平面广告设计一、单项选择题1．非现代广告创意策略类型的是【】A．创造良好的品牌印象 B．市场行为调查C．独创性销售主张 D．在消费者心目中设定一个位置2．下列选项非广告的文字设计原则的是【】A．在视觉上要给人以美感 B．注重文字的可观性C．赋予文字以鲜明的个性 D．文字编排实用3．决定色彩的冷暖感觉的是【】A．色相 B．明度 C．纯度 D．对比度4．传播信息最形象最简洁的语言是【】A．文字 B．图形 C．表格 D．数列5．摄影艺术的基本特征是【】A．刺激性 B．逼真性 C．简洁性 D．纪实性6．下列选项中互为补色的是【】A．红和绿 B．黄和蓝 C．绿和橙 D．蓝和红7．将传达广告内容予以视觉的造型称之为【】A．图案 B．插图 C．视觉艺术 D．图样8．非广告主题的基本要素【】A．深刻 B．鲜明 C．新颖 D．前卫9．广告创意的前提是【】A．人员配置 B．市场调查 C．产品定位 D．企业分析10．现代广告设计强调发挥【】A．集体的智慧 B．设计师的思想C．艺术家的智慧 D．独创的观念11．不属于现代广告设计任务的是【】A．给人以审美感受 B．说服企业改变态度C．激发消费者的购买欲望 D．树立良好的品牌和企业形象12．下列选项属于广告创意观念定位策略的是【】A．是非定位 B．价钱定位 C．地域定位 D．商家定位13．下列属于广告插图视觉传达功能的是【】A．提高广告的尺寸大小 B．展示生动具体的品牌和企业形象C．加强广告的数量宣传 D．增强广告的信息14．下列属于广告插图的设计准则的是【】A．元素多样，内容深刻 B．思想统一，复杂有序C．真实可信，情理交融 D．色彩丰富，形体优美15．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【】A．黄金比 B．根号矩形比 C．数列比 D．变异形16．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的【】 A．信息桥梁 B．习惯方式 C．生活桥梁 D．意识关系17．非广告插图中人物形象设计的准则是【】A．人物形象必须具有审美价值B．人物形象表现必须服从于广告主题C．要创造具有典型性的人物形象D．要创造具有视觉感的人物形象18．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【】A．社会消费大众审美观念的发展变化B．社会消费大众独特的要求C．设计与其它艺术门类的竞争D．消费大众政治观念的发展变化19．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【】A．广告视觉传播 B．广告图形 C．广告设计 D．视觉传达20．研究表明，人的记忆容量组块为【】A．6+2 B．7+2 C．8+2 D．9+221．信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来? 【】A．代码 B．解码 C．编码 D．符号22．广告主题中与企业形象有关的主题的是【】A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度C．促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧23．下列属于广告插图视觉传达功能的是【】A．增强广告的信息量B．加强广告的数量宣传C．提高广告的尺寸大小D．提高广告的说服力24．下列属于广告插图的设计准则的是【】A．思想统一，复杂有序 B．简洁明确，主题突出C．元素多样，内容深刻 D．色彩丰富，形体优美25．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【】A．商品与劳务市场日益激烈的竞争 B．社会消费大众独特的要求C．设计与其它艺术门类的竞争 D．消费大众政治观念的发展变化26．杂志广告按版面分，实用频率最高的是【】A．1／3页广告 B．1／2页广告 C．全页广告 D．跨页广告27．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【】A．车身广告 B．灯箱广告 C．网页广告 D．路牌广告28．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? 【】A．196×218() B．196×273() C．196×182() D．196×136()29．下列选项中是专业排版软件的是【】A． B． C． D．30．没有目的、不自觉的想象是【】A．无意想象 B．有意想象 C．发散联想 D．因果联想31．模式包括【】A．信任 B．发展 C．欲望 D．购买32．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型? 【】A．比较式 B．说明式 C．示范式 D．证言式33．非创造性的思维活动的基本特征的是【】A．心理性 B．牵连性 C．多向性 D．跨越性34．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【】A．物的反比例方式 B．物的变异方式C．时空突变方式 D．多物合一方式35．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是【】A．散文 B．数字 C．诗 D．图形36．属于立体主义的代表艺术家的是【】A．达芬奇 B．罗丹 C．蒙德里安 D．毕加索37．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是【】A．安全的需要 B．生理的需要C．社会的需要 D．自尊的需要38．非广告创意实体定位策略的是【】A．心理定位 B．品质定位 C．时间定位 D．市场定位39．理想广告主题应具备【】A．平面性 B．简单性 C．深刻性 D．时代性40．视线转移的特点是【】A．直线性 B．曲线性 C．跳跃性 D．间隔性二、多项选择题41．广告版面的主要形式有【】A．表格型 B．图片型 C．文字型 D．图文型 E．综合型42．在广告版面编排中的对位形式包括【】A．竖向对位 B．横向对位 C．斜向对位 D．直线对位 E．曲线对位43．词语逻辑记忆的特点是【】A．概括性 B．理解性C．逻辑性 D．直观性E．随机性44．视觉深度表现的主要因素有【】A．大小 B．重叠C．纹理渐层 D．透视法E．清晰与模糊对照45．引起注意的因素包括【】A．刺激 B．影响C．图形 D．文字E．主体意向性46．现代的招贴广告，主要类别分别是【】A．商品广告 B．销售广告C．文化主体的宣传招贴广告 D．公益广告E．电影海报47．霓虹灯广告媒体的主要优势在于【】A．色彩鲜艳 B．高亮度C．形式丰富 D．更新迅速E．丰富的灭点变化48．下列选项中是矢量绘图软件的有【】A． B．C． D．E．49．影响留白量大小的因素有【】A．广告图片 B．文字造型C．文字的数量 D．广告内容信息量E．广告宣传主题的差异50．一个优良广告设计，其视觉流程应符合以下哪些要求? 【】A．与人们认识心到顷序一致 B．与人们认识思维逻辑顺序一致C．符合信息的主次要求 D．突出主要信息E．符合设计的视觉传达目的51．广告字体的视觉特征有【】A．统一性 B．象形性 C．独特性 D．易读性 E．造型性52．视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是【】A．先感知整体，再感知局部 B．先感知局部，后感知整体C．整体、局部感知交替进行 D．只感知到整体E．只感知到局部53．根据出血边框数量不同，“出血”包括【】A．一边出血 B. 两边出血C．三边出血 D．上下出血E. 左右出血54．广告视觉流程设计中应注意的问题有【】A．视觉印象的可留存性 B．视觉元素的可视性C．视觉流程逻辑性 D．视觉流程的诱导性E．设计构成的战略性55．在霓虹灯广告中，因不同色彩光管的光线穿透力不一致，故往往避免大面积使用作主调【】A．蓝色 B．绿色C．白色 D. 粉红色E．黄色56．平面广告的基本词汇有【】A．点 B．线 C．面 D．文字 E．形象57．以下各种刺激因素中，属社会性刺激的有【】A．商品的性能 B．商品质量C．图形与文字 D．风尚与流行E．道德规范58．视觉深度表现的主要因素有【】A．大小 B．重叠C．纹理渐层 D．透视法E．清晰与模糊对照59．消费者对于广告信息的记忆形式有【】A．形象记忆 B．词语逻辑记忆C．情绪记忆 D．运动记忆E．回忆60．物的再创造常用的手段有：【】A．反比例设计 B．反透视设计C．物的自身变异设计 D．多物合一的设计E．物的多次反复设计三、名词解释题61．商标文字设计62．品质定位63．心理功能64．说服65．广告设计艺术66．名人推荐式广告67．视觉流程68．放射型69．对称70．补色对比71．色彩计划72．商标定位73．反比例设计74．网版印刷75．数比对位76．创意中的置换手法77．版面韵律78．广告计划79．版面率80．多样统一四、简答题81．简述广告创意的过程。
82．简述广告设计造型的构成要素。
83．简述现代广告的概念。
84．简述现代广告的功能。
85．简述广告设计内容的构成要素。
86．简述网络广告的形式。
87．从现代广告与传统广告的对比中，简述现代广告的设计观念的特征。
88．简述创意过程中联想的形式。
89．简述广告版面编排的要点。
90．简述视觉流动线的运动形式。
91．简述应用对位规律的方法。
92．简述在广告视觉传播设计中，物的再创造的常用手法有哪几种? 93．简述摄影在广告的视觉传达中具备的特点。
94．简述霓虹灯广告牌上常用的文字类型。
95．简述广告编排设计的程序。
96．简述色彩计划的特性。
五、论述题97．试述色彩在广告中的功能价值。
98．试论广告版面的构成手法。
99．试述你所了解的色彩的感情。
100．试论形式美的主要法则。
101．试述广告创意视觉表现要点。
102．试述如何理解广告的设计准则。
广告的设计要注意一下准则：103．根据市场阐述广告的设计策略。
104．试述如何理解平面广告设计的任务。
练习册参考答案一、单项选择题1、B2、D3、A4、B5、D6、A7、B8、D9、C10、A11、B12、A13、B14、C15、A16、A17、D18、A19、A20、B21、D22、A23、D24、B25、A26、C27、B28、B29、D30、A31、C32、D33、A34、C35、B36、D37、B38、C39、C40、A二、多项选择题41、42、43、44、45、46、47、48、49、50、51、52、53、54、55、56、57、58、59、60、三、名词解释题61．一般也称合成文字设计，它是指组合两个以上的文字，用以构成商标或标志符号，或把文字变成一种装饰图形。
62．强调广告产品超于同类产品的良好品质，突出其优异之处，以此来进行诉求。
63．引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促成消费行为的产生，是现代广告的主要心理功能。
64．是以某种刺激使消费者产生需要动机，用正确的诉求使之改变态度或方法，并依照说服者的预定意图采取购买行动。
65．是一种实用艺术，是一种有目的性的审美创意活动。