马尔代夫形象策划及其相应的心理学分析Number1马尔代夫形象策划马尔代夫共和国位于南亚，是印度洋上一个岛国，由1200余个小珊瑚岛屿组成，其中202个岛屿有人居住。

东北与斯里兰卡相距675公里，北部与印度的米尼科伊岛相距约113公里。

是亚洲第二个小国，也是世界最大的珊瑚岛国。

马尔代夫的海拔1.2米。

海平面正以每年两厘米上升。

预计该国家在往后50年左右将消失。

无论是马尔代夫的自然资源，旅游发展方向一般都较为清晰。

在今天旅游为大部分人所热爱，对于中国大陆这个无限广阔的市场来说，让更多的中国的爱旅游的人们领略这份“失落天堂”的美是切实可行的。

一个旅游地的形象在游客心中的评价包括以下几个部分：我们的对于马尔代夫的旅游的的开发可以通过多方面和多角度进行定位分析。

一．推广区域中国大陆各省份二．推广对象如果按照年龄，性别，旅游性质三大因素来划分，其中考虑到年龄因素，将推广对象划分为25—44岁的青年市场和45—64岁的中年人市场，按照游客的旅游性质则分为休闲度假、商务旅游，新婚夫妇的婚庆游等等。

说明：这个年龄层次的人有一定的经济基础，同时也懂得享受生活的人群。

三．马尔代夫的形象定位核心定位：失落的天堂（上帝抖落的一串珍珠，一片碎玉）辅助定位：贴近原始自然的水上屋，优雅独特的海底餐厅，惊险刺激的水上活动，温馨甜蜜的沙滩漫游说明：“失落的天堂”是西方人对于马尔代夫的整体的认知，随着互联网的步步介入，中国的人们对于马尔代夫的认知也是如此。

这种定位就符合其一贯性的认知，勾起人们之前马尔代夫的无限畅想。

“珍珠，碎玉”原本就是美的事物，“碎”字也会让人们产生怜惜之感，就更加增添了人们对于马尔代夫的向往。

辅助定位强调了马尔代夫的特色，水上屋，海底餐厅这些都是国内所不能大片呈现的，同时马尔代夫蓝天白云，水清沙白，椰绿海蓝的的环境，环保的到位让人们可以形成很多的思想活动。

四：签证和安全问题马尔代夫免签政策：马尔达夫实质上是落地签证，但是由于其30天的落地签是不收费的。

一般的人们在按个地方旅游都不会超过30天，所以人们对于这一块的签证问题就不用考虑了。

同时马尔代夫的犯罪率很低的，那个地方是及其安全的，所以到那个地方旅游的人们不用担心安全的问题。

说明：一旦人们对于这个地方产生了一系列的畅想和向往的时候就会考虑去那个地方一饱眼福和休闲的想法。

这个时候步入人们脑海的就是比较现实的问题，马尔代夫是国外，签证的问题还有就是那个国家的安全形势的问题。

四．视觉形象设计视觉设计对于旅游地形象塑造中具有独特的作用。

人类获得的外部信息中有83%通过视觉获得，视觉形象是旅游者能够最直观感受到的信息；同时，视觉设计的传播途径最为广泛，内容灵活多样；视觉设计受到受众欣赏水平的影响相对比较小，设计得当，理解力较低的受众即使难以理解其内涵，也会对图形等信息留下深刻印象。

在我们的视觉设计过程中，坚持了“战略性设计”的原则，即“强烈的视觉冲击、精确的概念传达、独特的识别记忆”。

视觉形象设计主要包括以下设计要素：旅游目的地的名称、旅游目的地标徽、旅游目的地的标准字体、旅游目的地纪念品、交通工具、旅游目的地的户外广告、旅游目的地人的视觉形象、旅游目的地的象征性吉祥物、旅游目的地的象征人物旅游企业的视觉形象。

马尔代夫的环境基本上是蓝色，白色，绿色和金色为主线形成的一条斑斓的天然城堡，再加上大片的蓝天，大海的蓝色，可以用“海与自然”这条主线来说明，海是指马尔代夫是一个岛国，周围全是大海，这种意境的画面会给人以美好的想象，自然是指马尔代夫的沙滩的白色沙，绿色的椰树与自然融为一体的水上屋，海底餐厅等一系列美好的东西。

这些色彩都激发了人们对于美好的向往。

五．其他感官设计（1)听觉形象设计这个可以注意一下特别舒心，闲适，舒缓，享受的音乐。

这种音乐会让很多层面的人觉得犹如一股暖暖的和煦的夏风缓缓的吹拂着，再加上海滩，摇椅，水上屋的宁静，海底餐厅的水声加上舒缓的音乐，这是身心山的巨大享受。

闭上眼都能觉得仿佛置身于那片美丽的海洋。

（2)味觉形象设计马尔代夫周围主要是大海所环绕，是鱼的故乡，所以这个鱼就是他们的特色，热带水果也是那个地方的特色还有本地的一些特色的菜肴，比如炸鱼球，露莎把特的甜品，杜法意翅太这些特色的食品。

这些旅游目的地借助特色美食强调其味觉形象的。

（3)嗅觉形象设计嗅觉形象的设计可以围绕马尔代夫的国花：粉玫瑰，国树：椰子树这两种植物的花的香味，椰子的那种闻起来的清新的嗅觉感知来展开人们对于粉玫瑰那份满满浪漫的爱的氛围所包裹着的感知设计，椰子那清新的气味所征服的设计。

说明：各种感官的设计的作用不仅限于传递各种信息，更应成为旅游地景观的组成部分，起到对旅游地景观进一步美化和加强的作用。

在类型和风格类似的两个旅游地之间，依靠感官设计形成差异化，在竞争中处于优势地位更是尤其重要，实际是向旅游者提供了更丰富的附加价值。

这种情况类似于实体商品中存在的一种现象，在核心价值基本相同时，造型美观、附加价值高的商品更受欢迎。

视觉设计的另一方面作用在于其直接功用：导引或帮助旅游者全面感知旅游地、消除陌生环境带来的不安心理、对旅游地进行延续性宣传。

听觉等其他的感官设计可以让人们更加全方位的了解马尔代夫。

六．马尔代夫的旅游推广1.通过广告推广马尔代夫的旅游。

作为市场推广过程中的主要手段，广告应该是马尔代夫旅游向目标消费群传递信息的主要方式。

根据不同推广阶段的推广重点，结合马尔代夫旅游在市场推广中表现出来的不同于普通商品的产品特性，采用不同形式的广告手段，立体广告与平面广告相搭配，硬性广告与软性广告相结合，传统媒体与新型媒体相交叉投放。

通过综合的、全方面的执行，使得达到马尔代夫旅游推广的良好效果。

2.电视媒体：可以最为生动、立体的展示马尔代夫的旅游景点形象，塑造旅游景点良好形象。

覆盖面广、传播速度快，通过电视台、时间段、电视栏目的选择搭配，提高宣传的指向性。

3.报纸媒体：可以最为及时、全面的传达马尔代夫旅游讯息，传播内容能够做到比较具体详实，保存性好、传阅率高、千人成本较低。

适宜大幅进行软性广告介绍或促销活动及时报道，是在广告投放中采用最基本的媒体。

4.杂志媒体：杂志媒体专业性强、目标消费群集中、指向性明确，印刷质量好，传真度高，传阅率高，适宜对马尔代夫旅游在整体形象上的传播。

5.广播媒体：当前许多互动性强，时尚、生活的栏目，使得广播拥有了一批忠实听众，可以及时的、不间断的通过广播传达马尔代夫旅游不同讯息。

广播媒体在服务行业等第三产业拥有广泛的听众。

同时根据栏目不同，听众差异性很大，中老年人是部分广播栏目的忠实听众。

6.网络媒体：作为最新兴的媒体，网络日渐突显其形象、及时、互动、丰富的媒体特性，而且聚集了极大部分喜好旅游的年轻消费者，通过互动形式的网络媒体会使马尔代夫旅游更丰富地传达给消费群。

就网络总体而言，宣传的覆盖面广泛，尤其是在大型门户网站。

但专业性网站指向性又非常明确，受众特点相对集中。

在网络宣传中要注意两者的结合，避免片面追求覆盖面的倾向。

说明：通过这些多渠道的传播方式可以让更多的人了解到马尔代夫，然后慢慢的感受这个地方的美和特色。

从而激发人们的旅游动机。

在整个推广活动中，我们除了坚持整个有效的推广策略与既定计划，为使得整个推广活动突显集中，更为有效，还应在适合的时段与景点开展事件型活动，集中推广，汇聚注意力。

主题旅游：如提出“蜜月旅游”、“婚纱拍摄旅游”“浪漫双人游”“幸福全家行”等主题旅游，更利于集中推广与直接吸引具有相同倾向的消费者的直接参与。

假日游：勿庸质疑，每年的各个法定长假是开展旅游的黄金档期，也就有了“假日经济”的研究。

做好、做足假日旅游，便可以获得更多的市场份额，得到更多的消费者认同。

节庆游：中国具有许多独特的历史文化传统的节庆日，马尔代夫的历史文化传统节日，在这些节庆日结合有特色安排，更容易表现景点的文化美、时节美。

如“七月七蓝色旅游”、“中秋一家行”“国外节庆一览”等。

特色游：很多地方都可以潜水，可以钓鱼，但是在马尔代夫潜水和钓鱼特定会有不同的感受，大片的海洋，湛蓝的海水，鱼的故乡，这些都是可以吸引人们旅游，去尝试。

马尔代夫海拔拔1.2米。

海平面正以每年两厘米上升。

预计该国家在往后50年左右将消失。

随着市场环境的变化，旅游地消费者的需求也会发生相应的变化。

因此我要不断关注马尔代夫的变化，进行多方位的调整。

同时也必须跟随着旅游市场需求的不断变化，只有这样，马尔代夫旅游的路线才能越来越好。

说明：结合时间，特色吸引更多的人关注，各种变化能更好的分析人们的各种需求。

从而更好的发展。

Number2马尔代夫形象策划相应的心理学分析对于一个美丽的旅游胜地，没有了相应的宣传策划也不会达到其该有的盛世。

旅游心理学的价值最主要在于：把握游客心理，提高旅游服务针对性和预见性以及激发旅游动机，拉动旅游市场需求。

游客的认知特点包括：审美性，表触性，互动性。

从旅游者的认知特点对马尔代夫的形象策划，人们旅游就是为了使自己活得身心的愉悦，得到最大程度上审美的满足，而马尔代夫本身就是一个魅力无穷的地方，人们在那个魅力无穷的地方，审美会得到巨大的满足。

观赏了异地的风光，参与了异地的活动，体验了异地的情调，这种表触性会让游客对马尔代夫的认识就限于那些既定的衣食住行。

互动性就表现在游客对已自然尽管还有社会的认知的导向的综合认知。

从而让人们对此进行适当的调整，这个就是变化的表现，作为旅游的策划就应该注意导致额合格变化，及时的、主动的克服旅游人之互动中年的不利因素，以此来让游客的认知处于良好认知。

从马斯洛的需要层次理论来说，人们有生理需要，安全需要，爱和归属感的需要，尊重的需要，审美和求知的需要，自我实现的需要。

人们的需要一般是从低级到高级的过程，只有较低级的需要得到一定满足了，才会像更高级的需要衍生。

所以我们的推广对象划分为25—44岁的青年市场和45—64岁的中年人市场，这个年龄段的人有了一定的经济基础，生理需要和安全需要得到很容易满足的，所以可以有更高的层次发展，经济的准许也会让人们向那种和谐，美丽的，放松的，闲适的地方，文化多元的地方，以满足人们的审美和求知的需要，以及那些相应的主题：比如一家行什么的可以让组织旅游的人得到家庭成员的尊重和爱，同时会让家庭成员有了归属和爱的需要，同时一定的自我价值的实现也自爱这个时候可以得到一定的满足。

从旅游需要的特点来看：旅游具有多样性，动态性，层次性，个体性的是个主要的特点。

多样性中自然性需要中我们强调了马尔代夫的治安问题，保证了人们的安全，财产的安全，以及那种信任感的达成以此来达到心理上的安全感。

精神性需要，高质量的服务，高质量的环境，高质量的美食让人们流连忘返，精神性的需求特定达到满足。

好奇心的需求，每个人都有好奇心，对于异地的好奇，对于异地的探索会给人们以新的享受。