《市场营销学》复习资料
一、名词解释
市场营销学生产观念市场营销观念企业战略一体化增长多角化增长企业市场营销环境总体营销环境消费者行为相关群体生产者购买行为营销因素组合市场信息市场营销信息系统市场细分集中性市场策略产品产品组合产品生命周期新产品需求价格弹性成本导向定价法需求导向定价法渐取定价策略分销渠道复式渠道结构营业推广
二、判断题
1、对于“问题类”业务单价，企业应一律采取“放弃”策略。

（）
2、交换是市场营销活动的核心。

（）
3、明星类产品就是局知名度产品。

（）
4、推销观念同生产观念和产品观念相比，其进步方面主要表现在把消费者放在企业经营的中心地位。

( )
5、市场定位是目标市场营销的基础( （），
6、市场营销就是企业的销售活动。

（）
7、明星类业务单位，企业应采取维持策略。

（）
8、所谓的社会营销观念就是以消费者需求为中心的观念。

（）
9、推销是市场营销最重要的职能。

（）
10、市场营销就是企业的销售活动。

（）
11、市场交易中交易双方都被称为市场营销者。

（）
12、“好酒不怕巷子深”是完全符合现代市场营销观念的。

( )
13、对于“问题类”业务单价，企业应一律采取“放弃”策略。

（）
14、环境保护意识和市场营销观念相结合形成了绿色市场营销观念。

（）
15、明星类业务单位往往是市场中的领先者，它们能给企业带来大量现金。

（）
16、运输、仓储公司属于营销中介中的中间商。

（）
17、企业可以通过各种宣传手段促使某些环境因素向有利的方向发展变化。

（）
18、财务公司是营销中介中的金融机构。

（）
19、市场营销机会和环境威胁在一定条件下会互相转化‘（）
20、营销情报系统的建立是以可靠的情报信息为基础的。

（）
21、生产木制家具的企业，再开发木制工艺品、装饰品、木制玩具投放市场．这实施的是同心角化战略。

（）
22、购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。

（）
23、随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向价格竞争（）
24、互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它的成本低。

（）
25、福特汽车价廉物美，其创始人曾对建议其生产彩色汽车的人说：“不管顾客需要什么，
我们生产的汽车就是黑的。

”这是一种典型的产品观念。

（）
26、市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价（）。

27、“好酒不怕巷子深”是完全符合现代市场营销观念的。

（）
28、经营宾馆的企业成立自己的出租汽车公司或旅行社，这是实施
的向心多角化战略。

（）
29、需要是指人们生理上、精神上或社会活动中所产生的一种具有
明确指向性的满足欲。

（）
30、商人批发商是拥有所经营产品的全部所有权的批发商。

（）
31、市场营销信息系统是由一系列人员组成的复合体。

（）
32、一个战略业务单位一般是指一个部门。

（）
33、整个营销调研的中心环节是收集信息阶段。

（）
34、产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。

（）
35、专业性很强、很复杂的商品最宜人员推销。

（）
36、认知是购买行为的原动力。

（）
37、恩格尔系数越大，表明生活越富裕。

（）
38、个人可任意支配收入就是个人总收入中扣除税金后，消费者真正可用于消费的部分。

（）
39、复杂性购买行为主要对于那些消费者认知度较高：价格昂贵、购买频率不高的大件耐用消费品。

（）
40、高校后勤组织专门为高校提供所需各类教育用品、宿舍用品、餐饮物资等，这是
一种产品专门化策略。

（）
41、推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。

（）
42、复杂性购买行为购买决策比较谨慎，进行选择的时间也比较长。

（）
43、在完全竞争条件下，企业只是市场价格的接受者。

（）
44、产业市场上的需求富有弹性。

（）
45、消费者购买了商品意味着购买行为过程的结束。

（）
46、新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。

（）
47、互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它的成本低。

（）
48、产品质量、价格和服务是作为市场定位的重要依据之一。

（）
49、市场定位就是企业将自己的产品定在某个地理区域内。

（）
50、市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价。

（）。

51、市场细分就是根据消费者需要将整个市场划分为若干子市场。

（）
52．市场细分的目的是为了更好地进行市场定位。

( )
53、J．C彭尼公司既经营百货商店，也开设大众化的商场和专业商店，这是采用的多渠道营销策略。

（）
54、竞争者的竞争行为皆为恶性竞争行为。

（）
55、产品组合的长度是指一个企业多少产品大类。

（）
56、劳力士手表适宜采用独家分销形式。

（）
57、产品处于成长期时，可以采用撇取策略。

（）
58、处在导入期的产品，营销重点是启发和巩固消费的偏好，这时
往往采用差异营销策略。

（）
59、一个战略业务单位一般是指一个部门。

（）
60、企业在定价时对弹性大的产品可用降价来刺激需求。

（）
61、专业性很强、很复杂的商品最宜人员推销。

（）
62、、当产品进入成熟阶段时，市场开始出现竞争，销量不断增加。

63、企业仿制产品不是新产品。

（）
64、．服务产品是无形的，在服务提供过程中不存在任何有形的物
体或要素。

（）
65、消费者对某种商品的要求与爱好比较接近，企业选择目标市场时，应采取
集中营销策略。

（）
66、一家企业生产的某种产品销售量增长速度出现负数，而市场调查显示该产品
的市场需求量仍然在快速增长。

由此可得结论：该企业产品的竞争优势有所。