收看无界限 明星、公益，我们同是一家人
我们带来的是
相融合的全新栏目。
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栏目特色
1
顶尖的综艺节目品牌 ，重磅推出风靡全球3 8个国家的经典闯关游 戏，带给观众独一无
二的视觉新体验。
快乐，更能传递幸福。
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主持人
❖ 朱迅
❖ 强子
强子原名史强来自深圳卫视《饭没了秀》栏目
中央电视台节目主持人，1987年 担 任中国中央电视台青少年部《我们这一 代》主持人。1993－1999年连续5年主持 NHK教育台《中国语讲座》 ；连续2年主 持日本NHK电视台直播节目《中日歌会 》 ；主持日本电视台《亚洲观》 ；主持
❖ 目前栏目广告收视率平均达1.49，《正大综艺·墙来啦》在央视一套的周 末黄金时间段播出，高效提升品牌传播速度。
《正大综艺》改版以来的首播收视率
2 1.8 1.6 1.4 1.2
1 0.8 0.6 0.4 0.2
0
9月19
10月1
10月3
10月5
10月7
数据来源：CSM 2009年1-11月 注:不包括重播的收视率
优质 时间
明星、家庭及其他团队组合
形式新颖
CCTV-1以新闻为主，娱 乐节目成为了稀缺资源
频道中的独特性
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广告优势
——栏目收视率极高
❖ 自9月19日播出以来，栏目收视率呈递增，吸引了越来越多的观众。栏目 广告收视率排名己跻身CCTV-1前十。重回央视一套，第一期节目获全国 同时段收视第一，首播即得到了观众的普遍好评，各大媒体也纷纷报道。
NHK－1《悠久的长江·三峡》 、 《亚洲 歌坛》 、 《真夜中的王国》 。 1997－ 1999年 出演日本中京电视台《艺能人竞 争》 ；连续2年担任日本朝日电视台直播 节目《今晚》节目主持人 。
主持 《“FAMILY SHOW”饭没了秀》 这档家庭娱乐节目——一档以儿童为 主角的脱口秀节目，节目中充满了童 真、童趣、童言无忌，各路奇人、强 人、牛人友情客串，并融入时下流行 的网络文化。
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规则
❖ 摆好姿势、身着特制服装穿过墙壁； ❖ 通过得分；落水、过关时墙体损坏、
或过关姿势不符合者不得分； ❖ 最终积分最高的队伍获胜。
趣味无穷 ✓ 游戏过程中，参赛选手姿态百出，让人忍俊不禁， 带给观众欢笑和新鲜刺激的全新体验的同时，也扫去了 平日人们日常生活中的压力，因此将会极受大家的观注。
改版的目标是创收视高点 ，因此我们将拥有更优质 的受众群体，也就能够更 有效的传达企业品牌信息
。
创收视高点
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广告价值
《正大综艺》将进行颠覆性改版，引进国外
优秀栏目形式打造成为一档全新的游戏类节
目。我们会更加突出栏目自身鲜明的个性， 展现别样精彩，吸引更多收视人群，让观众
内
眼前为之一亮
容
我们重新占据“国际一流媒体”的黄 金时间，利用这全方位传播平台，提 升广告的可信度、针对性。
2
节目具有活力健康的 竞技内容，通过时尚 动感的游戏闯关，以 及团队合作的急智挑 战，给观众带来新鲜 刺激的真实体验。极 大提升年轻观众群体 的关注度与忠诚度。
3
当红明星、社会热点人物 参与，在轻松幽默的氛围 中，提升节目可视性；公 益环节设置更彰显媒体对 社会公益事业的关注与责 任。明星公益效应——穿 过这道墙，你不仅会得到
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赛制
参赛人员多样，希望您与参与其中
❖ 每期节目选两组选手，每组三人，两组对抗。 ❖ 对抗赛分为单人、双人及三人赛：
单人赛：每轮每组各派一人上场闯关； 双人赛：每轮每组各派两人上场闯关； 三人赛：每轮每组各派三人上场闯关； ❖ 每个板出来时给出墙洞的相关主题提示语（可以是一段视频后的一个动 作）；可以根据选手情况设计墙洞的形状……，可考虑轮墙移动速度加倍！ ❖ 节目中可以加入现场观众幸运闯关环节，现场观众上场闯关赢奖品。 ❖ 最终获胜组获得大奖（待定）： 环保汽车（电动）试驾5年；由合作汽车厂商提供（例如比亚迪）。 旅行社提供家庭梦想，例如古埃及探秘之旅7日游；由合作旅行社提供。
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广告优势
❖ 采用了全新的节目形式，首播即得到了观众的普遍 好评，据央视索瑞收视统计数据显示，9月19日 第一集首次推出，即获得观众的热烈支持，更是勇 夺当日全国同时段收视率第一。
❖ 国际化、时尚化与娱乐性相融合的全新栏目，是中 央一套综艺娱乐类栏目的明日之星，每期的时尚嘉 宾更是吸引了观众的广泛关注和期待。