。
广播电视报女性读者教多，因其大多是成册 装订，故保存时间较长，适合投放促销及新 品上市广告建议投放时选择阅读率最高的电
视节目表版，版幅可选通栏或竖1/4版。
地方媒体概述
地方各级媒体概况及选择策略
❖➢电视 ➢报纸 ➢户外 ➢广播 ➢其他
特点：户外媒体的地域性很强，接触到户外广 告媒体信息的多为广告位置附近或经过广告位 置的人群，户外广告的信息不易过于复杂。
地方各级媒体的选择
2020年4月24日星期五
目录
第一部分 前言 第二部分 目标消费者分析 第三部分 地方各级媒体概况及选择策略 第四部分 地方媒体具体组合及操作方法 第五部分 如何选择广告代理公司
第一部分 前言
前言
❖ 根据太阳能行业具体情况，结合亿佳能企业的特点,为 做好广告传播，提升品牌形象，提高产品知名度，帮 助经销商提高广告的宣传效果，特制定本指南。
地方媒体概述——电视
星频道
无线频道
有线频道
覆盖范围
优势节目
选择策略
覆盖范围
优势节目
选择策略
覆盖范围
优势节目
选择策略
全国
因受其传
因其覆盖
因其节目
播方式所
省
范围广易
编制较灵
限，受众
电视剧/
与央视覆
电视剧/
活，可看
范围有一
娱乐/体
盖面重合
电影/综
性较高，
电视剧/
定的局限
级
彩或福彩
，建议减
全省
艺节目/
建议适当
❖适合发布内容：新品上市广告及促销广告 ❖注意：建议不管是刊登广告还是发布新闻稿 ，尽量避开内容繁杂的信息版
地方媒体概述——报纸
媒体 类型 发行范围 发行量
选择策略
省级 报纸
晚报或 日报
全省
省内最 大
省级报纸媒体主要作为招商广告、全省促销 或新品上市广告的主选媒体，招商广告应适 当选择大版幅（1/2版）左右、促销或新品
地方媒体概述
地方各级媒体概况及选择策略
❖➢电视 ➢报纸 ➢户外 ➢广播 ➢其他
❖类型：依据电视传输手段，通常分为：卫星 频道、无线频道、有线频道等； ❖电视广告形式：电视广告片、专题片及电视 字幕等
地方媒体概述
地方各级媒体概况及选择策略
❖➢电视 ➢报纸 ➢户外 ➢广播 ➢其他
❖适合发布内容：电视广告片——企业形象广告 、产品广告；专题片——企业介绍、产品推广、 新品上市等；电视字幕——发布促销活动的信息 。
电视
报纸
户外
其它
第三部分 地方媒体概述
地方媒体概述
地方各级媒体概况及选择策略
❖➢电视 ➢报纸 ➢户外 ➢广播 ➢其他
地方媒体概述
地方各级媒体概况及选择策略
❖➢电视 ➢报纸 ➢户外 ➢广播 ➢其他
❖特点：电视媒体是所有媒体中传播速度最快、 覆盖面最广的媒体，观众无法控制广告出现的时 间，只能依电视台传送被动接受广告内容，因此 广告效果较好，但电视广告收费较高；
上市广告可选择通栏或竖1/4版。
省会 城市
报纸
晚报/日 报/广播
电视报
全市
全市最 大
省会城市报纸媒体可作为新品上市、促销或 省会城市新店开业宣传媒体，版幅可选通栏
或竖1/4版。
地市 报纸
晚报、 日报或 广播电 视报
地区
地区最 大
地市报纸可作为新品上市、促销或地市级新 店开业的宣传媒体，版幅可选通栏或1/4版
第二部分 消费者分析
消费者分析
❖目标消费者分析 ❖目标消费者媒体主要接触习惯
消费者分析
❖性别：男性居多 ❖年龄：在25-50岁之间的中青年 ❖收入：家庭月收入在1500—5000元之间 ❖受教育程度：中高学历为主 ❖职业：以职工、教师、公务员、个体户为主 ❖家庭结构：三口之家为主
消费者分析
目标消费者媒体主要接触习惯
省内部分
电影/综
。建议宣
开奖/新
少该频道
体彩或福
选择高收
地区
艺娱乐节
传对象为
闻/体育/
的投放比
彩开奖节
视率栏目
目/观众
该受众范
法律栏目
例，由亿
目
播放专题
点播节目
围时，重
佳能总部
片
点予以选
操作。
择
因其地域
地
性较强，
电视剧/
建议在该
市
地方新闻
建议在做
电影/综
地区搞促
级
/电视剧/
大型活动
部分地区
艺娱乐节
Hale Waihona Puke 销等活动地区电影/娱
或新品推
目/观众
时重点予
乐节目
出时在适
点播节目
以选择
当栏目，
予以选择
因其地域
县
性较强，
电视剧/
建议在该
电视剧/
建议在做
县内部分
电影/综
地区搞促
级
全县
电影/新
大型活动
地区
艺娱乐节
销等活动
闻/体彩
或新品推
目/观众
时重点予
或福彩开
出时在适
点播节目
以选择
奖节目
当栏目，
予以选择
地方媒体概述
地方各级媒体概况及选择策略
❖➢电视 ➢报纸 ➢户外 ➢广播 ➢其他
❖特点：报纸是最传统的媒体，读者对阅读内容 选择性及主动性较强，所以广告信息的接收较为 深入、完整，阅读者大多集中在文化生活较发达 的地区。
地方媒体概述
地方各级媒体概况及选择策略
❖➢电视 ➢报纸 ➢户外 ➢广播 ➢其他
❖类型： ❖ 日报——大多属于当地的党报，机关、企、 事业单位订阅较多，阅读者以机关、企、事业单位 工作人员居多； ❖ 晚报——以其刊登当地新闻及其资讯的快速 为读者喜爱，阅读者以个人订阅或购买者居多； ❖ 广播电视报——一周一期，阅读时间长，家 庭传阅率较高。
❖ 一个有经验的销售组织或经销商应了解各种媒体的特 点，懂得合理使用广告费，掌握达到预定销售目标所 需的媒体投放技巧和方法。
前言
❖ 本指南为你提供了较为详尽的媒体使用“地图”，使你 知道如何结合具体情况精心计划、完成媒体投放，提 高广告的促销效果，从而推动产品的销售。
❖ 因各地方市场情况、媒体状况，结合具体情况使用本 指南，选择适合当地的媒介投放方案。
地方媒体概述
地方各级媒体概况及选择策略
❖➢电视 ➢报纸 ➢户外 ➢广播 ➢其他
❖广告形式：整版、半版、1/4版以及通栏等； ❖报纸版面选择： ❖ 根据调查显示，我们选择版面的顺序依次是 ：新闻时事版—体育版—社会生活版或家电版
地方媒体概述
地方各级媒体概况及选择策略
❖➢电视 ➢报纸 ➢户外 ➢广播 ➢其他
❖➢电视 ➢报纸 ➢户外 ➢广播 ➢其他
❖公交车厢吊旗广告 ❖媒体特点 ：人员流动性较大，传播点集中，到 ❖ 达率相对较高，发布时间以一个月为一个周 期 ❖选择标准 ：
地方媒体概述
地方各级媒体概况及选择策略
❖➢电视 ➢报纸 ➢户外 ➢广播 ➢其他
❖公交车体广告 ❖媒体特点 ：流动性较大，传播范围较广 ❖选择标准 ： ✓ *线路长，能够经过市中心或居民小区等人员密集处
； ✓ *车况较好 ； *服务优
❖适合发布内容 ：形象广告、新品发布
地方媒体概述
地方各级媒体概况及选择策略