9)突出“美”字造型与水乡特点，将美术馆的地理环境和人文意境结合起来。
10)标志为“美”、“Z”的变形，同时以飘扬的旗帜造型寓意美术馆开拓发展。
标志的设计流程
1.调研分析 2.要素挖掘 3.设计开发 4.标志修正
标志的设计流程
1.调研分析 logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的
专家点评：该标志以圆 形构成的三潭印月形象 为主造型。以水中的涟 漪为基本元素，灵动地 反映了杭州西湖的特点。 发散式的圆形体现了杭 州人对美满生活的追求 与向往。避开用传统的 具象手法，而尽可能用 简明、现代的手法来表 现，整体设计简洁，富 有现代感，给人以想象 的空间。
专家点评：该标志以自然流动 的线条勾勒出三潭印月的形象 为主造型。图形又像是印章， 体现了中国传统文化和杭州金 石印学的深厚底蕴。温润的色 调反映了良渚文化中“玉”的 元素。整个图案如同金石玉印， 体现了杭州的精致、和谐。用 轻松动态的线条抽象勾画出三 潭印月形象，活泼轻快，充满 动感。整个图案动静结合，方 圆结合，粗细结合，富有现代 设计感。
专家点评：该标志以西湖著 名景点六和塔塔形与杭州的 英文拼写HANGZHOU巧妙 融合为主造型。点出了杭州 的名称，反映了杭州作为著 名风景旅游城市特征和悠久 的历史文化传统。体现了传 统与现代、精致与大气的结 合。六和塔寓意“和谐”， 与杭州山与水、城与景、人 与自然和谐的内在气质相吻 合。整个造型完整庄重，结 构严谨大方。
标志设计原则
7．色彩要单纯、强烈、醒目。 8． 遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法， 锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视 觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
标志设计实例
杭州市政府征集的杭州城市标志设计也力求 体现“生活品质”城市发展核心理念，并符合历史文 化与现代时尚相结合、地域特色与国际潮流相结合， 还要有直观美感和实际应用的价值。
专家点评：该标志以玉佩中镶嵌西湖美景为主造型，营造了“玉中、月下、 宝塔”的意境。玉是良渚文化的代表，体现了杭州深厚的历史文化。圆形玉 佩象征杭州人生活的精致、和谐和圆满。保俶塔是杭州的著名景点。整个图 案把杭州悠久的历史文化传统与优美的自然环境一目了然地呈现出来。造型 圆润精美，简洁大方，富有东方韵味。
专家点评：该标志用水墨画表 现了杭州抒情、朦胧、空灵的 江南韵味。采用随意形成的墨 点，像一池清澈的湖水，呈现 优美、静谧的意境。图形中间 隐约嵌入桥的形象，使图形顿 然灵动起来。整个图案虚实相 生，刚柔相济，方圆并用，黑 白相间，中国风格表现得淋漓 尽致。抽象的图案又给人以想 象的空间，像日出，像雨景， 像远山……
据英国《星期日泰晤士报》 7月1日报道，目前已经开始 运营的奥运会宣传公交车的 一侧已经粉刷上了经过改进 的奥运会标，一个正在参加 技击比赛的儿童出现在分散 的“2、0、1、2”4个数字中。 伦敦奥委会组委会表示，他 们将在目前已有的粉色、橙
色、绿色、蓝色的基础上，
继续设计荧光粉色、荧光橙 色两种色彩的版本。奥运会 赞助商可以自由选择图案和
专家点评：该标志以草体书法形态的 “杭”字与三个方框组成的“品”字 结合而成。“杭”字直接点明了杭州 的名称，“品”字强调杭州“生活品 质”城市发展理念和“生活品质之城” 城市品牌。“品杭”，有品味杭州之 意；“杭品”，表示杭州的生活品质。 “品”字规则、稳重，“杭”字流动、 飘逸，整个设计动与静结合，稳重与 灵动兼备。
专家点评：该标志以西湖龙井茶叶与拱桥结合为主造型，图形效果较 为别致。茶叶是自然和绿色的象征。桥的形象代表西湖。突出表现了 “茶为国饮、杭为茶都”的理念。整个图案中，茶叶婉约的弧线与桥的 线条相协调，造型舒展、轻盈、优雅，表现了江南特有的抒情、诗意的 韵味。
专家点评：该标志以杭扇与拱桥结合为主造型，也可理解为桥与山景 的结合，犹有月下西湖的意境。扇代表典型的东方文化，也是杭州特 色的体现。扇与桥的巧妙结合，反映了杭州浓郁的江南文化内涵。图 案用抽象符号表现，精致开朗，简洁大方，结构洗练。
构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对
象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前， 首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、 以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发 的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重 要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
标志设计原则
4．构思须慎重、力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受 住时间的考验。 5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
标志设计原则 6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
以篆字笔画为基本形 式，融合了中国古代 甲骨文、金文等文字 的象形意趣和现代图 形的简化特征，符合 体育图标易识别、易 记忆、易使用的要求。 强烈的黑白对比效果 的巧妙运用，使北京 残奥会体育图标显示 出了鲜明的运动特征、 优雅的运动美感和丰 富的文化内涵，达到 了“形”与“意”的 和谐与统一。
艺术文化交流的平台。 5)以建筑外型为设计主元素，巧妙地内含“ZAM”，具有较强的艺术气质和学术品位。 6)以“ZAM”为设计元素，表现出较强的艺术气质和学术品位。
7)以传统窗花造型将“ZAM”与江南园林特点结合起来。 8)表现出“ZAM”的构形和以“人”为本的理念，用水墨竹叶元素表现出美术馆的文化内涵。
“椭圆”：象征地球，表示面向世界、走向 国际化；椭圆在动态中是最稳定的，喻示 及祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹 立不倒； “六个六”: 象征大阳的光芒，只有走 进大阳，才能吸取无穷的热量，只有经过 竞争的洗礼，才能百炼成钢；．六个六， “六六大顺”，祝愿如意、吉祥；六个六， 吉利一步一个台阶。不断超越，发展无止 境；六个六，中华优秀传统文化的底蕴， 是吉利不断发展超越的精神源泉；六个六， 发展民族工业，走向世界，是吉利不舍不 弃的追求； “内圈蔚蓝”：象征广阔的天空，超 越无止境，发展无止境；“外圈深蓝”象 征无垠的宇宙，超越无限，空间无限。 由地球走向太阳，由广阔的天空走向 无垠的宇宙，只有拥有如此开阔的胸怀， 具备如此坚毅的超越精神 2003年沿用至今的标志
浙江美术馆馆标设计
设计理念：较强的视觉效果；“ZAM”寓意；与建筑造型相符；蕴涵山水西湖的意境。
1)设计理念：具有“美”、“Z、J”的含义，并有江南水乡文化特点，传递了
美术馆的艺术气质和文化品位。
2)设计理念：以“M”为变形，跟美术馆的建筑形态联系起来。 3)设计理念：以“美”字为创作出发点，提炼了建筑外型与展示墙造型，具有 较强的空间立体感。
色彩填充在数字图案中。
标志设计的原则与流程
标志设计原则
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。 它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺 术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。 由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到 几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何 图形艺术设计都要大得多。
专家点评：该标志以湖景倒影为主造型。以圆作为创意点，象征着杭州 人美满的生活。山、水、树、倒影，构成一幅美丽的风景画，体现了杭 州优美的人居环境。图案充满诗情画意，充分表达了东方休闲之都的意 境。整个造型简洁大方，富有音乐的律动感，给人以想象的空间。
专家点评：该标志以“杭州”为主造型，巧妙地将航船、江南建筑、园林 相融合。“杭”字古意通“航”，既体现了杭州得名取自“禹航”的历史 典故，又突出了杭州作为亲水城市的特点。航船形象表现出杭州人积极进 取、意气风发的精神。江南建筑和园林，体现了杭州的地域特征。“一舟 一户”传递出杭州就是我们共同的家园。整个图案造型紧凑，简洁大方。
标志的设计流程
2.要素挖掘 要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调 查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列 出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素， 找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对 文字图形的无目的组合。
标志的设计流程
பைடு நூலகம்
3.设计开发 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从 不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志 的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素
1)对美术馆建筑外型特点进行抽象概括，提示受众对美术展开联想。 2)以“美”字为设计基点，造型现代、开放 3)将汉字艺术用现代标志语言表现出来，集“美”天成，并以“桥”的理念表现出江南水乡特 点和文化传播纽带。
4)巧妙地将“ZAM”与建筑外型结合，以山势折形反映出美术馆的地理位置，体现出美术馆是
一个“杭”字很多含义 城标的设计代表解建军说：“我的设计只是发 现了杭州的美，恢复了杭州千百年来的气质。” 以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文 化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替代的 视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经 典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园 林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开放” 城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标 志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化 和江南地域特征；右半部分的“亢”，则隐含 了杭州著名景点“三潭印月”的形象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱 桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共 导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看，整体好似航船。 “杭”字古意即为“方舟”、“船”；“杭” 又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟 登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城 的底蕴；又象征着今天杭州正扬帆起航，展现 出积极进取、意气风发的精神风貌。 而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市 名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑然一 体。
融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大
气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大 众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨 论分析或修改，找出适合企业的标志。