论广告设计中的借鉴设计
摘要：广告设计中，借鉴设计很重要，但是“借鉴”这个词的含义有两重，一个是贬义，一个是褒义，所谓贬义就是抄袭，但真正广告设计中的借鉴设计并不是抄袭，不是拿来主义，是对独创性作品的追求。

关键词：广告设计借鉴设计设计思维
广告在现代生活中的地位越来越重要，在我们每个人的身边时刻换着各种各样的花样出现着，广告设计突出了它无与伦比的优势，但是在它的背后，它的设计又是怎么样的呢？当一种表达方式附属于所认可的形态时，它就被称为好的表达方式。

作为一个设计师来讲，他要通过设计作品来传达一定的设计意图和设计思想，那么他的设计意图和思想出发点是什么？怎么来的？如果有一天枯竭了怎么办？那就需要借鉴设计，学习比较成熟的作品，借鉴别人的手法，思路，简单归纳有如下几点：
一、量变引起质变
设计也需要各种各样的营养，中国的传统文化博大精深，有5000年的文化，具有独特的审美哲学和审美情趣，这些文化随着具体事物通过视觉表现出来，如：国画、书法、易经、禅学、五行八卦等等。

民间有剪纸、泥塑、木版年画等。

香港著名设计师靳球强之所以走向成功，源于他有一流的设计意识和头脑，以及在对中国文化精髓如古钱币、水墨文化、书法、儒家文化、民间文化等的深刻理解，加之早年受到的现代设计的影响，使他的设计作品传达出厚重
的文化底蕴。

他的设计将传统和现代融会贯通，神形俱佳。

所以针对设计的阅读，不能只简单的停留在设计这一类，应更为宽阔，俗话说“读书破万卷，下笔如有神”、“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟”，就是这个道理。

二、分类归纳
设计是用独特的视觉语言去诠释一种文化精神，传递的可能是现代的也可能是古代的，这就需要我们去分类，把民间的、传统的、现代的还是中西合并的，都能分门别类的放好，需要的时候找出来，总能找到一些自己想要的东西，如《装饰》2006年第6期一幅号召大家保护文化遗产的公益广告，造型采用民间年画和门神元素，使用中国画的用线手法，画面组合排除光暗体面，画面左侧门神身子的构成只选取文化符号加以排列，求形似。

整幅图色彩简洁，但黑白灰空间分割合理，图中心偏上位置采用看似中国画落款的形式，将广告文案置于图案中，使得重要的广告信息在较复杂的背景中突显，激发人们阅读的好奇心，从而产生广告效应。

这一公益广告不仅使人们知道了“燕赵民间文化遗产抢救、保护和传承”的重要性，而且通过代表中国传统文化的门神与年画儿童，促使人们思考传统文化遗产保护和传承问题，整幅作品视觉传达效果具有较强的力度和文化厚重感。

还有不少的装饰画都喜欢应用这些元素，如《西湖印象》海报，整体色调分别为蓝灰色和绿灰色，总体上都采用了虚实结合的手法，画面造型为二胡和莲蓬，为工笔实写。

背景采用写意的手法，水墨渲染。

水墨渲染使得静止的二胡和莲蓬多了灵动的
气韵，给人的感觉似二胡奏出的旋律，悠扬动听；似莲蓬生长的水域，清澈透明。

两幅图的右侧远景似模糊似清晰，把西湖淡抹的雅致在这似与不似之间表现得淋漓尽致，突出了“触弦心动”的广告主题。

采用中国的传统元素进行广告设计，可以让人产生典雅、传统等联想，提升广告对象的品位。

现在很多售楼广告都喜欢这些传统的元素，如果没有这些传统元素的收集整理，那么就很难在设计中找到好的灵感和设计思路。

三、分析总结
真正的借鉴应该是在解读和共鸣基础上的心灵互通，以及由此产生新灵感或新创意的全过程。

举例说来，如果你看到《头文字d》中经过夸张的“漂移”动作可以吸引疯狂的年轻一族，绝大多数经典的设计作品都是在参考和借鉴中找到灵感，然后再由设计师发挥其独创精神塑造出来的。

贝聿铭先生身为现代主义建筑大师，贝氏的建筑物四十余年来始终秉持著现代建筑的传统，他为卢浮宫设计的玻璃金字塔是古埃及金字塔和贝氏特有的空间感觉两相结合的
产物；北京2008年奥运会的“鸟巢”主会场与慕尼黑为2006年世界杯兴建的安联体育场在造型上的惊人相似也并不会掩盖二者在
质感和表现手法上的巨大差异。

绝对没人会说皮埃尔·德麦隆和赫尔佐格的作品抄袭了安联体育场。

只不过他们借鉴安联的线条或者设计灵感。

借鉴的基础是在理解、归纳之后完成的，比如产品设计中的取
暖器设计，你天天设计它的外观，天天盯着它看，过一段时间后你就会没什么灵感了，该想的、该做的都想到了做过了，你就觉得实在没有什么好的想法了，这就是你进入胡同和灵感枯竭的一面了，这就要归纳分析了，可以从别的产品上发现新的东西，比如一条线的设计，一个面的造型等等，这才有可能给你新的思维新的突破。

所以对于广告设计师来说，几乎任何可以接触到的艺术门类——如影视片头、广告、游戏、绘画、音乐、mtv、戏剧、诗歌等等——都可以成为借鉴的对象。

一个不懂得欣赏优秀设计作品的设计师可能永远都无法懂得借鉴的真谛；一个无法将优秀作品的精髓融入到现有需求中的设计师可能永远都无法找到真正的灵感，即便是那些看似独创的设计，其灵感也往往来自设计师在长期借鉴过程中的不断积累，作为一名设计师一定要自信，坚信自己的个人信仰、经验、眼光、品味。

不盲从、不孤芳自赏、不骄、不浮。

以严谨的治学态度面对，不为个性而个性，不为设计而设计。

必须具有有独特的素质和高超的设计技能，即无论多么复杂的设计课题，都能通过认真总结经验，用心思考，反复推敲，汲取消化同类型的优秀设计精华，求新、求异、求变、求不同，实现新的创造。

参考文献：
[1]陈瑞林.中国现代艺术设计史[m].湖南科学技术出版社，2002.
[2]装饰[j].2005（10）.
[3]《平面广告设计中的中国画装饰性借鉴》来源于网络
[4] 《灵感源于借鉴》来源于网络。