PE
MR
D=AR
D=AR MR
QE
Q0
QE
Q
P,R,C
MC ATC
PMC
MR
0
QMC
D=AR Q
P,R,C
价格 PMC 加成 PC
0
QMC
MR QC
生产能力过剩
MC ATC
P=MR
D=AR Q
企业目标
共同特 征
最大化规则
短期盈利性
是否是价格接受者 ？
不 同
能生产福利最大化 产量吗？
点 企业数量
广告
关于广告的争论
广告的批评者
✓ 广告的目的在于操纵人们的偏好 ✓ 广告抑制了竞争
广告的辩护者
✓ 广告可以向顾客传递信息 ✓ 广告促进了竞争Βιβλιοθήκη 广告作为质量信号的广告
许多广告很少有所宣传产品的明显信息 广告传达出了关于产品质量的信号 消费者看过广告后购买产品与广告的内
容是无关的
广告
品牌
广告与品牌的存在密切相关 批评者认为：品牌使消费者感觉到实际
许多卖者 产品差别 自由进入和退出
垄断竞争有别于其他市场结构
在垄断和完全竞争之间
市场结构的四种类型
现实不像理论这样界限分明
企业的数量 产品差异性
差别产品的竞争
短期中的垄断竞争企业
垄断竞争企业在许多方面很像垄断企业 垄断竞争企业利润最大化的条件
MR = MC 如果 PE > ATC，企业有正利润；反之
有负利润（亏损）
差别产品的竞争
长期均衡
短期中的盈利或亏损状况不会长期存在 进入退出过程到该行业企业的经济利润
为零时停止 市场均衡时 D 与 ATC 相切
✓该切点对应的产量恰为 MR = MC 的产量
差别产品的竞争
长期均衡
垄断竞争市场长期均衡的特点 MC < PMC = ATC
垄断企业在长期中可以有经济利润，而 垄断竞争企业的长期经济利润为零
差别产品的竞争
垄断竞争与完全竞争
生产能力过剩
✓ QMC < QC = ATC 最低点 ✓ 垄断竞争企业的均衡产量低于有效规模
高于边际成本的价格加成
✓ PMC > PC = MC ✓ 垄断竞争市场均衡时，MC < ATC
差别产品的竞争
垄断竞争与社会福利
高于边际成本的价格加成导致无谓损失
✓ 管制垄断竞争会引起类似于管制垄断那样的 问题
第16章 垄断竞争
一方面具有竞争性 另一方面又具有垄断性
本章结构
在垄断和完全竞争之间 差别产品的竞争 广告 结论
在垄断和完全竞争之间
竞争与垄断都是极端的市场结构
不完全竞争
寡头（oligopoly）
✓ 集中率
垄断竞争（monopolistic competition）
在垄断和完全竞争之间
垄断竞争的特征
差别产品的竞争
垄断竞争与社会福利
市场上的企业数量可能并非“理想”的数量
✓ 产品多样化外部性
——正外部性
✓ 抢走业务外部性
——负外部性
✓ 产量是否合意取决于哪一种外部性更大一些
垄断竞争市场并不具有完全竞争市场所 具有的全部合意的福利特点
广告 广告的形式多种多样
广告是不完全竞争行业的自然特征之一 各种产品的广告量差别很大
结论
垄断竞争市场是典型的市场结构
缺乏简单实用的公共政策建议改善市 场的不完美
关键概念
寡头
垄断竞争
一家
垄断
企业数量？
许多
几家
有差别
产品类型？
无差别
寡头
垄断 竞争
完全 竞争
·自来水 ·有线电视
·移动通讯 ·烟草
·小说 ·电影
·小麦 ·牛奶
P,R,C PE
0
利润
P,R,C MC
ATC
亏损
MC ATC
并不存在的差别
广告
品牌
支持者认为：品牌是消费者保证他们 购买的物品高质量的一种有用方法
✓ 品牌传递了购买前不易判断的信息 ✓ 品牌向企业提供了保持高质量的激励
结论
垄断竞争：在完全竞争与垄断
之间 垄断竞争企业靠做广告打出品牌招徕 顾客
广告可能控制消费者偏好，抑制竞争； 也可能传递有用信息，促进竞争
长期可进入性
长期盈利性
完全竞争
是 P= MC
能 许多
有 无
市场结构 垄断竞争 利润最大化 MR = MC
有 不是 P > MC
不能
许多 有 无
垄断
不是 P > MC
不能 一家
无 有
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