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第二章节：宁远九嶷山旅游格局分析
宁远旅游发展处于积极上升态势，呈现：“自然 为主，都市为辅，人文中心聚合”的旅游格局
三大功能互补的旅游目的地
灌溪古镇山水观光休闲旅游目的地
重点突出山城、江城、古城、慢城的特色。利用青山尾十里画廊观光休闲旅游与下灌古镇观光 旅游形成互动、互惠的关系，共同把下灌古镇建设为国内外知名的观光休闲旅游目的地。
立足 大区域 发展大旅游 联动大产业 建设大项目 整合大营销
旅游商品是旅游业重要组成部分，是一个旅游业发展的重要经济收入来源，旅游商品 收入在旅游收入中的比重是衡量旅游业经济结构是否完善的重要方面。
旅游商品 农家特产 手工艺品 帝王宴 森林别苑 佛家素食 农家客栈 养胃、养生、 下灌古街 古轿游览 养足、养眼 宁远特色 小吃茶馆 田园风光 竹林雅韵 水上娱乐 户外拓展 儒家养生 寺庙禅修 舜文化 传习馆
第六章节：市场环境分析
文化旅游市场趋势：通过文化锻造精品，用适当的方式将旅游资源中所蕴藏的文化内
涵用具象的形式表达出来，以文化激活九嶷山地区旅游。
•宁远县最近几年经济发展迅速，人均 GDP逐年提升20017年达到20955元， 但主要以工业拉动为主。历年旅游人数 呈平稳上升趋势，且最近三年每年递增 率在18%以上，旅游人数，未来随着居
“习儒拜圣， 崇文尚武”
）
祭祀文化体验产品
食养身、静功养生、保健养身等）、帝王宴、琴棋书画等
“寻根溯源， 宗祠观光、园林观光、祠堂祭拜活动、续家谱活动、同根 一脉相亲” 联谊游、华夏宗亲祠堂祭拜游等
下灌村古生活 体验产品
“唐宋下灌村 下灌老字号（商行、当铺、槽坊等）生活体验、下灌八坊
， （酿酒坊、草编坊、雕木坊、面人坊、油坊等）作坊体验
九嶷山区域旅游环线 ：潇水十八湾—牛轧岭瑶家吊脚楼—水市水库—下灌村 城郊内游线设计：潇水十八湾——牛轧岭瑶家吊脚楼——水市水库——水市烈士陵园——文庙——抗日将 士阵亡纪念碑——泠南书院——东溪寺——逍遥岩——城头寨——贞节牌坊——泠道古城遗址——骆家戏 台——桃花岩——舂陵古城-柏家坪老街——五里沟风光带。
舜帝陵体验旅游目的地：
依托国家非物质文化遗产—舜帝祭典，建设以舜帝陵民间祭祀旅游为标志，成为世界级朝圣 祭祖文化体验旅游目的地。
九嶷山森林公园生态和民族风情体验旅游目的地
以神奇山水观光和瑶族风情体验旅游为重点，打造国内知名的生态与民族风情体验旅游目的地。
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第三章节：文化区位分析
九嶷山自古以来就是我国名山之一，素以丰富的文物古迹、独特的自然风光，奇异的溶洞和别具一格的民俗风情著称于 世，孕育了独特的舜文化，同时舜道德文化、儒佛教文化、麻将文化源远流长，人文底蕴十分深厚，其兴起和发展源于古时舜 帝南巡葬于九嶷的故事，秦始皇和汉武帝都曾于九嶷山望祀虞舜，在延续帝王文化的基础上形成了历史背景下的宗教文化，同 时凭借着其也是一个瑶族聚居区，成为当前永州文化旅游发展的龙头。
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第一章节：营销的目标与形象策划
总体形象定位：中国舜德文化传习地及乡村田园度假区 “德孝祭祀地，山水乡愁城”
树立九嶷山舜文化品牌形象，提高九嶷山文化旅游目的地的知名度和 美誉度，使得宁远县成为一个聚集人气、商气、财气的旅游目的地。 从游客的角度进行营销，不仅销售可供选择和消费的产品，更在游客 中心突出九嶷山舜文化的品牌形象。
多种文化相互交融，融入了宗教文化、宗祠文化、帝王 文化、瑶族文化等，其中以舜帝陵、永福寺两大资源为代表 的宗教文化构成了核心资源载体。
景观类资源——田园风貌景观优美，山体资源风景各异：
以"灌溪仙境"、"潇水涵青"、"高峡平湖"为代表的山体 资源景观较好，具有打造山体观光、运动等旅游活动的潜力
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九嶷山地理位置图
九嶷山交通区位图
（2）从交通区位来看： 2003年永连高速公路建成通车后，宁远与市区的距离已大大缩短，至永州主城区一个半小时 车程。截至2016年，“六纵六横三环”城区路网全面拉开，一大批城建项目落地建成，构建了“一城两翼”发展新格 局。二广、厦蓉高速的建成通车，干线公路、农村公路互联互通，立体交通体系日益完善。同时，随着宁远旅游公路 交通的发展，县区直达九嶷山各景区的空间距离极大缩短。
养情、养体
旅游十要素 经济产业链
养生、养脑
养心、养神
会议中心 生态商务
下灌古街 文化怡情 宁远文庙 刘家祠堂
吃
住
行
游
购
旅游十要素
娱
疗
养
学
忆
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[读山]/[问道]/[求解]/[运营]
PART 4
第四部分 旅游地形象传播方案 一、营销的目标及原则 二、营销形象策划 三、旅游市场营销实施方案 四、营销组合 五、经济效益分析及财务评价
体验古生活” 、麻将文化体验等
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佛教文化体验产品
结合历史遗迹和相关史料，在九嶷山主峰打造永福寺，作 为九嶷山主峰旅游的标志性人文景观之一，深度挖掘永福 寺寺佛教文化，将九嶷主峰打造为华夏腹心第一佛山。
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森林公园康养体验产品
在九嶷山，体验森林木屋、崇尚自然、享受天然生态氧吧
四、宁远县主要旅游资源调查 五、旅游资源定性评价
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第一章节：区位条件分析
（1）从地理区位来看： 宁远县位于湖南南部，萌渚岭北麓，南有九疑山，北倚阳明山，四面环山，山丘面积占全县 面积的63%，距长沙、广州均在400公里以内，二广高速的建成，去广州将缩短三小时,可朝发午至；厦蓉高速建成后， 距永州零陵机场100公里，距湘南“门户”郴州120公里，距国际旅游名城广西桂林180公里，车程均在2小时以内。
F 建筑与设施
FC 景观建筑与附属 型建筑
FG 水工建筑
G 旅游商品 GA 地方旅游商品 HA 人事记录 H 人文活动 HC 民间习俗
FGA水库观光休闲区段
FGB 水井 GAA菜品饮食 GAE传统手工产品与工艺品 HAB事件 HCA 地方风俗与民间礼仪 HCF 庙会与民间集会
水市水库、小东江水库
三井巷三口井 红薯酒、九疑兔、血鸭、酿豆腐 木雕、面人 舜帝南巡和湘妃寻舜的故事 祁剧坐唱、祭舜盛典、赛龙舟等 清明会、赶场、元宵灯会等
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第五章节：旅游资源定性评价
九嶷山旅游资源的吸引力是源于舜文化背景下的祭祀和山水文化。
古村落类资源——以下灌村为典型代表，麻将文化特征明显：
整体以下灌为核心资源载体，人文资源占绝对优势。古 村中集中了较多的老字号包括茶馆、客栈、商铺等资源，较 全面的反映了当年下灌村的文化遗存。
宗教类、寺庙类资源——以舜帝陵、永福寺为代表的寺庙文化：
本次，我们暂时先提出三个推广语：
“田园山水卷，魅力宁远图” “德孝之源，醉隐九嶷” “顺风顺水舜地游，锦绣潇湘最九嶷”
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分主题定位：
文化主题定位——德自舜明，孝行九嶷 山水格局定位——飞龙在天，仙藏九嶷
九嶷白云间，万山朝九嶷
从九嶷山自然景观和当地文化两个方面进行思考，突出九嶷山文化底蕴。
扛起永州市一面复兴传统文化与创新都市文化的大旗，走向世界的舞台
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奏响九嶷山打造世界级旅游 目的地的序曲……
[运营]
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[读山]/[问道]/[求解]/[运营]
PART 1
旅游资源定性分析 一、区位条件 二、旅游资源开发条件
三、项目开发大市场环境
光雾山的发展应该立足更大的区域，以更高的视野来审视其价值和发展，必须要按国
区内旅游环线：三分石景区——舜帝陵景区——潇水涵青景区；舜帝陵景区——灌溪景区——三分石景区
在线路统筹上，以九嶷山为中心形成三大旅游环线设计：
际标准、以建设世界级旅游目的地的气魄来发展光雾山。 区外旅游环线 ：零陵古城——九嶷山风景区——双牌阳明山
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第二章节：旅游产品设计
根据九嶷山的资源条件和区位优势条件等，设计两大品牌支柱产品、三大
远景增值产品、两大特色产品。
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第三章节：品牌旅游产品分类 “山城一体、全域度假”旅游服务城镇体系规划
——构建大旅游服务城镇体系，推进产业结构调整，体现“两化互动”（新型城镇化带动新型 产业化），促进区域城镇经济发展 产品名称 佛教文化体验 （永福寺、紫霞岩 ） 儒学文化体验 （文庙、冷南书院 主题 “帝缘龙珠， 佛化众生” 旅游产品组合 佛教祭拜、素食、禅修、点佛灯、佛教文化节、佛教朝拜 之旅、佛教文化交流论坛、圣水洗礼活动、神树挂福签、 映珠潭结缘台、佛香阁读经书、紫霞岩祈福、踏佛阶等 以“吃素食、住书院、行儒事、观儒教、习礼乐、修身心 ”为主要内容的儒学文化深度体验游产品。儒学养生（饮
（1）
（3）
[读山]/[问道]/[求解]/[运营]
PART 3
第三部分 旅游产品与旅游环线设计 一、旅游专线设计 二、品牌旅游产品分类 三、特色旅游商品策划 四、旅游十要素构建的经济产业链
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第一章节：旅游专线设计
区外游线设计 区内游线设计 九嶷山游线设 计 城郊内游线设 计
外部游线设计
田园山水观光及德孝舜文化体验“国际旅游目的地”。 目标： 创建国家AAAAA级旅游景区和打造国家级旅游度假区。
九嶷山——不仅是华夏腹心第一山，更是引领未来旅游度假生活潮流的风向标……
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第二章节：形象体系定位
在营销推广语选择上：德孝祭祀地，山水乡愁城 ——德孝祭祀地：“德孝”指的是舜文化的核心，舜帝南巡崩于苍梧之野，葬于江南九嶷，所表现的 是时代背景，通过不同旅游类型的产品打造，扩充和延展了九嶷山的“祭祀文化”主题，赋予了“德 孝”全新的内容。山水乡愁城：如诗如画的山水自然，朴实醇厚的民俗民风，可以说九嶷山是一处位 于喧嚣闹市之中的人文“静”土和世外桃源，田园与山水景观相得益彰，勾勒了一幅乡愁田园山水画；