竞品分析报告部门：营销部制作人：殷珂目录一、竞品分析 ---------------------------------------------------------------------- 1●传统生产销售型企业竞品分析 ------------------------------------------------ 11.恒安集团--------------------------------------------------------------------- 1（1）企业概括------------------------------------------------------------- 1 （2）产品分析------------------------------------------------------------- 22. 宝洁集团-------------------------------------------------------------------- 7（1）企业概述 ----------------------------------------------------------- 7 （2）产品分析 ----------------------------------------------------------- 83.尤妮佳生活用品（中国）有限公司 ------------------------------------------- 9（1）企业概述 ----------------------------------------------------------- 9 （2）产品分析------------------------------------------------------------ 104.广东景兴健康护理实业股份有限公司（ABC卫生巾） ----------------------- 13（1）企业概述 ---------------------------------------------------------- 13 （2）产品分析 ---------------------------------------------------------- 135.日本花王-------------------------------------------------------------------- 14（1）企业概述 ---------------------------------------------------------- 14 （2）产品分析 ---------------------------------------------------------- 15●分享经济体制（微商、直销）板块竞品分析 --------------------------------- 161. 绿叶卫生巾 ---------------------------------------------------------------- 162. 俏妃卫生巾 ---------------------------------------------------------------- 17●竞品数据分析： ------------------------------------------------------------- 171.淘宝，京东畅销品牌不同型号单价数据分析--------------------------------- 17二、玉竹纤维材质卫生巾分析---------------------------------------------------- 22三、玉竹纤维卫生巾同竞品对比优势分析 ---------------------------------------- 231. 材质对比优势分析 --------------------------------------------------------- 232. 市场对比优势分析 --------------------------------------------------------- 243. 产品优势分析 -------------------------------------------------------------- 27四、市场环境分析 ---------------------------------------------------------------- 28五、合作优势 --------------------------------------------------------------------- 301.产品质量有保障------------------------------------------------------------- 302.产品信誉有保障------------------------------------------------------------- 303.产品售后服务有保障 -------------------------------------------------------- 30一、竞品分析●传统生产销售型企业竞品分析1.恒安集团（1）企业概括福建恒安集团有限公司创立于1985年，是生活用纸和妇幼卫生用品制造商，拥有固定资产380亿元。
恒安国际于1998年12月8日在香港联交所上市。
2011年6月7日，恒安国际入编香港恒生指数成分股。
上市20周年以来，企业保持持续健康发展，恒安拥有安尔乐、心相印、安儿乐等三枚中国驰名商标，妇女卫生巾、婴儿纸尿裤、生活用纸三大主导产品市场占有率位居国内市场前列。
2017年，恒安完成销售收入198亿元，实现利润38亿元。
2018年上半年，公司业绩达101亿元，同比增长16.3%。
恒安坚持持续创新。
2002年以来，先后引进世界著名管理咨询公司美国汤姆斯集团、美国博斯公司和IBM公司，先后三次推行企业全面管理变革，全方位提升企业核心竞争力。
同时全面导入卓越绩效管理体系。
2013年底，恒安开启以信息化、平台化为基础的第三轮管理变革，打造信息化可视化运营平台，推行平台化小团队经营，实现企业战略转型，巩固和提升核心竞争力。
近年来，恒安引进世界先进生产设备，同步推进福建晋江、湖南常德、山东潍坊、重庆、安徽芜湖及新疆昌吉等六大生活用纸原纸造纸基地的产能扩张，生活用纸产能规模在行业前列。
受益于国家“一带一路”战略实施，恒安集团也加快步伐走出去，先后在马来西亚收购上市公司，在印尼、俄罗斯等国投资建厂，并在芬兰投资生物制浆项目，进一步延伸产业链和布局国际市场。
2016年，因在低碳、绿色、可持续发展方面的优异表现，恒安集团被世界环保大会授予“国际碳金总奖”，CEO许连捷先生被授予“碳金变革领导者奖”；2016、2017年，许连捷先生连续两年荣登哈佛商业评论“中国百佳CEO”榜单。
恒安实现企业发展的同时，注重承担社会责任，仅上市20年以来，企业累计纳税超280亿元。
企业发展33年以来，恒安及其主要股东累计捐款超13亿元。
恒安坚持“诚信、拼搏、创新、奉献”的精神，以“追求健康，你我一起成长”为使命，目标是通过持续的创新与优质产品服务，成为国际顶级生活用品企业。
（2）产品分析恒安集团旗下相关卫生巾品牌有：安乐、新呼吸、安尔乐、七度空间。
2.1安乐2.1.1.产品理念：关注年轻一代女孩，从观念与价值认同到品质生活精致设计来着力打造乐享自由潮流派的乐活理念。
2.1.2产品定位：全新产品面向18——35岁拥有或追求年轻心态、有活力且喜欢简单自在生活感受，不断追求自我潮流但收入支出受限，故消费理性务实、精打细算喜好购买高性价比型产品的年轻消费群体。
2.1.3产品优势：现安乐品牌旗下有超凡入渗（2代）和棉棉良品两大系列，超凡入渗系列主要诉求超强吸收力，强力吸收分子技术外加穿透力好的结构面层，超大吸收，低回渗率；棉棉良品系列主要诉求超棉柔触感，温柔零负担的同时独创花の护翼，灵巧巾身设计，告别移位变形的烦恼。
安乐品牌将以简洁的设计搭配活泼的柠檬黄色调，不仅带来明朗好心情更将成为新兴潮流典范。
2.2 产品优势分析2.2.1安乐超凡入渗系列以简洁的设计搭配活泼的柠檬黄色调，不仅带来明朗好心情更将成为新兴潮流典范。
同时进一步提升产品质量与产品功能，将“超凡入渗”系列全新升级，强力吸收分子技术外加穿透力好的结构面层，超大吸收，低回渗率。
2.2.1安乐棉棉良品系列全新产品面向拥有或追求年轻心态，有活力，喜欢简单自在生活感受的消费群体，同时安乐品牌进一步提升产品质量与产品功能，为需求柔软精细、超棉柔触感的女孩提供独创产品“棉棉良品”系列，温柔零负担的同时独创花の护翼，灵巧巾身设计，告别移位变形的烦恼。
2.3新呼吸1985年，恒安集团创立“安乐”卫生巾品牌。
“因为安心，所以快乐”，“安乐”伴随着中国几代女性从最初的稚嫩，走向成熟绽放。
2016年，“安乐”全新启航。
在公司的大力支持下，整合集团优异资源，“安”守初心，乐焕“新”生，打造最贴近当今快生活节奏下，精英女性的卫生用品品牌——New Breath新呼吸。
产品理念：从“安乐”到“新呼吸”，传承着恒安初心，以“卫生、舒适、健康、安全”为基船，研发和生产卫生巾，同时以个性化为航标，与亿万女性共同携手感受品质新生活，由内而外，透气舒适无压力，自由轻松“新呼吸”，一起开辟卫生巾领域的新蓝海。
产品定位：当今快生活节奏下的精英女性产品优势：New Breath新呼吸卫生巾，精选舒适透气型材料，采用北美德克萨斯州100%进口有机纯棉面层用于产品。
为了呵护经期敏感的女性，更主张生产过程中不添加任何有害成分，无可迁移荧光剂、无甲醛等7无添加，安全更放心，让每一寸肌肤拥抱纯天然，将最天然的卫生巾带给女性，为她们带来舒适、安心、健康的经期体验。
2.4安尔乐产品理念：为追求品质和安全感的年轻奋斗族女性提供专业的产品质量与服务；为年轻一族定制个性化年轻品牌，产品通过全新的品牌主张个性化和语言沟通个性化的理念。
产品定位：95后年轻女性群体。
产品优势：将个性化品牌传播诉求，快速融入年轻群体阵营。
小嗨森Slogan: 嗨森是那几天的解FUN君。
2.4.1小嗨森系列小嗨森”是一款专门为年轻一族定制的个性化年轻品牌。
产品理念：通过全新的品牌主张个性化和语言沟通个性化的理念，全面接轨95后年轻女性群体，她们是快乐的缔造者和传播者。