一、 绪论苹果公司是美国的一家高科技公司，在高科技企业中以创新而闻名，并通过技术的创新来争取市场份额。

多年来走在技术的前沿，推出的产品引领了人们生活方式。

而作为对高科技产品展示的载体，包装盒承载了诠释产品本身的重要责任，影响产品在消费者眼中的第一印象。

一款产品的销量，或者说产品对市场影响力的大小都或多或少的受到其外包装的影响，那么设计并制作一款能完美展示其高科技产品的包装盒就显得尤为重要。

当今市场上的手机包装盒主要有四类：（1）纸盒：由于造价相对低廉，纸盒成为手机包装盒中应用最为广泛的类型，中高低端手机均有使用纸盒作为包装盒的产品型号，而其中一次成型折叠纸盒多作为低端手机包装盒，粘贴罩盖盒则多出现在中高端手机包装盒中；（2）塑料盒：也有个别厂商为了凸显产品本身而使用透明的塑料盒作为手机包装，其目的是为了让消费者对内装产品一目了然，从而提高消费兴趣；（3）实木盒：作为古色古香的实木盒，给人一种高贵典雅的感觉，一些以纪念版或者珍藏版为卖点的电子产品希望通过使用实木包装来提升产品品位与价格，其多出现在高端手机盒中；（4）金属盒：金属色给人一种前卫的感觉，科技感十足，是新品发布的宠儿，依然出现在高端手机市场，多为定制版。

此次设计采用了被广泛应用的天地罩盖纸盒作为手机包装盒型，旨在使用最低的价位体现最高的品位，希望此次设计的产品对消费者而言是安全、卫生的，对环境而言是绿色的。

在选材和制作上遵循可持续发展原则，节能、低耗、防污染。

选择纸盒包装，利用其可持续性回收利用且废弃后能安全降解等优点，完成绿色环保的设计理念。

另外，本次设计在基本的纸盒设计基础上增加两个创新点，示意图如图1-1所示（1）将传统的双耳贴变为一个大的单耳，目的是去除由于双耳带来的侧边不平问题。

传统的纸盒为了节省材料多使用两侧粘贴小耳，而使用单个大耳则可使侧面平整无凸起，达到美化的目的； （2）在主视面上做镂空设计，在调查过大量收集包装产品资料后发现这种天地盖粘贴纸盒的盒型最为普遍，然而也存在一个问题 就是由于加工精度较，高天盖与地盖紧密结合，导致手机包装盒内负压真空，不容易被打开。

网络上有很多视频显示果粉买的新手机在打开盒盖时由于用力过猛而将手机甩出的尴尬场面，所以为了避免这种意外发生，加上一个小的镂空使得空气可以进入盒内减少负压，从而解决这一问题。

出于防尘方面考虑，另外为手机增加一个PE 袋，进而从侧面提高消费者眼中产品品质，使得消费者对高端产品更加信赖。

图1-1示意图在产品综合设计流程方面，本次课程设计希望通过对手机包装盒的市场调研和对设计方法的探究，重点掌握手机包装盒的结构、尺寸以及装潢效果图案的设计，加上色彩搭配等理论知识，设计出迎合年轻消费群体的炫彩手机包装纸盒。

1 2二、市场调研与产品定位2.1市场调研电子产品市场是近年来新兴的一个潜力巨大的消费市场。

进入二十一世纪以来，人们的物质生活水平发生了翻天覆地的变化，很重要的一点原因便是电子产品对人们日常生活的影响，而其中影响最为广泛最为深远的便是人人都拥有一部自己的手机。

从社交网络到手机在线支付，从有事常联系到群发的我不回，人们的衣、食、住、行等等一系列问题都可以通过手机轻松在线解决，而选购一款适合自己的手机也成为了消费者比较头疼的问题，各大电子产品商家群雄逐鹿，争夺这块大蛋糕。

普通消费者对电子产品的认知与其他日用品的认知一样，大多数还是比较直观的。

在此基础上，一款好的包装产品可以让消费者产生良好的第一印象，从而提升产品价值。

而如何使得的自身包装盒的设计在琳琅满目的众多同类商品中吸引顾客的注意力，除了有效的广告宣传和醒目的柜台陈列等方面外，包装盒本身就是一个重要的环节。

得体的包装可以增强商品的视觉冲击力以吸引消费者，所以说包装作为产品的“外衣”，不仅要有盛放、保护产品的功能，还必须具备吸引购买、指导消费的作用。

以下是历代苹果产品展示：（1）苹果的第一款手机iPhone3G，可谓经典中的经典，当乔布斯在苹果发布会上展示它的时候，全世界为之震惊。

乔布斯首次将音乐播放器、电话、上网设备融为一体，这是时代的更替，是伟大的革命！如图2 - 1图2 - 1 iPhone3G（2）苹果iPhone4是一款经典的智能手机,在外观上做出最大改动的一代，前后玻璃加金属边框，所以在包装上苹果采用了一个半身，大约45°来凸显它的设计与精华，颠覆了前代产品,引领时尚潮流。

图2-2 iPhone4（3）iPhone5的屏幕达到4英寸，也更轻薄，包装回归了全身照，并且使用了更加极致的接近90°的角度来全面展示整个机身。

盒体其余部分全部采用实地黑色显得沉稳有力，如图2-3图2-3 iPhone5（4）可以看到对新款的iPhone6将包装的概念简约到了极致，这也源于苹果的品牌影响力，多年的品牌营销使得其包装已经超出一般商品包装的范畴，品牌价值已经固定，无需用浮夸的色彩、造型来吸引消费者，因为苹果品牌本身就是品质的保证。

如图2–4图2–4 iPhone6 2.2产品定位苹果手机一直以来都是手机界的高科技先锋，但是产品定位仍然是产品能否长远发展的关键点，这也是无数铁杆果粉选择长期以来支持苹果每一款产品的原因！通过产品定位能使消费者清楚地了解到该产品的属性、特点以及应用范围等方面。

产品的定位设计着力于准确刻画此种产品的造型设计、包装文字设计、图形设计、色彩设计及产品的功能特色、品种特色、数量特色、时间特色、产地特色或档次特色。

本次设计选择最新一代苹果概念机型iPhone 8 。

个人认为在iPhone 8 时代，在性能大幅上升的同时手机屏幕尺寸会回归至4英寸这一单手操作尺寸，而并不是一味的增大显示器来扩充功能，因此本次设计依然采用经典4英寸iPhone5包转盒为蓝本，定位为中高端手机包装盒。

内盒最大尺寸为：长145mm宽80mm 高60mm，盒套长149mm 宽84mm 高64mm。

2.3消费者定位只有进行准确的市场定位，明确主流消费群体，采用适度、适当的包装才能使得包装盒的附加价值最大化！因此，综合苹果品牌价值以及以往苹果产品的消费人群，我们将此款概念机的消费人群定位为具有较高收入的年轻追求时尚的消费者，他们对品位和包装都有着较高的要求，并且有较好的学识，更加注重文化和生活的结合，对产品包装更关心其档次与形式，我们也更希望为懂得包装的这类人提供优质的包装设计。

另外，本次的设计理念既能吸引极具怀旧情结的铁杆果粉，也由于采用市场上较为普遍的包装设计而不特立独行影响大众消费者的购买欲，可谓一举两得。

三、结构图设计3.1造型设计包装纸盒是具有实用价值和美感作用的包装外观形体，从设计目的上主要解决艺术性和心理性，从包装功能上主要体现显示性和陈列性。

纸盒的结构设计要按照科学性、可靠性、美观性、经济性等原则进行。

综和以上几点因素考虑，本设计采用盘式粘贴罩盖纸盒加折叠纸盒盒套的设计作为产品基本造型设计。

手机包装中最常见的即是盘式粘贴罩盖盒，而本设计的特殊之处在于外加了展示商品实物的盒套，此设计既保持了苹果品牌一向的设计风格，又顺应了手机包装市场的发展趋势。

3.2材料选择市场调查显示商品的包装材料众多，如黄板纸、白板纸、铜版纸、白卡纸、玻璃卡纸、箱板纸、瓦楞原纸、特种工艺纸、胶版纸、有光纸、牛皮纸等。

列举其中几种主要性能如下： （1）白卡：是一种较厚实坚挺的白色卡纸，白卡纸一般为单面涂布，一般有210～400 g/m 2。

（2）灰底白板：灰底白板表面经涂布处理后，既能满足高质量的彩色印刷要求，又是高中档商品包装盒的优质材料。

一般分为A 、B 两个级，有250～500 g/m 2。

（3）牛皮纸：一般为40～180 g/m 2；高于200 g/cm 2为牛卡，一般为200～250 g/m 2。

（4）瓦楞芯纸：用作瓦楞纸板的瓦楞芯层，对瓦楞纸板的防震性能起重要作用。

也可单独用作易碎物品的包装用纸，一般有90～170 g/m 2。

（5）铜版纸：一般为70～250 g/m 2。

其中白板纸是一种比较高级的包装用纸，印刷各种商标和包装纸盒。

白板纸分为特技和普通两种，并且有单面和双面之分。

因为白板纸具有纸面洁白光滑，厚度一致，质地紧密，不脱毛掉粉，并且有均匀的吸墨性，伸缩性能小，有韧性，折叠不易断裂等性能，所以白板纸是很好的手机纸盒包装材料。

本次设计的纸盒内包物为轻型手机产品，并且市场定位为高端通讯商品，综和以上信息本次设计内粘贴罩盖盒选用250gsm 铜版纸作为粘贴面纸，盒板采用密度板；外盒套使用灰底白板纸。

3.3结构图设计盘式粘贴纸盒基本结构如图3-1所示各类结构的结构形式、线形表示、制造尺寸计算公式和内尺寸计算公式如下表所示（见表3-1）。

设计时可根据不同结构选用不同的计算公式。

图3-1 盘式粘贴纸盒基本结构1–盒板 2–粘贴面纸表3-1 纸盒尺寸计算公式[3]类型单壁结构 双壁结构结 构图 示由外尺寸计算制造内尺寸'2X k t Xo --='2Xi k t Xo --=由内尺寸计算制造外尺寸Xi =Xkt X X i ++=20Xi =X' ''2X k t Xi ++=k t t Xi +++=)'(2Xo 粘贴材料制造尺寸 a Y +=X说明主体结构主体结构 盒端结构式中：X ——外框制造尺寸（mm ） X 0——外尺寸（mm ）X'——内框制造尺寸（mm ） Y ——粘贴材料制造尺寸X i ——内尺寸（mm ） k ——双壁结构尺寸修正系数(mm) t'——内框纸板计算厚度（mm ） 'k ——单壁结构尺寸修正系数(mm)t ——外框纸板计算厚度（mm ） a ——粘贴面纸伸长系数（mm ）注：粘贴面纸伸长系数a 应大于32.8mm ，包装纸盒，在长度与宽度方向上，'k 值一般取3～5mm ，高度方向取1～3mm ，本设计长、宽方向均取4mm ，高度方向取2 mm 。

XiX X0XX3.3.1地盖（1）内尺寸计算本次设计采用单壁结构，内装手机规格： 123.8mm ×58.6mm ×7.6mm 手机加配件重：400g 纸盒内容积：V=Li ×Bi ×Hi =134mm ×69mm ×49mm=453.05cm 3即Li =134mm Bi =69mm Hi =49mm选择盖板和底板包装纸板的厚度H=0.56mm ，盒内板厚度H =0.51mm 。

选择包装纸盒的计算厚度为t =1.00mm 。

[3]（2）盒体制造尺寸计算Xi =X (3-1)kt X X i ++=20(3-2)式中:i X ——纸盒内尺寸（mm ） 图3-2 盒板t ——内框纸板计算厚度（mm ）k ——单壁结构尺寸修正系数(mm)其中k 值一般取3～5mm ，高度方向取1～3mm ，本设计长、宽、高方向均取3mm 。