特点
建议：选择与其它调查项目相结合的方法。
2、准确定位媒体发布时机（电视、报纸）
●电视收视率调查(TV RATING) 了解电视各节目收视群的成员与特性，以拟定经济 有效的电视广告计划。 ●报纸、杂志的发行量(NP、MG MEDIA AUDIENCE) 了解各报纸、杂志读者群的成员与特性，以便拟定 经济有效的报纸、杂志广告计划。 可采用的方法比较：
项目媒介工作规范
梅高广告公司
媒体合作上容易产生的问题点
1、主体传播人群的媒体接受习惯和媒体对其的影响程度 不明确。 2、媒体选择混乱，随意性大。 3、媒体投放选择时机不正确。 4、费用花费没有计划性，客户无法了解全部的广告投放 情况，也无法利用广告的投放力度提高经销商的信心。 5、对广告投放过程中的损失无法控制，也无从了解竞争 对手的媒体投放状况。 6、无法杜绝各地销售负责人挪用广告费用做它用的情况。 7、对广告投放后的效果没有评估。
购买央视索福瑞的 做单项 凭经验 电视收视率数据 调查 数据反映快速精 准 确 度 准 确 度 低 ， 无 确，费用很高。 低 ， 但 费 法 保 证 购 买 效 用也偏高 果。
特点
建议：可根据企业的实际情况来决定。
3、利用表单明确媒体发布排期及汇总
●媒介计划安排表 用来表现电视、报纸媒体安排情况，区域级媒体计 划（仅指省级媒体和省会城市媒体，其它地市级媒体 及以下由各地负责人相机安排）为每月提交一次，计 划提交时间为计划安排时间的前20天，中央级媒体计 划为每季度提交一次，计划提交时间为计划安排时间 的前30天。请见附表1。 ●媒介计划通览表 对各区域半年内所有的媒体安排进行总结，此表 为每半年提交一次，用于客户了解媒体的总体安排情 况，并可以发给经销商提升信心。请见附表2。
4、建立完善的监控体系
●电视广告监测(TV MONITORING) 了解电视广告的实际播出情况，及竞争品牌电视广告 剪辑及电视广告(STORY BROAD)制作，以利分析其广告 策略。请见附表3。 ●报纸、杂志广告监测(NP、MG MONITORING) 了解报纸、杂志广告的实际刊出情况，及竞争品牌的剪 报以利分析其广告策略。 ●广播广告监测(RD MONITORING) 了解广播广告的实际播出情况，及竞争品牌广播广告 剪辑，以利分析其广告策略。请见附表3。 ●户外广告监测(OUTDOOR MONITORING) 了解户外广告的实地情况，及防止出现意外损毁情况。 请见附表4。
1、准确定位对消费者影响力最大的媒体。
进行消费者媒体接触研究(MEDIA AUDIENCE SURVEY) 彻底了解消费阶层，对各媒体的接触概况，以便拟定 整体广告预算与媒体分配，以利分析其广告策略。 可采用的方法比较：
购买 CMMS（中 国市场与媒体研 究）99 的数据 数据反映快速， 费用小，但准确 度低 做单项调查 与 其 它 调 查 项 目相结合 准 确 度 最 准确度较高， 高，费用也 费 用 平 摊 进 调 最高 查项目中
5、建立全面的评估体系
●隔日广告效果调查(DAY AFTER RECALL) 在电视广告或报纸广告播出第一次后，即行了解消 费群对这广告的记忆及认知情况，以此来决定这支广 告的投放力度。
●广告活动效果测定(AD CAMPAIN EVALUATION) 消费者接触一系列广告活动之后，对广告的认知程 度与购买状况。我们建议每半年进行一次，可以总结 经验 ，对投放策略进行调整。
附件：媒介传播与销售的对应关系
●净到达率 ●提买 ▲媒介涵盖 ▲频率累积 ▲有效频率 ▲频率+创意 ▲频率+诉求对象+A&U ▲竞争+商品力 ▲价格+铺货