第一章测试1【单选题】(2分)在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。
A.传播信息B.宣传教育C.发展经济D.美化生活2【单选题】(2分)下列属于非盈利广告的是（）。
A.劳务广告B.企业形象广告C.政府和社会团体的公告D.商品广告3【单选题】(2分)著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
A.雷蒙.罗比凯B.大卫.奥格威C.李奥贝纳D.韦伯.杨4【单选题】(2分)广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。
A.广告对象B.广告受众C.目标客户D.媒体受众5【多选题】(2分)广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（）和（）。
A.盈利性广告B.商业广告C.公益广告D.非盈利性广告6【多选题】(2分)广告的社会作用包括那些？（）A.宣传教育B.发展经济C.传播信息D.美化生活7【判断题】(2分)广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。
（）A.错B.对8【判断题】(2分)广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。
（）A.错B.对9【判断题】(2分)广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。
（）A.错B.对10【判断题】(2分)发展经济是广告最基本的功能。
（）A.对B.错第二章测试1【单选题】(2分)在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。
它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。
因此，广告策划工作常被人称为（）。
A.服务性工作B.独立性工作C.流水性工作D.小组性工作2【单选题】(2分)形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。
A.促销信息B.个人信息C.消费者信息D.企业信息3【单选题】(2分)广告策划的核心内容是（）A.广告决策与计划B.广告调查与分析C.广告效果评估与测定D.广告宣传与实施4【单选题】(2分)广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）A.企业家B.广告策划人C.艺术家D.广告目标对象5【多选题】(2分)下列属于广告策划五原则的有()。
A.调适性原则B.针对性原则C.统一性原则D.操作性原则E.盈利性原则6【多选题】(2分)广告策划书有哪两种形式？（）A.表格式策划书B.逐条陈述式策划书C.报告式策划书D.书面语言式广告策划书7【判断题】(2分)一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
（）A.错B.对8【判断题】(2分)需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。
（）A.错B.对9【判断题】(2分)视听媒体主要有广播、电视等，这类媒介是广告最普遍的承载工具。
（）A.对B.错10【判断题】(2分)广告策划书有两种形式。
一种是表格式的策划书，另一种是以书面语言叙述的广告策划书。
（）A.错B.对第三章测试1【单选题】(2分)下列广告市场调查的目的说法正确的是（）A.有利于树立企业形象B.有利于吸引消费者C.有利于确定广告媒体的方式D.有利于推广产品2【单选题】(2分)广告市场调查问卷设计的基本技术手段中主要用于产品，企业等命名调查的是（）。
A.自由回答法B.漏斗法C.文字联想法D.比较法3【多选题】(2分)广告市场调查的目的包括（）。
A.产品定位B.确定广告时机C.寻求最佳的广告诉求点D.确定广告媒体的方式E.选择广告策略4【多选题】(2分)下列哪一项是问卷设计的基本技术手段？（）A.二项选一法B.多项选择法C.数字概率法D.排序法5【多选题】(2分)广告管理活动涉及到的组织主要有（）A.消费者B.广告代理机构C.广告主D.广告媒体组织E.市场调查机构6【多选题】(2分)广告调查的主要内容有（）。
A.市场调查B.广告效果调查C.受众调查D.产品（或劳务）调查E.媒体调查7【判断题】(2分)广告市场调查必须经常性的、有目标地、遵循精确性原则的进行。
（）A.错B.对8【判断题】(2分)广告市场调查是一项目的性、实践性十分突出的工作，无论是对企业的决策者，还是对广告的策划来说，都是十分重要的。
（）A.对B.错9【判断题】(2分)广告市场调查的问卷问题必须具有普遍意义，范围越广越好，问题越多越好。
（）A.错B.对10【判断题】(2分)设计问卷还要注意概念的确定性，尽量避免一般性问题或与调查内容无关的支节事项，避免对被调查者进行引导或诱引。
（）A.对B.错第四章测试1【单选题】(2分)广告与政治的关系主要体现在（）广告上。
A.商业B.公益C.产品D.企业2【单选题】(2分)1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟栏目（）专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。
A.《伟大的历程》B.《今日说法》C.《午间新闻》D.《广而告之》3【单选题】(2分)下列广告中属于商业性广告的有()。
A.政府公告B.公益广告C.求职广告D.产品广告4【单选题】(2分)下列关于广告的定义说法的是()。
A.从艺术角度来看，广告创造真实B.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.从营销角度来看，广告是营销的尖兵5【多选题】(2分)政府的活动都必须将大众传媒作为重要的宣传工具。
政府的政治活动对媒介的利用主要有（）。
A.塑造政府和政治人物形象B.进行舆论导向C.发布政治信息D.宣传政治主张6【多选题】(2分)中国公益广告发展过程中存在（）问题。
A.区域经济发展与公益广告创意的不平衡B.企业家的公益意识与市场发展需求不平衡C.公益广告发布形式、地域不均衡D.公益广告创作题材比例与现实需求不平衡7【判断题】(2分)广告与政治的关系主要体现在公益广告上，一则关于“保护环境，建设生态文明”的广告属于公益广告。
（）A.错B.对8【判断题】(2分)政治活动对新闻传播的影响表现为，政界通过持续不断的新闻发布活动，使自己成为媒介最重要的新闻来源之一，媒介是政府向公众传达自身主张和观念的主要工具。
（）A.对B.错9【判断题】(2分)公益广告是一种不以盈利为目的的特殊广告。
（）A.对B.错10【判断题】(2分)公益广告最早产生于20世纪40年代的英国。
（）A.错B.对第五章测试1【单选题】(2分)阿迪达斯与海洋环保组织合作，在2016年年底推出了一款由（）为原材料制成的环保概念鞋——UltraBoostUncagedParley跑鞋。
A.厨余垃圾B.生活垃圾C.海洋塑料垃圾D.废弃纸张垃圾2【单选题】(2分)1995年广告法中规定“广告应当（）符合社会主义精神文明建设的要求；广告不得含有（）的内容，不得欺骗和误导消费者”。
A.合情、合理；夸张B.真实、准确；虚假C.合理、合法；模糊D.真实、合法；虚假3【单选题】(2分)广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（）A.广告主体分析B.广告主分析C.广告受众分析D.广告环境分析4【单选题】(2分)王老吉“怕上火，喝王老吉”，这是成功的（）。
A.抢占第一定位法B.竞争对手关联定位法C.“高级俱乐部”定位法D.功能差异化定位法5【多选题】(2分)下列属于广告的社会功能的是（）。
A.广告关系到大众的幸福和福利B.广告可以教育消费者C.广告提高生活水平D.广告对人的思想有控制作用E.广告对大众媒介具有强大的影响6【多选题】(2分)社会环境对媒介发展的意义有（）。
A.决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式B.决定媒介发展水平C.决定媒介制度D.决定媒介的改革方向和改革力度E.决定新闻媒介的运作模式和操作方式7【判断题】(2分)公益广告在帮助解决人类面临的诸多生态挑战和社会问题的过程中，有着不可替代的重要作用。
（）A.错B.对8【判断题】(2分)广告的社会功能只有“广告关系到大众的幸福和福利”和“广告对大众媒介具有强大的影响”。
（）A.错B.对9【判断题】(2分)媒介在社会系统中的作用包括：开发和利用社会资源；实现社会系统总目标；实现个人的社会化；促进社会整合。
（）A.对B.错10【判断题】(2分)广告中通过给人们灌输不真实的想法，影响人们购买决策的情况属于广告的虚夸现象。
（）A.错B.对第六章测试1【单选题】(2分)广告竞争也须遵守法律，《中华人民共和国广告法》第十二条中规定：广告不得（）其他生产经营者的商品或者服务。
A.诽谤B.贬低C.污蔑D.贬斥2【单选题】(2分)在广告的诸多功能中，最大的功能，莫过于广告在市场经济中强烈的（）作用。
A.排挤B.扩展C.控制D.扩张3【单选题】(2分)广告得以产生并发展的直接原因是()。
A.广告有助于公益事业的发展B.广告传播有用的信息C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告繁荣了社会文化生活和体育事业4【单选题】(2分)百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为()A.追随定位B.避强定位C.竞争D.重新定位5【多选题】(2分)广告的经济功能包括（）。
A.广告对竞争的影响B.广告对商品供求的影响C.广告对消费者态度及行为的影响D.广告对价格的影响6【多选题】(2分)以下哪些是广告对商品供求的影响（）。
A.广告能够加速流通，扩大销售B.广告具有沟通产销、刺激需求的功能C.广告对经济周期的影响D.广告能够控制价格的波动7【判断题】(2分)通过心理作用，广告能够对消费者的认知和情感施加影响，全面提升感知价值，特别是能够提升以形象价值为主的主观的、非物质的感知价值。
（）A.错B.对8【判断题】(2分)广告对消费者的影响包括广告对消费者需求的影响、广告对消费者选择的影响和广告对消费者感知价值的影响。
（）A.对B.错9【判断题】(2分)在广告对经济周期的影响中，正方的观点是广告加快了经济衰退的周期，浪费了本可以在别处得到更好利用的资金。
（）A.对B.错10【判断题】(2分)广告的经济功能包括广告对国内生产总值（GDP）具有控制调节的作用。
（）A.错B.对第七章测试1【单选题】(2分)主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去的设计师是（）。
A.陈幼坚B.原研哉C.靳埭强D.吕敬人2【单选题】(2分)下列标识是香港设计大师靳埭强先生作品的是（）。
A.中国银行的标志B.花旗银行标志C.交通银行标志D.中国光大银行标志3【单选题】(2分)70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.弘扬企业文化D.广告定位4【单选题】(2分)一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（）A.宣传B.广告C.短讯D.新闻5【多选题】(2分)下列广告中属于非商业性广告的有（）。