1 项目总论1.1 项目概况/执行概要1.1.1 项目名称1.1.2 项目简介<包括项目性质、内容、规模和目标。

其中项目性质是指例如新建，或者维护升级等>1.1.3 项目目标1.1.4 项目承办单位介绍<可描述单位相关资质、竞争优势>1.1.5 项目可行性研究工作承担部门/单位介绍<可描述单位相关资质>1.1.6 项目主管部门/单位介绍1.1.7 项目建设内容、规模、目标1.1.8 项目建设地点1.2 项目可行性研究主要结论<在可行性研究中，对项目的主要方面都应得出明确结论。

这些结论主要包括：产品市场前景、原料供应问题、政策保障问题、资金保障问题、组织保障问题、技术保问题、人力保障问题、风险控制问题、财务效益结论、社会效益结论、可行性综合评价等文档其余正文中>1.3 主要技术经济指标表<在总论部分中，可将研究报告中各部分的主要技术经济指标汇总，列出主要技术经济指标表，使审批和决策者对项目作全貌了解>1.4 存在问题及建议<对可行性研究中提出的项目的主要问题进行说明并提出解决的建议>---------- ---------- ---------- ----------2 立项分析2.1 建设背景2.1.1 行业背景<整个行业的世界背景、中国背景>2.1.2 项目发起缘由<有关的重要商机描述等投资理由>2.1.3 政策背景2.1.4 社会条件背景2.1.5 自然条件背景2.2 建设必要性2.2.1 消费需求必要性<满足消费者的某些消费需求等>2.2.2 产业必要性<优化本地区产业结构，造成诸如高效化、产业化、标准化、国际化的影响等>2.2.3 社会必要性<比如带动本地区居民就业等>2.2.4 自然必要性<比如继续由此项目带来什么生态或者自然环境方面的改善>2.3 建设可行性<项目开展的支撑条件描述>2.3.1 经济可行性2.3.2 政策可行性2.3.3 技术可行性2.3.4 模式可行性2.3.5 组织管理可行性2.3.6 人力资源可行性2.3.7 社会条件可行性2.3.8 自然条件可行性---------- ---------- ---------- ----------3 市场分析<市场分析在可行性研究中的重要地位在于，任何一个项目，其生产规模的确定、技术的选择、投资估算甚至厂址的选择，都必须在对市场需求情况有了充分了解以后才能决定。

而且市场分析的结果，还可以决定产品的价格、销售收入，最终影响到项目的盈利性和可行性。

在可行性研究报告中，要详细研究当前市场现状，以此作为后期决策的依据>3.1 市场调查3.1.1 国内行业市场调查<包括国内产业结构、整个行业链条各个节点的供需对比关系等>3.1.2 国际行业市场调查<包括国际产业结构、整个行业链条各个节点的供需对比关系等，发展趋势预计等>3.1.3 收益方面调查<比如产品售价、经营利润调查等>3.1.4 上游市场调查<上游原料市场情况>3.1.5 下游市场调查<下游消费市场情况>3.1.6 产品市场竞争调查<同业单位情况以及在建或在筹项目>3.2 产品市场预测<市场预测是根据市场调查，在未来一定时期，本地和存在扩展机会的地域的市场情况估计。

这是利用市场调查所得到的信息资料，根据市场信息资料分析报告的结论，对未来市场需求量及相关因素所进行的定量与定性的判断与分析。

在可行性研究工作中，市场预测的结论是制订产品方案，确定项目建设规模所必须的依据>3.2.1 国际行业市场预测<包括国际产业结构、整个行业链条各个节点自身发展带来的供需对比变化等>3.2.2 国内行业市场预测<包括国内产业结构、整个行业链条各个节点自身发展带来的供需对比变化等>3.2.3 收益方面预测<比如产品售价、经营利润调查等>3.2.4 上游市场预测<上游原料市场预测>3.2.5 下游市场预测<下游消费市场预测>3.2.6 发展前景综述<根据对同业竞争者的发展预测，以及政策、社会条件、自然条件转变引起的环境变化，分析发展前景>---------- ---------- ---------- ----------4 环境分析4.1 外部环境<外部一般环境使用外厌分析法（PEST）。

外厌分析法（PEST）即政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和科技（Technological），这是不受单位自身掌握的因素；根据需要也可以增加教育（Education）和人口统计（Demographics）>4.1.1 政治法律环境要素<政治会对企业监管、消费能力以及其他与企业有关的活动产生十分重大的影响力。

一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方面。

这些因素常常制约、影响着企业的经营行为，尤其影响企业较长期的投资行为。

必须牢记以下几点：政治环境是否稳定？国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税？ZF所持的市场道德标准是什么？ZF的经济政策是什么？ZF是否关注文化与宗教？ZF是否与其他组织签订过贸易协定，例如欧盟（EU），北美自由贸易区（NAFTA），东盟（ASEAN）等？>4.1.2 经济环境要素<经济环境要素是指国民经济发展的总概况，国际和国内经济形式及经济发展趋势，企业所面临的产业环境和竞争环境等。

市场营销人员需要从短期与长期两个方面来看待一个国家的经济与贸易，特别是在进行国际营销的时候>4.1.2.1 社会经济结构<社会经济结构，是指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门及社会再生产各方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例以及排列关联的状况。

社会经济结构主要包括：产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构。

其中，最重要的是产业结构>4.1.2.2 经济发展水平<经济发展水平是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水平。

反映一个国家经济发展水平的常用指标有国内生产总值、国民收入、人均国民收入和经济增长速度>4.1.2.3 经济体制<经济体制，是指国家经济组织的形式，它规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系，并通过一定的管理手段和方法来调控或影响社会经济流动的范围、内容和方式等>4.1.2.4 宏观经济政策<宏观经济政策，是指实现国家经济发展目标的战略与策略，它包括综合性的全国发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策等>4.1.2.5 当前经济状况<当前经济状况会影响一个企业的财务业绩。

经济的增长率取决于商品和服务需求的总体变化。

其他经济影响因素包括税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及ZF补助等>4.1.2.6 其他一般经济条件<其他一般经济条件和趋势对一个企业的成功也很重要。

工资、供应商及竞争对手的价格变化以及ZF政策，会影响产品的生产成本和服务的提供成本以及它们被出售的市场的情况。

这些经济因素可能会导致行业内产生竞争，或将公司从市场中淘汰出去，也可能会延长产品寿命、鼓励企业用自动化取代人工、促进外商投资或引入本土投资、使强劲的市场变弱或使安全的市场变得具有风险。

经济环境因素可以参考以下几点：利率，通货膨胀率与人均就业率，人均GDP的长远预期等>4.1.3 社会与文化环境要素<社会与文化环境要素一定时期整个社会发展的一般状况。

主要包括社会道德风尚，文化传统，人口变动趋势，文化教育，价值观念，社会结构等。

各国的社会与文化对于企业的影响不尽相同>4.1.3.1 人口因素<人口因素包括企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。

大型企业通常会利用人口统计数据来进行客户定位，并用于研究应如何开发产品。

人口因素对企业战略的制定具有重大影响。

例如，人口总数直接影响着社会生产总规模；人口的地理分布影响着企业的厂址选择；人口的性别比例和年龄结构在一定程度上决定了社会的需求结构，进而影响社会供给结构和企业生产结构；人口的教育文化水平直接影响着企业的人力资源状况；家庭户数及其结构的变化与耐用消费品的需求和变化趋势密切相关，因而也就影响到耐用消费品的生产规模等。

对人口因素的分析可以使用以下一些变量：结婚率、离婚率、出生率和死亡率、人口平均寿命、人口的年龄和地区分布、人口在民族和性别上的比例、地区人口在教育水平和生活方式上的差异等>4.1.3.2 社会流动性<社会流动性主要涉及社会的分层情况、各阶层之间的差异以及人们是否可在各阶层之间转换、人口内部各群体的规模、财富及其构成的变化以及不同区域（城市、郊区及农村地区）的人口分布等。

不同阶层对企业的期望也有差异。

例如，企业员工评价战略的标准是看工资收益、福利待遇等，而消费者则主要关心产品价格、产品质量、服务态度等>4.1.3.3 消费心理<消费心理对企业战略也会产生影响。

例如，一部分顾客的消费心理是在购物过程中追求有新鲜感的产品多于满足其实际需求，因此，企业应有不同的产品类型以满足不同顾客的需求> 4.1.3.4 生活方式变化<生活方式变化主要包括当前及新兴的生活方式与时尚。

文化问题反映了一个事实，即国际交流使社会变得更加多元化、外部影响更加开放时，人们对物质的要求会越来越高。

随着物质需求的提高，人们对社交、自尊、求知、审美的需要更加强烈，这也是企业面临的挑战之一>4.1.3.5 文化传统<文化传统是一个国家或地区在较长历史时期内形成的一种社会习惯，它是影响经济活动的一个重要因素。

例如，中国的春节、西方的圣诞节就为某些行业带来商机>4.1.3.6 价值观<价值观，是指社会公众评价各种行为的观念标准。

不同的国家和地区人们的价值观各有差异，例如，西方国家的个人主义较强，而日本的企业则注重内部关系融洽。

社会与文化环境因素可以参考以下几点：1.信奉人数最多的宗教是什么？2.这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何？3.语言障碍是否会影响产品的市场推广？4.消费者有多少空闲时间？5.这个国家的男人和女人的角色分别是什么？6.这个国家的人长寿吗？老年阶层富裕吗？7.这个国家的人对于环保问题是如何看待的？>4.1.4 技术环境要素<技术环境要素是指目前社会技术总水平及变化趋势，技术变迁，技术突破对企业影响，以及技术对政治、经济社会环境之间的相互作用的表现等（具有变化快，变化大，影响面大等特点）。