2.32 0.93
0.00 2008
2009
2010
2011
2012
全部手机 智能手机
2013
中国手机应用市场规模预测
120.0 100.0
80.0 60.0 40.0 20.0
0.0
1.5 2008
73.8
41.0 17.8 7.3
2009 2010 2011 2012 中国市场总额（亿人民币）
110.9 2013
移动梦网 移动+SP 移动搭台、SP唱戏 单一属性
运营商主导 力争成为移动互联网入口 产品导向
移动应用商场 移动+AP+终端厂商+互联网服务商 产业链间竞争 多种属性
去中心化，协同效应 聚合提供“开放、便利、 自由”的创业环境
明确的分工和分享 机制
提供个性化的呈现、 便捷的交付及安全的 消费保障等服务
•手机终端的智能 化
•对手机应用需求 的快速发展
移动应用市场具有巨大的市场潜 力
中国市场的智能手机销量和手机应用规模，都将迅速发展
中国智能手机 年销量预测（亿台）
2.50 2.00 1.50 1.00 0.50
1.58 0.30
1.61 0.40
1.78 0.53
1.94 0.68
2.18 0.83
中国移动 移动应用商场（Mobile Market）
中国移动通信集团公司 数据部 2010年5月28日
目录
市场背景与机会 Mobile Market 是什么 Mobile Market的各方合作 MM的简单应用和常见问答
手机应用商店是移动互联网的发 展趋势
•移动网络宽带化 、IP化
移动宽带、手机终端智能化、 手机应用需求的增长促生了 Mobile Market
“现在，应用商场
会调动搜狐整个公 司的资源，因为离 互联网越来越
近。 ”
中国移动通信集团公司总裁 王建宙
“以前是几家公司 创新，现在不是， 谁都可以创新。 ”
华特迪斯尼公司执行副总裁 兼大中华区董事、总经理 张志忠
搜狐首席执行官 张朝阳
“移动应用商场能 做更多原来模式做 不出来的应用，把 消费者、创新者、 厂家和运营商拉在 一起”
聚合产业链资源
应用下载+数字商品 满足客户多样化需要
个人开发者 （开发商）
著名品 牌商店
自有数字 商品资源
应用下载 数字商品 MM商场
通讯、娱乐、沟通、旅 游、工作、互联网、游 戏、阅读…
登录后的三个版块
MM移动应用商场手机客户端应用业务频道界面
获取Mobile Market手机客户端软件的渠道： 手机短信获取：发送短
* 到2013年，中国的智能手机的销售，将接近一亿台；手机应用市场规模可能 突破百亿人民币
数据来源：爱立信商业咨询
从其它商场中借鉴的核心要素
– 战略设定
国美：人我无有，人有我优，薄利多销，服务当先 苹果：革命性的产品创新能力 沃尔玛：省钱、省心、好生活
– 运营原则
国美：准确把握消费者和供应商的核心利益点 国美：对外统一公平的合作形象；实际操作优先把控行业领先者 国美：先精后大，逐步精品化 苹果：通过APP STORE提高高利润产品的竞争力； 淘宝：建立以客户为中心的评价体系，打造完善的信用系统
信息费：在线阅读: 免费、按次计费、包月。
8.17中国移动正式发布Mobile Market
美轮美发奂布的会发场布会场
王建宙总裁讲话
鲁向东副总裁讲话
中国移动数据部总经理高念书
产业链各方共同启动开发者社区
主持人采访开发者代表
发布会后专访
“移动应用商场最 大的特点就是开放 性，对所有的开发 者开放。”
信息费：1）在线听歌: 免费、按次计费、包月；2）全曲下载：免费、 按次；3）彩 铃设置：免费、按次；4）振铃下载：免费、按次。 • 3、视频业务 • 视频业务的计费点在视频基地业务平台，计费方式与视频基地现有计费方式相同。
通信费：免GPRS流量费； • 信息费：1）在线观看: 免费、 按次计费、 包月；2）视频下载：免费、 按次。 • 4、阅读业务 • 阅读业务的计费点在阅读基地业务平台，计费方式与阅读基地现有计费方式相同。 • 通信费：免GPRS流量费；
Mobile Market的各方合作 MM的简单应用和常见问答
什么是Mobile Market？
中国移动开发者社区
MM标识 主要模块
终端下载
MM移动应用商场是什么（简述）
MM是聚合各类开发者及其优秀应用，满足多类型终端客户实时体验、 下载和订购需求的综合商场
作为移动梦网二次创业，MM主要销售各类手机下载应用和数字商品
– 经营规则
国美：位置是商场经营的核心 国美：产品、价格、服务、便利、体验和沟通6维度提升消费者体验 国美：以品牌产品为龙头，带动高利润产品的销售 苹果：发现、下载、付款、安装流程清晰简单 沃尔玛：自有商品和外部商品平等，店中店不得销售竞争性产品
目录
市场背景与机会 Mobile Market 是什么
信“BLMM”到10086
MM移动应用商场手机客户端个性化频道界面
Mobile Market 计费方式
• 1、应用业务 • 通信费：免GPRS流量费； • 信息费：计费类型：免费、按次计费、包月（未开通该类业务）；
计费模式：下载时计费，先体验后付费。
• 2、音乐业务 • 音乐业务的计费点在音乐基地业务平台，计费方式与音乐基地现有计费方式相同。 • 通信费：免GPRS流量费；
中国移动与开发者合作模式说明
应用提供商/个人开发者
互利
价值链的各方
共赢
最终用户
创新
合作模式-合作资质
应用提供商
具有独立企业法人资质 遵守国家法律、法规和行业相关管理政策 由中国移动直接签约或委托第三方公司签约
个人开发者
个人开发者将由中国移动委托第三方公司作为应用提 供商，与个人开发者签约合作
注：境外公司在申请作为Mobile Market应用提供商前，需完成政府相关部门的审批备案手 续，确保经营资质和应用商品合法
戴尔全球副总裁 大中华区消费业务总经理 杨超
目录
市场背景与机会 Mobile Market 是什么 Mobile Market的各方合作 MM的简单应用和常见问答
MM和移动梦网的区别
移动梦网是为应对运营商之间的竞争 MM商场是为应对产业价值链主导权的竞争
产业链成员 竞争环境 客户归属
主导地位 职能 策略导向