澜沧江电视媒体投放方案
3、媒体宣传区域：
以昆明 为中心
立足 云南
影，立足云南， 影响省内省外，精准传播！
澜沧江电视媒体投放方案
4、媒体选择策略
——推荐媒体：
云南电视台都市频道（YN-2）——《都市条形码》栏目； 云南电视台影视频道（YN-5）——《电影故事会》、《跟我看 电影》栏目； 云南电视台公共频道（YN-6）——《民生关注》栏目； 云南人民广播电台交通之声（91.8）。
澜沧江电视媒体投放方案
云南电视台公共频道（YN-6）介绍：
锁定大众消费人群
央视-索福瑞公司的调查数据表 明，云南啤酒市场消费人群与电 视主流观众高度重合，均为2550岁之间，大专以上文化程度， 个人月收入2300-3000元的大 众消费人群！
澜沧江电视媒体投放方案
《民生关注》受到具有购买力人群的喜爱
• 云南影视频道的年青观众在云南电视台所有频道中占比最多， 达到66.2%。
• 中老年观众占比仅为33.8%。
澜沧江电视媒体投放方案
2012年影视频道在云南、昆明、 大理全天各时段均受到中高端成熟家庭男 性（家庭大额消费决策群体）观众的青睐数据展现，
观众构成%
数据来源：央视索福瑞-云南、昆明、大理 2012年
21000元/天
《跟我看电影》前贴， 每天2次，每次15秒
B18白天时段约12:17 B36白天时段约17:09
2700元/天 6000元/天
云南人民广播 电台交通之声
91.8
T2B超值组合套播广告， 每天8次，每一次15秒
约8:45 约11:15 约12:30 约17:30 约 13:00 约15:45 约20:00 约 20:45
2400元/天
折扣
执行价
100800元/30天 1.6折
1.2折 1.2折
9720元/30天 21600元/30天
43200元/30天 6折
合计：175320元
澜沧江电视媒体投放方案
方案一说明
云南电视台影视频道 云南人民广播电台
澜沧江电视媒体投放方案
——推荐理由：
云南都市频道《都市条形码》栏目介绍：
《都市条形码》——
云南最好的民生新闻类栏目
《都市条形码》是一档以报道昆明市社会新 闻民生新闻为主要内容的新闻节目，每天一 期，每期70 分钟。以常规新闻事件报道、 新闻事件或现象调查分析、新闻事件追踪报 道、新闻人物特写、新闻人物访谈、新闻评 论及观众互动等，真实再现昆明百姓的每天 生活。
自2004 年2 月6 日在云南电 视台都市频道开播以来，八年 时间，《都市条形码》已经建 立起了稳定的、忠诚的观众群。 收视率在昆明地区频道排名一 直保持第一。
澜沧江电视媒体投放方案
《都市条形码》稳坐昆 明民生新闻第一“宝座” ——蝉联八年收视冠军
主力受众人群（25-54岁） 占比达到70%，适合啤 酒的消费人群！
受众最喜 爱的视听
广播
昆明地区 市场占有 率最高的
媒体
本土收视率 最高广播
澜沧江啤酒品牌信息广告最佳载体！
澜沧江电视媒体投放方案
覆盖地区广：
覆盖昆明、玉溪、曲靖、大理、红河、楚雄、 丽江、保山、昭通、文山等云南2/3主要经 济城市。
频率优势：
服务于昆明90万辆、全省近400万辆 机动车，以及外地大量进入昆明、云 南的车辆驾乘人员、旅游观光、工作 流动人口等。
电台覆盖全省主要经 济城市 ，车辆，可以 快速树立澜沧江啤酒 产品知名度。
澜沧江电视媒体投放方案
三、媒体排期表
澜沧江电视媒体投放方案
方案一
媒体选择
云南电视台 影视频道 （YN-5）
澜沧江电视媒体投放排期表
投放形式
《电影故事会上》中插 1，每天1次，每次15秒
广告时段
约20:16
刊例价 （元/次）
2、产品的消费人群：
以中青年、中老年人为主，25-55岁之间！这一群体无疑是 啤酒消费的主力军！
澜沧江电视媒体投放方案
3、产品的消费区域： 立足云南，影响省外！昆明市场无疑是啤酒企 业的“兵家必争之地”。因为昆明市场占有全 云南省啤酒消费量的1/3左右，可谓得昆明者得 云南也。
澜沧江电视媒体投放方案
数据来源：央视索福瑞-昆明 /数据时期：2012年
澜沧江电视媒体投放方案
云南影视频（YN-5）道介绍：
除CCTV6以外，云南省唯一的电影频道，YNTV-5的节目编排更加注重 受众对象的细分。我们对储备的电影进行内容，类别的细分，按照受众的生 活习惯，喜好等，有针对性地开办了相应的影院，并根据电影频道的定位形 成了相应的形象定位。
重点栏目
240分钟的超大电影版块，有效吸附晚间电影观众， 延长晚间收视跨度贡献，
重重点点栏栏目目
好剧跟我看
电影故事会
天下电影
（电视剧三集连播）
（240分钟大电影版块）
17:40 — 20:00
20:10 — 21:40
21:45 — 00:50
澜沧江电视媒体投放方案
云南5台优质的年青观众群能大幅降低广告浪费！
私企、干部、管 理人员最具购买 力，是栏目最忠 实的观众!
数据来源：央视索福瑞—云南 4+ 时期：2012.01.01-2012.07.21
澜沧江电视媒体投放方案
云南人民广播电台交通之声（91.8）介绍：
——服务城市交通，锁定有车一族。 ——集交通资讯、生活服务、文化娱乐为一 体的交通广播频率。
频率特点
澜沧江电视媒体投放方 案
2020/11/21
澜沧江电视媒体投放方案
目录
1
产品分析
2
媒体宣传推广策略
3
媒介发布排期表
4
竞争对手分析以及活动建议
澜沧江电视媒体投放方案
一、产品分析
澜沧江电视媒体投放方案
1、产品的特征：
澜沧江以其细腻清淡的绝佳口味赢得市场，体现了一贯 以来保证产品卓越品质的风格，始终如一的卓越品质是澜沧 江啤酒的标志，最大特征就是清澈、清醇、清爽、超爽的绝 佳口感！
二、媒体宣传推广策略
澜沧江电视媒体投放方案
制定行之有效的市场宣传推广方案，通过 品牌宣传告知品牌特性； 针对澜沧江啤酒的消费群体、消费区域， 选择优势传播渠道，通过媒体的力量，将 品牌在最大范围内传播！
澜沧江电视媒体投放方案
1、媒体宣传目的： 迅速占领市场，完成初期销售计划，提高新产品的知 名度和影响力， 2、媒体宣传对象： 精准目标群体，强势宣传！以中青年、中老年为主， 25-55岁之间是啤酒消费的主要群体。