商场开业庆典策划
全案
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商场开业庆典策划全案
执行比策划更重要
目录
策划师简介......................................................................... 错误!未定义书签。
活动时间............................................................................. 错误!未定义书签。
活动地点............................................................................. 错误!未定义书签。
活动主题............................................................................. 错误!未定义书签。
活动安排............................................................................. 错误!未定义书签。
前期工作 ...................................................................... 错误!未定义书签。
活动排期 ...................................................................... 错误!未定义书签。
活动开展 ...................................................................... 错误!未定义书签。
活动现场区域分布...................................................... 错误!未定义书签。
开业庆典活动安排...................................................... 错误!未定义书签。
突发事件处理预案............................................................. 错误!未定义书签。
结语..................................................................................... 错误!未定义书签。
万家乐集团江西区域危机公关解决方案( 以下省略)
XX大型商场开业庆典策划全案
时尚、活力、激情飞扬
5月1日, XX商场, 一切都将被揭开……
➢用童话般的浪漫写意, 追求时尚的飘然风格;
➢花的海洋, 组诗式的情调渲染;
➢在XX市商场群体中, XX商场的宣传攻势将无懈可击;
➢特邀著名节目主持人, 为XX商场燃情呐喊;
➢配合精彩促销活动、与您的品位共舞……
活动时间
5月1日( 周五) —— 5月7日( 周四) 。
活动地点
XX商场广场。
活动主题
时尚生活新主张, XX商场带给您更多的体验购物新选择。
活动安排
前期工作
一、数据统计。
1、统计商场所有经营品牌状况, 分析各个品牌的档次以及特性, 掌握各商家对商场开业活动的相关支持力度, 建立品牌数据库。
数据库内最好包括以下几个重要组成部分( 参照表格1) :
表格1
只有掌握自身商场的经营情况以及旗下各品牌、各经营户的情况, 才能在开业活动中做到积极主动, 才能够让促销活动效果最大化。
特别建议: 这部分工作最好由专人负责, 由专人带队, 成立商家协调小组( 这为后期处理商场与各商家的关系是极为重要的) , 直接接受商场副总经理的领导。
这部分工作应尽快启动, 并尽快结束。
建议时间: 3月25日—— 4月4日。
( 日期我无法确定, 遵照执行) 。
数据整理结束后, 筛选出具有实力、品牌意识强、与商场关系和谐的商户, 作为商场的优质客户, 另立档案存档, 为后期工作准备条件。
特别警示: 个别商家不予配合。
这种情况下, 与商户( 经销商) 商谈是不利的, 经销商往往注重眼前利益, 难以真正理解商场的活动, 最好与品牌驻当地的办事处或者分公司等分支机构进行洽谈, 这样往往能够达到意想不到的效果。
2、商场所在路段人流量以及人群组成部分分析。
由于笔者不知道贵公司所在地段的实际情况, 在这里我无法给出答案, 只能给贵公司列出几个操作方案。
( 详见表格2)
表格2
由专人负责, 确保经办人无法弄虚作假, 因为人流量分析对于商场开业是非常重要的, 只有摸透了人流的心理特征, 再加之有效的开业庆典方案, 定能获得意想中的理想效果。
3、媒体分析。
媒体这块不但仅是对于开业庆典活动方面来说的, 企业经营过程中, 无时无刻都要关注媒体的相关动作, 随时准备危机公关处理预案。
中国的社会环境决定了如果无法正确高效处理媒体的关系, 就无法获得长足的进步, 处理媒体的过程应把握几个重要原则: 不冷落弱势媒体, 不攀附强势媒体, 有突出, 有联系。
媒体比较能够参照表格三:
表格三
商场在开业庆典中肯定要投放一定量的广告, 我们应从长远的角度来把我这个问题, 最好能够做到经过这个开业庆典能够很好地与各主要媒体建立良好的效果, 让媒体在后期不报道任何对本商场不利的消息。
在中国的社会环境下, 不论你的策划多有创意、活动达到了多大的高潮, 没有媒体的相关支持都是白搭。
二、组织机构的建立。
详见组织框架1。