【选项】：
A序言
B报告主体
C报告客体
D附录
【答案】：A|B|D
14.定量研究方法中的访问法包括
【选项】：
A面谈调查
B邮寄调查
C电话调查
D消费者固定样本调查
E网络调查
【答案】：A|B|C|D|E
15.视觉广告主要构成要素包括
【选项】：
A文字
B构图
C色彩
D附加价值
【答案】：A|B|C|D
16.以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
C企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
【答案】：A
8.调查报告的基本内容不包括
【选项】：
A前言
B报告主题
C报告主体
D附件
【答案】：B
9.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
【选项】：
A特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C在一定时期内视听率的总和
D媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
【答案】：A
10.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( )。
【选项】：
A准确而相对持久
B一定时间内所记忆的信息量较小
C速度较慢
D信息量大且被记速度极快
A服务信息
B商品信息
C观念信息
D以上都不是
【答案】：B
5.现代广告发展的社会条件不包括什么
【选项】：
A经济全球化
B广告社会地位的提高
C社会生产力水平的提高
【答案】：A
6.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
【选项】：
A严肃性排斥灵活性
B灵活性反对严肃性
C严肃性就是灵活性
D灵活性是对严肃要求的保证
【答案】：D
11.用简洁、明确的语言表现企业理念包括
【选项】：
A能反映企业理念的最主要部分
B有明确的指向性
C简单易懂，不会产生歧义
D易于记忆和传播
【答案】：A|B|C|D
12.广告对象的基本特征包括广告对象的
【选项】：
A年龄
B婚否
C生活方式
D文化程度
E审美意识
【答案】：A|C|D|E
13.调查报告一般包括的内容是
【选项】：
A广告艺术
B广告创意
C广告主题
D广告表现
【答案】：D
3. ( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
【选项】：
A广告主题
B广告艺术
C广告策划
D广告标题
【答案】：A
4.广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( )。
【选项】：
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
20.以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
北京语言大学
北语奥鹏远程教育
北京语言大学20秋《现代广告学》作业1
参考答案
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北京语言大学-20秋《现代广告学》作业1
1.下列不属于电子媒体广告的是( )。
【选项】：
A电视广告
B报纸广告
C电影广告
D广播广告
【答案】：B
2. ( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作指( )。
【选项】：
A一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
17.广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
18.广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：A
19.就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告