微 博 是 什 么 ？
你 使 用 微 博 吗 ？
微博为何物？
微博，又叫“一句话博客”， 简而言之就是微型博客 web3.0新兴起的一类开放互 联网社交服务 目前发展最为迅猛的互联网 业务
微博的前身——博客（上世纪九十年代） （两者的区别：微博更灵活更方便，内容组成简 单，技术门槛低，语言的编排组织要求低）
5.拥有一定数量的微博马甲：马甲们是推波助澜的作俑者。能
急速将某一话题或关键词吵为热门词汇。人传人，不断将接力棒传 递给受众。
6.开展有奖活动：提供免费奖品鼓励是一种营销模式，但是同时
也是一种推广手段，很多人喜欢这种奖品，这种方式可以在短期内获 得一定的用户。下边是以微博和万达影城作为活动平台的例子。这个 活动，利用微博的有奖转发、提供创意宣传语活动，短时间赚足了一 定眼球。如能利用名人效应，以及在活动节奏上加以控制。
新浪做了一个大胆的决定，抓了一个空 档，抓住了机会！
中国市场目前的网络情况：
•网络普及率提高，增长快 •网民规模大（4.57亿 ）、增数迅猛（手机网民 最为明显 3.03亿 ）
日益增长的网民及对网络的需求使得目标受众广 大，散布各行各业。
个人用户
机构及组织
名人
普通用户
娱 乐 体 育 等 明 星
企 业 领 导 者
国际环境：
2006年：美国出现最早的微博——Twitter（目前拥 有超过七千多万的用户） 2007年：国际间计算总共有111个类似Twitter的微 博网站，如Plurk和Jaiku
国内环境：
2007年3月微薄的概念被饭否引入国内 国内的微博产品：饭否、叽歪、嘀咕、腾讯“滔滔”等 2009年以前，微博对大多数网民来说是一个相当陌生的 词汇 009年8月28 新浪微博开始内测 饭否、叽歪、嘀咕等微博监管上遇到问题；搜狐当时走 在SNS的路上，并未看好微博客路线；当时腾讯的微博产品 “滔滔”几乎停滞
搜狐微博
移动微博
新浪微博
腾讯微博
饭否微博 网易微博 Follow5 等
人人网 新浪博客 搜狐博客 腾讯博客 等
品牌定位：快捷，依靠手机为载体。
“随时一句话，传遍好友圈”。
品牌定位：QQ好友间的密闭交流。 品牌定位：草根，与朋友分享的“一
句话微博”。
主要竞争对手品牌定位雷同，即都是着 眼于“草根”、“朋友圈里的生活细节 的描述”，严肃性、媒体属性欠缺，高 度不够。
新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服 务的信息分享和交流平台。 娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯 生活——反映网民现实生活的点点滴滴 快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事 从新浪微博的粉丝排行榜可以看出，新浪微 博关注度排名前10名集中在娱乐、体育和企业 界。
新浪定位：
新浪微博产品结构应突出媒体属性：“转 发”、“评论”和原创分得很清楚，突出了转 播者的价值，靠“名人效应”拉动用户增长。 做成一个高端的有可控性的媒体平台。一方面 可以吸引高端用户为营销做铺垫，另一方面， 签约其下的名人和意见领袖的“转发”和“言 论”可让新浪在背后操纵舆论导向。
针对这一情况。。。
新浪微博的产品特点：
门槛低：每条不能超过140个字符，仅两条中文短信的长度，可 以三言两语，现场记录、也可以发发感慨，晒晒心情 随时随地：用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、 WAP等多种手段，随时随地地发布信息和接受信息。 快速传播：用户发布一条信息，他的所有粉丝能同步看到，还 可以一键转发给自己的粉丝，实现裂变传播 (爆炸式传播) 实时搜索：用户可以通过搜索找到其他 微博用户在几秒前发布的信息，比传统 搜索引擎的搜索结果更有时效性，更鲜 活 分享到新浪微新浪微博。
7.强强联合 如与联通合作，打造3G时代
新浪微博携手热点联盟达成商用Wi—Fi战略合作
8. 校园推广策略：新浪微博在各大学校园招聘推广代理，
然后大量做体验活动进行推广，开微博，送植物种子，活动 现场转发微博即送小礼品，等等。
新浪微博 迅速成长：短时间内用户数量飙升
2009.08.28 正式对外公测 2009.11.02 迎来第1,000,000注册用户 2010.04.28 注册用户达到10,000,000 ……
至2011年2月底，新浪微博用户总数已超过1亿 至2011年4月底，新浪微博用户总数超过1.4亿 美通社发布首个中国记者社交媒体使用报告：76%的媒体人员通过新浪微博了 解消息。远高于腾讯微博的23.53%，搜狐微博的12.11% 。
新浪微博的广告于 美国东部时间8月22 日早上登陆位于美 国纽约时代广场中 心的纳斯达克塔楼。 截至11年8月份新浪 微博注册用户突破 两亿！
2. 与传统营销互动的整合点 手机作为新媒体，为新浪微博提供
了非常奇妙的平台。我们很容易发现，明星、企业家和我们普通的受 众，更 倾向于使用手机来更新微博。“来自iphone客户端”“来自手 机版”……每个人只要手机上安装了新浪微博的客户端，便可以随时 更新心情、上传照片。“随时随地”让微博无处不在。
小结：
微博的市场前景十 分可观，发展势头 迅猛
新浪微博占据一定 的发展优势
2、与他人共同讨论热点话题 3、了解最新资讯 4、体验web2.0新产品 5、关注别人（亲朋好友、明星等)
传播特点：裂变式传播(1：n：n)，爆炸式传播，传播范围 广，影响力大。
企业
群体特点：一切以盈利为目的
使用微博目的：进行微博营销，包括进行网站推广、网
络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系，顾客服务、销 售 渠道、销售促进等行为。从根本上说，企业使用微博是 为了提高企业知名度，树立企业品牌，扩大经济效益。
1. 数字营销整合入口 把营销中的文字内容、视频、客户互动、在
线调研、电子商务等平台简单地整合一起，通过一个有吸引力，不断更 新的整合入口去调动用户进入所有的平台。一个品牌可以在微博上发布 和调研自己最新的网络视频广告，消费者可以在线评论并与品牌实现互 动，微博也可以轻易地向使用者发送电子优惠券并及时地将使用者链接 到电子商务平台，然后引导用户产生使用体验并把这些内容推送到特定 的网络讨论社区
各 业 知 名 人 士
企 业 等 商 业 组 织
公 益 机 构 如 慈 善 组 织
政 府 部 门 及 相 关 机 构
普通用户
群体特点：10—60岁，以18—35岁的青年、中年主体。用户
职业的构成比例变得非常多层次化，涉及各行各业。普通网民 是发博文(包括原创及转发)的主体，
使用微博目的：1、随时随地表达自己观点
3. 借用新闻媒体的影响。新浪微博的首批用户不是明
星，更多的来自传媒圈。这一特点，具备造就了新闻扩大器 的作用。也因此各媒体也都成立了自己的官方微博，例如新 周刊、凤凰卫视等等
4. 运用名人资源：借名人的光环发起的话题，更容易吸引受众参与。同
时，名人要及时更新微博，要形成和粉丝的互动。在新浪微博上，姚晨通过 微博告诉她的70万粉丝，她吃了四片馒头片，小S大清早在微博上发布自己刚 睡醒的素颜照。新浪博客上聚集了很多他们的忠实粉丝，会每隔几小时更新 手机微博，看看自己喜爱的明星是否通过微博来说说他们自己的生活。