9
1.3 中国农业发展的新形势与新路径
如何加快现代农业发展
1 选择符合国情 或区情的现代 农业发展模式
2 高度重视政府 在发展现代农 业中的作用
3 努力发挥农业 合作经济组织 的重要作用
4 以可持续发展
成为重要的政 策目标
5 促进农业专业 化、规模化、 产业化和市场 化发展
6
加快农业科技进 步，建立健全农
3.3 如何成功的进行电商创业
阿里原产地农产品直销
原产地
消费者
淘宝特色中国馆项目是农产品直销的代表，下图为四川馆
3.3 如何成功的进行电商创业
特色中国馆作用
建立网络食品安 全体系
• 地方政府 • 行业协会 • 产品质检
帮助打造特色农 业品牌
• 优势产业优先发展 • 100%原产地直供
• 供应链整合
力，为改革、创新、发展提供
广阔的网络平台。
县域农村电商物流创业 农村刷墙创业 农产品电商创业(F2B和F2C)
农特微商创业
农村O2O服务平台创业
农资集中采购平台、农机融资租赁创业
农村电商培训创业
农村旅游平台创业
25
3.2 ”互联网+农业“的创业商机
为青年在农村创业创
产业大佬倾情农业
永辉超市
多利农庄
15
2.2 发展品牌农业的机遇
如何抓住机遇
品牌化是衡量农业现代化水平的决定因素
领导重视 抓品牌
品牌化是消费者认同过程,是社会消费升级的迫切需要。
围绕特色 做品牌
品牌化是生产再造过程,是农业发展方式转变的迫切
需要。 政策引导
品牌化是国际认同过程,是提高市场竞争力的迫切需要 创品牌
从农业发展功能看，“三产融合互动”将成为我国现代农业发展的新方向 从农业经营方式看，“适度规模经营”将成为我国现代农业发展的新模式 从农业劳动要素看，“新型职业农民”将成为我国现代农业发展的新主力 从农业发展可持续看，“生态农业”将成为我国现代农业发展的新优势 从农业发展潜力看，“两种资源、两个市场”将成为我国现代农业发展的新空间
《现代农业的发展理念与趋势》
C目录 ONTENTS
1
国内外农业市场变化对我国农业发展的影响
2
品牌农业是未来农业发展的主要途径
3
电商创业是转变农业发展方式的重要手段
第一章
1.农业发 展历程
国内外农业市场变 化对我国农业发展
的影响
2.现代农业的 概述
3.我国农业 发展的新形 势与新路径
1.1 农业发展历程
原始 农业时代
传统农业 即经验农业时代
近代农业 即工业化农业时代
1、金属质农具和木质农具的应用； 2、精耕细作是古代传统农业的鲜明特点。 3、劳动的动力是人力、畜力和其他自然力如风力、水力。铁 犁牛耕既是传统农业的主要耕作工具，也是主要耕作方式。 4、以家庭为单位，与家庭手工业相结合。（男耕女织的小农 经济）
3.1 农产品电商的概况 农产品电子商务的发展是我国农业的重要方向
中央一号文件
加强农产品电子商务规制和标准化建设，加快电子商务法律法规建设， 规范信息发布、网上交易、信用服务、电子支付、物流配送和纠纷处理 等方面的服务 加强配送支撑，优化发展环境 大力推广农村电子商务的应用。
深入组织开展农村商务信息服务
现代农业的特征
现代农业的核心是科学化，特征是商品化， 方向是集约化，目标是产业化。 现代农业的一个显著的根本的特征：
就是有没有一套严格而科学的标准。现代农业是标准化农业。
6
1.2 现代农业的概述
现代农业的发展模式
荷兰
美国
法国
国外
国内
耕地资源短缺型
劳动力短缺型
1、劳动节约型农业发展模式：黑龙江 2、土地节约型: 浙江省 3、水资源节约型模式：甘肃省 4、全链条产业集群化模式：河南省 5、规模化、标准化现代农业模式：四川省 6、现代都市农业发展模式：天津市
2.2 发展品牌农业的机遇
千年一遇的品牌农业大革命悄然而至
多种力量交汇，迎来了两千年一遇的大革命，品牌农业大革命带来千载 难逢的商机。
品牌抢位
A
平台
B
价值 抢位
抢位 DD
CC
资源抢位
14
2.2 发展品牌农业的绝佳机遇
未来十年是“品牌农业”的绝佳机遇期
1 细分品类领导品牌的机遇 2 专属消费品牌的机遇 3 打造知名服务品牌的机遇
土地、劳动力适中型
1.3 中国农业发展的新形势与新路径
发展现状
面临的两大挑战
国
际
国
内
“谁来种地”与“如何种 地”的双重隐忧
“成本地板”与“价格天 花板”的双重挤压
“资源红线”与“环境黄 牌”的双重制约
五 大 趋 势
5 调控行为发生变化
4
经营方式发生变化
3
变
资源配置发生变化
化
2 供给模式发生变化
1 需求结构发生变化
探索建立农产品品牌目录 制度,构建农业部门推进 品牌建设的抓手。
创建我国农业公用品牌发 展体系,打造代表国家现 代农业水平的国家品牌。
加快建立农产品品牌化发展的制度体系
17
2.3 品牌农业的案例解析
案例一：蒲江茶产业品牌打造之路
1 抓源头建设，打造中国高端绿茶生产基地 2 产业化经营，走集约集群发展道路 3 锻造品牌，提升产品附加值 4 推广茶文化载体，强化市场营销能力 5 一三产业融合，促进产业联动发展
2012年粮食交易市场111个，交易额达到1641.26亿 元。2013年粮食市场65家，交易额接近2000亿元。
商务部、农业部、供销合作总社政 府信息网站包括政府部门组织网上 产销对接交易会
商务部夏冬两季组织农产品网上交易会， 交易额达到839.33亿元。
各类农产品网络零售模式
淘宝注册地在农村（含县）的网店达到203.9万个，比上年增 长24.9%，交易额超过500亿元。京东生鲜农产品网络零售交 易额超过100亿元
造了有效平台
1
5
开拓出农村消费 市场新的增长点
2
提供了农产品市场对 接的有效载体
为增加农民收入 创造了有效途径
3
为转变农业发展方式 提供了有效切入点
4
电商为正在转型的农业农村发展 带来重大机遇
3.2 ”互联网+农业“的创业商机
1
2
3
4
传统农业发展方式面临挑战
农村电商势头迅猛 “互联网+农村”大有可为 电子商务，以创业促就业
12
2.1 我国品牌农业的发展现状
发展现状
1. 农产品品牌意识不断增强,但品牌农业思想体系尚未建立。 2. 品牌农产品增长迅速,但影响力仅停留在局部地区、
有限时期
3. 品牌营销方式日益丰富,但农产品品牌培育保护的 制度体系尚未建立。
4. 对公用品牌发展开展了有益探索,但公用品牌的理 念尚未普及。
起步晚、发展快、潜力大
总之，品牌农业就是要彻底改变传统农 业生产、加工和经营的思想和方式，引入工 业化先进的管理思想、技术、品牌营销模式 和人才，把农业产品像工业品那样加工和经 营，以全新的方式振兴和发展。在市场上表 现为厨房餐桌食品全面走向品牌化。
资本化
品牌 产业化
生态化
农业
标准化
价值化
品牌农业的五个重要特征， 即“五化”
2.3 品牌农业的案例解析
案例二： 品牌农业的“澄迈样本”
（一）工业理念引领农业产业化发展 （二）商标富农打造“绿色聚宝盆”
福山咖啡、无核荔枝、澄迈福橙进入国宴（三） 拉长产业链条实现跨越升级
无核荔枝
桥头地瓜
福山咖啡
澄迈福橙 澄迈白莲鹅
加乐黑猪
2.3 品牌农业的案例解析
案例三：神丹健康蛋——行业隐形冠军的品牌升位战
。
科技支撑铸 品牌
品牌化是价值提升过程,是促进农民增收的迫切需要。
营销推介塑 品牌
2.2 发展品牌农业的机遇
如何抓住机遇
01
02
03
04
05
借鉴发达国家农产品品牌 经验,创立中国品牌农业 的思想体系、理论体系、 制度体系。
系统规划农产品品牌发展, 谋划现代品牌农业的顶层 设计。
激活农产品品牌发展的市 场动力,完善农业品牌培 育保护机制。
2.3 品牌农业的案例解析
案例四：掌生谷粒——农业品牌的极致创意
天然本味的食材 原创的设计概念 客制化商品服务 深度的参与体验 使用者的自我参照
农产品电 商的概况
互联网+农 业的创业
商机
如何成功 的进行电 商创业
2
电商创业是转变农业
1
发展方式的重要手段
3
*
3.1 农产品电商的概况
什么叫农产品电商?
以建设资源节约、环境友好农业为着力点，促进“高投入、高产出、高污 染”向“低投入、高效率、低污染”的转变，确保农业保生产、生活、生态 “三生共赢”
以适度规模经营为抓手，促进农业经营方式由兼业分散经营为主向专业规模 经营转变，确保农业素质、效益、竞争力整体跃升
以统筹“两种资源、两个市场”为依托，促进农业对外战略由“引进来”向 “走出去”转变，扩展农业发展的渠道和空间
24
3.2 ”互联网+农业“的创业商机
43;”是创新2.0下的互
联网发展新形态、新业态，是
知识社会创新2.0推动下的互联
网形态演进及其催生的经济社
会发展新形态。“互联网+”是 互联网思维的进一步实践成果，
九大机会
它代表一种先进的生产力，推
动经济形态不断的发生演变。
从而带动社会经济实体的生命