• 4．创造时尚：时尚正成为我们生活不可缺 ．创造时尚： 少的一部分,它体现着大众的趣味 因而流行 它体现着大众的趣味,因而 少的一部分 它体现着大众的趣味 因而流行 时尚蕴藏着巨大商业潜力和消费市场 蕴藏着巨大商业潜力和消费市场,设计 时尚蕴藏着巨大商业潜力和消费市场 设计 师对时尚和大众趣味的正确把握利于创造 商业价值和社会价值。 商业价值和社会价值。 • 例如：化妆品广告、糖、女性网站、手表 例如：化妆品广告、 女性网站、
形象思维：对色彩、线条、形状、声音、结构、质感等表象进行分析
形象
质感
• 二、直觉思维
• 直觉思维就是在直觉的基础上，认识、判断事物 和创造思维结果的一种思维方式。
• 三、逻辑思维
• 把建立在已知条件基础之上的，利用已经被证明的抽象概 念、规律进行的推理、判断的思维称之为逻辑思维。逻辑 思维的指向是单一的、递进的。因此，逻辑思维也称之为 线性思维。
《系上安全》交通公益广告
文案：束缚也可以很体贴——系上安全带，系上牵挂
在北京召开的主题为 “中国风”美国地理会议的 招贴画。设计者以传统的中 国折扇作为中国的表象，画 面上尽管没有表现“风”这 一概念，但是由扇子与风的 必然关系使人联想到风的概 念。
利用车道线的表象作为思维的主要材料，与大小的石块相 组合，把丰田越野车的越野能力表现得淋漓尽致。
一．创意的内涵
• 创意——英文为“idea”，意思是创 新、创作、主意、构想、点子等等。
•
所谓广告创意就是广告人对广告创作对 象所进行的创造性的思维活动，是通过想 象、组合和创造，对广告主题、内容所进 行的新颖性的构思，创造新的意念，使广 告对象的潜在属性升华为社会公众所能感 受到的具体形象。
二、创意原则
7）注重原创—— 独有的创意
平面广告设计的操作步骤
1. 仔细审题，明确要求。 2. 根据题意设计 3. 画头脑风暴文字图 a. 多幅小草图（把头脑风暴图具体化） b. 草样确定及绘制 1) 图形确定 2) 色彩关系确定，以便先上底色 3) 编排调整 4) 广告语确定（突出主题与图形紧密挂钩） 4. 电脑制作 5. 最后修改成稿
• 三、创意要求
• 1．简：主题高度概括，精练，形象典型。 • 2．功：注意质量，功效，尽最大可能宣传 商品。 • 3．易：易看易懂，明明白白，强调可读性
1．简： 2．功： 3．易：
“车的外壳钢特别好，碰车不变型”
1．简： 2．功： 3．易：
1．简： 2．功： 3．易：
四、广告创意的思维方法
生命的绿色
十年树木 百年树人 改良物种 移花接木
向天乞求
变化
叶绿素 枝杆粗壮 叶
叶
水土流失
水土流失
时钟 时间
手
老树桩
年轮
树
树
Hale Waihona Puke 树根老树桩钱 发展 造福人类 长寿 世代繁衍 后人 草 建设
植树节
植树
工具
铁铲
洒水壶
莲蓬头
荷花
铲土
劳动
绿色 绿色食品 环保
植树造林 绿化祖国
人 人 均 均 绿 绿 地 地 面 面 积 积
• 3．创造个性：创造新奇，所有的媒体都需 ．创造个性：创造新奇， 新奇” 但招贴要求更高， 要“新奇”，但招贴要求更高，因为它只 瞬间”发挥传达作用 发挥传达作用， 在“瞬间 发挥传达作用，特别需要视觉传 达的异质点。运用多角度、立体的、 达的异质点。运用多角度、立体的、甚至 是反方向的发散思维。 是反方向的发散思维。 • 例如：木糖醇广告、口气清新剂广告、杀 虫剂广告、豆浆广告
制氧量
铁 铲
鸟窝
鸟 窝
动物 森 林 砍伐
砍 伐
林间飞鸟 锯子 斧头
锯腿
自由的生活
血 教训
地 花 球
光秃秃的山
黄土高坡
蓝天、白云 青山、绿水
木头 家具 柴
美丽如画 新鲜空气
森林大火
幸福 健康
小草图的绘制方法
草样设计过程
例1：
例1的正稿
草样设计过程
例2：
正
稿
草样设计过程
例3：
正
稿
• • • • •
作业： 作业： 调查报告 调查市场上优秀的招贴海报， 调查市场上优秀的招贴海报，分析其采用了哪些 创意思维方式。 创意思维方式。 顺序：照片；分析；自己观点（ 顺序：照片；分析；自己观点（认为创意优缺 ）；自己会如何设计此海报 自己会如何设计此海报。 点）；自己会如何设计此海报。 字体：题目字体黑体名称为“ 字体：题目字体黑体名称为“什么海报创意思维 分析” 分析” ；内容文字小四宋体 表明：作业几（作业时间）；作业名称；班级； ）；作业名称 表明：作业几（作业时间）；作业名称；班级； 姓名；学号； 姓名；学号；指导老师
红圈：纵向思维的信号(同一家族) 蓝圈：横向思维的信号(旁系亲属) 绿圈：放射性思维的信号(实现突破，将想象拉开)
五、创意的表达方法
1）开宗明义——说理的创意
2）以情动人—— 情感的创意
3）平中见奇——神奇的创意
4）再造境界—— 理想的创意
5）幽默诙谐——机智的创意
6）合理夸张—— 虚设的创意
• 1．创造需要：根据消费者的需要对商品的功能 ．创造需要：
直接进行宣传 。 • 例如：安眠药、剃须刀、安全锁
• 2．创造形象：针对抽象的概念创造出大众 ．创造形象： 能感受到的具体形象。 能感受到的具体形象。 • 例如： • 珍惜地球资源、汽车的安全结实性能、运 动鞋的运动性能、反腐公益宣传
招贴广告的创意
• 回顾： • 广告的概念（广告性质分类，传播媒介分类） • 劝告，号召，警示，提醒；宣传；促销的作用。 • 招贴的概念 • 招贴的特征和局限
什么样的广告是成功的广告？
广告设计——吸引受众的注意力 与向受众传递信息同等重要，甚至是先有 前者才有后者。所以创意 创意虽然并非成功广 创意 告的充分条件，却是必要条件。
•
按思维过程的目标指向来划分，思维 又可以分成为聚合性思维和发散性思维。
• 一、聚合思维（集中思维）：强调指向唯 一正确的目标，即要求思维内容、思维成 果应集中、统一到传统观念或原有概念上 来。
• 二、发散思维 • 从思维活动的指向上进行的多角度、反方向的、 立体的思维过程。其要求与传统的思想、观念理论 寻找相异或相反的方向进行思维，其实质在于冲破 传统的束缚。利用与众不同的解决方法，得出非同 寻常的解决方案。
• 从思维的形式分为： • 一、形象思维 • 形象思维是人类通过感知形象，即以视觉、
听觉、触觉对外界进行认知，进而对色彩、线条 、形状、声音、结构、质感等表象进行分析、综 合、分解、提取、整合其内涵属性关系，再而进 行联想、想象和结构性的重构，创造出完整的全 新艺术形态，从而利用这种形象揭示事物的本质 属性和事物的内涵结构关系。