公司简介
北京总部
广州
上海 深圳
北美分公司
博雅立方成立于2019年，员工超过200人， 总部和研发中心位于北京， 在上海、广州、深圳、北美设有分支结构，业务覆盖全国。 博雅立方拥有专业的分析师团队和业内最顶尖的产品研发团队，致力于数字广告系统研发、消费者行为分析、 海量营销数据挖掘、人工智能在互联网广告中的应用、新媒体研究、云营销系统研发等。
1
搭建账户结构，对账户结构进行精细化调整
2
运用搜魔方协助，快速实现账户调整
3 运用锦囊妙计，助力账户数据分析
Third海量词如何便捷有效管理？
对账户结构进行精细化调整，便捷管理
1
➢账户：分“机票”，“旅游”，“酒店” ➢计划：“业务线”&”关键词性”组合 ➢单元：网民搜索意图一致&业务类型相近&词性相同
-0.50 -0.75 -1.00 -1.25 -1.50
-1.00 -0.75 -0.50 -0.25 0.00 0.25 0.50 0.75 1.00 1.25 1.50 1.75 2.00 2.25 2.50
品牌知名度
通过品牌影响力，分析得知该旅游平台处于行业挑战者，需适当加强推广力度，故预算由600W提升至1000W
Second谁是我的竞争对手?
通过“品牌观察模型”中品牌角逐力，分析关键词重合覆盖与排名占优情况
自有关键词
重合且自己占优 重合且对手占优 对手有而自己无
某旅游平台
携程
同程
酷讯
去哪儿
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
➢通过关键词重合覆盖占比分析，同程网为主要竞争对手
140%
Third我想要最好的创意？
Second订单如何提升？
创意策略：主打品牌服务，差异化传播，凸显价格优势
品牌/竞品
• 品牌优势 • 品牌差异化
产品
• 产品卖点（独家） • 人群关注（底价）
大活动
• 活动主题（积分换里程） • 活动力度（机票+门票）
增加创意吸引 提升质量得分
一般活动
• 活动产品（机票） • 活动力度（X折起）
Third海量词如何便捷有效管理？
保证基础
拓展新方向
CPC
通用词 竞品词 地区词 。。。
长尾理论
大量，通用
人群定向词
预订意愿词
效果衍生词
品牌比较词
长尾，精确，词多
注册意愿词 在哪个网上订机票好 人群定向词 网购机票注意事项；白 云机场出发；高铁；天合联盟 品牌比较词 最权威的机票网 效果衍生词 景点航线词
北京到丽江的特价机
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5 订单
Second通过我们的服务，订单量提升了近2倍！
订单数量趋势图
通过关注分季度分月份行业变化， 时时把控行业及账户投放数据差异， 为投放指引方向。
3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月
Second订单如何提升？
宏观问题
如何定预 算
谁是我的 竞争对 手？
我想要最 好的创意 ？
微观问题
成本如何 降低？
订单如何 提升？
海量词如何 方便快捷有
效管理？
“品牌观察模型” 为您找到解决
问题的解决方案
First如何定预算?
通过“品牌观察模型”中品牌影响力确定市场定位
1.00 0.75 0.50 0.25
推 0.00 广 力 -0.25 度
结合月度热销，分季度重点投放
Q1 Q2
Q3 Q4
春节活动， 全国航线
STEP
01
•关键词拓展 •结合产品特点，撰写创意
三亚、丽江航线
STEP •保证充足预算，重点投放
02 •提高排名，寻找最佳排名
暑期机票绑定门票售卖 海南航线
STEP •对热销产品相关关键词进行
03 投放总结，为日后的投放、 优化提供参考
目录
一、SEM问诊问题一览表 二、宏观问诊 三、微观问诊
31 2 13
项目介绍
❖ 广告主： 某旅游电商平台 ❖ 行业环境：价格乱战，竞争激烈，ota、旅行社、各大竞 争企 业均在进行大规模SEM广告投放，且营销活动频繁。 ❖ 投放目标：
抢占机票行业主导地位， 降低成本， 提高订单量。
SEM问诊问题一览表
Third海量词如何便捷有效管理？
2 运用搜魔方协助，快速实现账户调整
Third海量词如何便捷有效管理？
3
锦囊妙计，助力账户数据分析
关于我们
公司简介
大数据智能营销领导者
以搜索为核心，通过数据挖掘和博雅立方独有的智能算法， 以数据营销服务和软件为载体为企业提供全面的在线营销解决方案！
NO.1 面向中小企业的智能化软件和服务提供商
First成本如何降低？
长尾词拓展：以优质词根为核心，多维度扩展长尾词
3.5
CPA
3
特价+价格
2.5
2
1.5
1
价格
0.5
航班 预订+疑问
0 特价+预订 特价+查询
特价+网
-0.5 查询+网
预订+网
机票+网
-1
网
预订+电话
-1.5
-1
-0.5
0
数据来源某OTA数据
词根类别简析： 转化大词：机票，飞机票，含特价关键词 优质词根：预订等行为词，网 拓词方法：优质词根和转化大词组合，平衡订单 成本高的通用大词 如：预订+机票/特价，网+机票/特价
通过“品牌观察模型”中品牌调性，推荐出适合其推广的最优创意点 旅游电商 携程 同程 酷讯 去哪儿
官网
积分换里程
返现 打折
➢通过品牌调性分析，该旅游电商需着重强调优惠活动，如返现等
博雅立方 为您找到解决
问题的解决方案
营销困惑
First成本如何降低？
Second订单如何提升？
Third海量词如何便捷有效管理？
First通过我们的服务，成本下降了近一倍！
➢依托NCS系统多维度拓展优质长尾词，大幅提升有效点击量，获取更 多优质流量，长尾词竞争力相对较低，以此降低订单成本
订单成本趋势图
3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月
First成本如何降低？
长尾词拓展：挖掘关键词蓝海，避开竞争，追求性价比
谢谢