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思考1： 1.从市场容量、市场份额、市场结构、消费者行为4个方面对
市场进行分析，这种手机的市场前景如何？ 2.从行业现有的竞争情况、供应商的议价能力、客户的议价能
力、替代产品或服务的威胁、新进入者的威胁等方面分析这 种手机的行业情况如何？ 3.分析该行业现有各个竞争公司所处的细分市场，分析行业未 来可能存在的细分市场机会。
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5.项目财务分析
分析项目能够产生多大的现金流、达到多大的收益率以及投资回收期的时 间长短如何。
首先根据企业所掌握的基础投资数据，编制资产负债表、损益表和现金流 量表等基本分析表格，然后进行财务分析和技术经济评价 （1）财务分析
主要对财务指标，如资本结构、成本费用效益等进行分析。 （2）技术经济评价
1.概念：
是组织用投资项目所得的净现金流量来回收项目初始投 资所需的年限，可分为静态投资回收期、动态投资回收期、 差额投资回收期。投资回收期是反映投资风险的一个指标， 尽早收回投资可避免将来经营环境变化的不利影响。
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实例：缺乏评估的打捞项目
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实例：缺乏评估的打捞项目
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实例：缺乏评估的打捞项目
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实例：缺乏评估的打捞项目
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实例：缺乏评估的打捞项目
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（二）项目评估的内容 项目评估的主要内容包括： 项目建设的战略意义评估 项目实施条件评估 项目技术方案评估 项目市场评估 项目财务分析（略讲） 项目风险评估（略讲） 项目管理团队评估（略讲）
是投资评价分析中最基本的分析方法，它的基本思想是现金流量的分析， 一般来说，包括NPV(Net Present Value，净现值)、PI（Profitability Index，盈利能力指数）、IRR（Internal Rate of Return，内部收益率）、 回收期（Payback Period）等几个指标的分析。
电子商务项目管理 1
Marketing Marketing
第四章 项目评估2源自 主要内容一、项目评估的意义和特点 二、项目评估的程序和内容 三、财务分析方法
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学习目标
了解项目评估的程序 掌握项目评估的主要内容 了解财务分析方法
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一、项目评估的意义和特点 （一）新闻：
顺利通过CMMI3评估，亚信软件跃上新台阶
项目产品、服务产生的 长期收益有多大？
技术分析、行业分析、细分市场分析
财务分析、技术经济评价
项目有风险吗？有哪些风险？
技术风险 人事风险 财务风险
风险分析
政治风险 制度风险 文化风险
法律风险 经营风险 黑箱风险
风险有多大？
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风险有多大？ 盈亏平衡分析、概率分析、敏感性分析、杠杆分析
企业自己能承受多大风险？有多少 风险可以转嫁出去？转嫁给谁？
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4.项目市场评估 （1）市场分析
市场容量、市场份额、市场结构、消费者行为4个方面 （2）行业分析
行业现有的竞争情况、供应商的议价能力、客户的议价 能力、替代产品或服务的威胁、新进入者的威胁。
方法：分别通过作用力按5分制进行描述，根据5分制画 出作用力相对强度雷达图。 （3）细分市场分析
分析行业现有各个竞争公司所处的细分市场，分析行业 未来可能存在的细分市场机会。
细和可操作性，CMMI不仅仅局限于软件过程，还包括系统工程、集成、
外包和采购方面，同时，CMMI的实施对公司的要求（资源、财力、时
间）较高。
新闻
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项目评估已成为项目实施的重要前奏，是确定项目是否 可行、如何实施的重要决策依据。
（二）概念： 在决策前对建设项目的可行性研究报告进行评价。
目的是确定项目是否可以立项，即站在项目的起点，应用 宏观的战略方法和技术经济分析的方法，分析预测和评价项 目未来的效益，以确定项目的建设是否可行。它是项目决策 的前奏和决策的依据，是建设程序和决策程序必要的组成部 分。
而项目评估报告将作出决定性的选择。
2.全局性特点：从大局出发，以保证宏观和微观、全局和局部 利益的统一，这样也更能避免决策失误。
3.规范化特点：是投资决策科学化、程序化和公正性的有力保 证。
项目评估的意义和特点
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二、项目评估的程序和内容 （一）项目评估的程序
项目评估的程序
项目评估
项目产品、服务的市场 空间有多大？
成本效益分析 34
（二）投资收益率（return on inverstment,ROI） 1.计算公式： 就是项目在整个正常年份内的净收益与投资总额的比值，其一般表达式 为：
R
NB K
m
K kt t0
式中，K表示投资总额，Kt为第t年的投资额，m为完成投资的年份，根
据不同的分析目的，K可以是全额投资额，也可以是投资者的权益投资额。
项目评估的概念
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（三）项目评估的意义： 项目评估是项目开始前的重要步骤，通过项目评估可以
让企业对项目有更加客观、准确和评价，并力图达到下述目 标： 1.实现企业的战略。 2.最大可能确保企业的商业利润。 3.市场的占有和拓展。 4.对企业和人员的锻炼。
项目评估的意义和特点
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（四）项目评估工作的特点： 1.决定性特点：可行性报告将提供多种项目方案的比较依据，
项目评估的内容和方法31
思考2：对在重庆工商大学办一个二手网站进行市场分析？ 1.从市场容量、市场份额、市场结构、消费者行为4个方面对
市场进行分析，这种手机的市场前景如何？ 2.从行业现有的竞争情况、供应商的议价能力、客户的议价能
力、替代产品或服务的威胁、新进入者的威胁等方面分析这 种手机的行业情况如何？ 3.分析该行业现有各个竞争者所处的细分市场，分析行业未来 可能存在的细分市场机会。
项目评估的内容和方法27
[案例]三星1000万像素的手机 CeBIT 2006展会已经于3月9日正式在德国的汉诺威正式举行，展
会上出现了一个亮点，这便是三星为大家带来的一款具备1000万像素的 手机。
照相手机自2000年11月在日本诞生以来，已经从最初10万像素发 展到现在的800万像素。如今一直在这方面绝对领先的三星公司再次通 过WSCH-B600的推出将拍照手机带入了1000万像素的新纪元。
“起源”号事故是由于负责打开降落伞的一个重力转换开 关失灵而引起的，为此，工程师们对“星尘”号的设计图进行 了复查，并对它的系统进行了检查，确保不会再次出现类似问 题。
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[案例]星尘号吸取起源号经验
据新华社电当美国宇航 局的“星尘”号飞船携带着彗 星“维尔特二号”的样本返回 地球时，一位65岁的华人科 学家多年的梦想变成了现实。
综合权衡该项目的收益性、风险水平和自己把握市场机 会的能力，并明确什么是自己的核心竞争力。
项目是否符合投资决策的原则？
项目投资与否的决策
项目评估的程序
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实例：缺乏评估的打捞项目
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实例：缺乏评估的打捞项目
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实例：缺乏评估的打捞项目
只有当NPV≥0，PI≥1，IRR≥基准收益率等几个条件都满足时候，该投资 项目才可以说是具有经济性、可行的。
项目评估的内容和方法33
三、财务分析方法学习
（一）成本效益分析（cost benefit analysis）
成本效益分析就是估算投入项目中的人工、设备、材料 等成本，以及项目所产生的所有看得见和看不见的收益，然 后比较两者的结果。理想的投资方案应该是项目的收益大于 其成本，否则就不值得取投资。
由SEI推出的CMMI系统工程和软件工程集成模型体系，是目前国
际通行的评估标准。通过这个模型可以指引一个组织改进它用于开发、
维护和购买产品和服务的全过程，其中CMMI3为组织级的过程能力成
熟度衡量。与广为人知的CMM模型相比，CMMI具有更好的灵活性和
优越性，CMMI的阶段模型比CMM模型在关键过程域方面划分得更详
NB表示正常年份的净收益，根据不同的分析目的，NB可以是利润，可 以是利润税金总额，也可以是年净现金流入等，R表示投资收益率，根据K和 NB的具体含义，R可以表现为各种不同的具体形态。
投资收益率
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2.使用范围：
投资收益率主要考虑资金的时间价值，而舍弃了项目建设 期、寿命期等众多经济数据，故一般仅用于技术经济数据
成
本
效
益
印涛江王 （1）列出费用的种类，如：人工费、材料
费、设备费用、厂房等； （2）将这些类别的费用进一步细化，初步估 算各自的成本。
（1）包括看得见和看不见的收益，如：降低 成本、增加收益、解决问题、提升企业形象、 增强客户满意度等； （2）也可能是负面的，如：项目风险发生时 或项目不能完成将带来的损失。
三星SCH-B600的其他手机功能也相当丰富，支持文件浏览和光学 扫描，可将普通名片拍摄下来记录存储到手机通信录。
此外，这款手机还具备强大的语音识别功能和音乐播放功能。可在 手机上播放MP3音乐，并可通过MMC micro存储卡将手机的内存容量 扩展到更多。
项目评估的内容和方法29
SCH-B600的摄像头支持3倍 光学变焦(optical zoom)和5倍数 码变焦(digital zoom)、配备了一 个闪光灯、快门速度为1/2000； 此外，SCH-B600的蓝牙无线耳机 还可以被用作遥控器。三星这款新 机将在今年第二季度在韩国上市。
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1000万像素！！对于目前多数消费者手中还用着4，5百万像素消 费级数码相机的用户来说，听起来真有点儿让人汗颜，人家手机的像素 值都比自己的相机高了。而对于拥有千万像素及单反级高档数码相机的 专业摄像玩家来说，手机无论如何是令他们嗤之以鼻的，原因当然是根 本不够专业。
根据三星的介绍，这款手机配备了1000万像素摄像头，支持自动 聚焦和专业级的闪光功能。不仅如此，这款手机还支持DMB数字多媒体 节目接收，并配备一个2.2英寸的1600万色QVGA屏幕，提供320*240 像素的高分辨率。