适用客户：账户以含地名关键词为主，且匹配模式较窄
典型案例 账户匹配模式扩展
客户基本情况
➢ 服装生产定制行业，投放本地
➢男士衬关衫 键词以精确匹配衬为衫厂主家
广告t恤衫
t恤衫制作
毕业文化衫
广州工作服
文化衫制作
定做 工作服
公司制服 女职业装 制服厂 工衣制服 员工工服 服务员工作服 衬衫品牌 衬衫厂 银行制服 工装订制 工作服订制 护士制服 酒店职业装 工作服定做 工作服订做 t恤广告衫 圆领广告衫
Low Light：
第二天16点才开始放宽匹配方式； 未使用短语-核心匹配——只能通过大量提词达到提高展现目的； 未关注移动投放效果变化，未及时调整移动出价比例；
四、其他典型应用场景
还有哪些典型账户的优化方法值得参考？
典型案例 账户加非地名词
客户基本情况 ➢ 汽车销售，典型地域性投放客户 ➢ 关键词都含有地名，短语匹配
二级地域投放后：平均日消费、CTR、ACP均平稳提升；
二级地域投放30天后：账户日均消费上涨10%。
时间 启用前30天
平均日展现 平均日点击
13048
1046
启用后1-10天
11319
983
启用后10-20天
12049
1107
平均日消费 20697 20784↗ 22571↗
CTR 8.017% 8.685%↗ 9.187%↗
定做t恤 广告衫定做 订做制服 制服定做 订制制服 定做制服 定做工装 工装定做 定做t恤衫 商场制服 工作服厂家 护士工作服 车间工作服 订做西装 西装订做 t确匹配
实验后账 户关键词 短语匹配
适用客户：账户地名关键 词少，且匹配模式较窄
典型案例 账户关键词提价
查看案例账户优化操作可知
客户在开始二级地域投放五天内进行的账户优化操作，基本符合账户优化方法建议。 长期效果来看，30天后账户消费、预算均稳步提升。
High Light：
第一天，二级地域投放逐级缩小； 接受KR引导提示加词； 放宽匹配方式获取更多展现机会； 优化创意，增加地域词增加飘红； 重点关键词提价。
高级短语2.0提升消费潜力: 尽可能多的推动客户完成短语匹配中的同义包含到核心包含的修改； 按照后台策略数据来看，目前账户中选择了短语匹配的有消费账户，如果将账户中的短语匹配进行修 改(短语-同义包含修改为短语-核心包含)，则至少会提升3%的消费
二级地域启用后1~10日
提高出价 其他方法
二级地域启用后10日内有可能降低消费3~4%
12月12日
（星期四）
第二天
匹配方式： 将原本精准匹配关键词改 为短语匹配。
当日放宽匹配571次
当时数据：12月11日账户展现 11120，点击954，消费18530元
同比前30天日均数据变化： 消费：-10.4% 展现：-14.7% CTR：+7.1% ACP：-1.8%
新增创意： 根据搜索词报告编辑创意 提高点击。
业务所在 地区
城际交通 发达地区
周边临近 地区
老客户多 地区
其他重点 关注地区
高级短语2.0
推广地域 增加提词
KR引导提示加词
账户/计划层级设置二级地域后保存后，交互提示推荐加词 。
延长时段 分匹配模式出价
提高出价 其他方法
增加非地名关键词
适用客户：账户以含地名关键词为主，且匹配模式较窄
高级短语2.0
高级短语2.0提供三种短语匹配选择，如下图所示：
核心包含
同义包含
精确包含
短语-核心包含：是通过分析海量历史数据，自动识别出您购买关键词的冗余成分，去掉这些冗余成分后使 您关键词语义基本无转义，则非冗余成分即为您关键词的核心部分。 线上数据： 短语-核心包含的CTR & 点击质量与短语-同义包含基本一致 短语-核心包含的相关性与短语-同义包含基本无差，远高于广泛
22.11 21.95
12.11 12.35
惠州女生怎么瘦腿 惠州怎么减掉小肚腩
21.85
9.85
21.75
8.75
惠州怎么减肚腩 惠州减肥法
21.72 21.71
8.75 12.11
实验前账 户关键词 出价低
实验后账 户关键词 出价高
适用客户：账户匹配模 式较宽，但无竞争力， 有提升排名意愿的客户
当日除点击量小有提升外，其他指 数提升扔不明显
继续放宽短语匹配方式：
放宽匹配方式1381次（至短语-同义包含）
当时数据：12月13日账户展现 11655；点击947，消费21867元
调整关键词出价：
降低211词，提价1121词
当日数据变化： 消费：回到正常消费水平 展现：较12月11日提升2% ACP：+19.67%
产品小流量期间投放效果提升的客户 都做了哪些优化？
武汉某男科医院
启用前日均消费： 22000元 二级地域启用日期： 2013年12月11日 投放效果： 整体满意，效果变好，持 续推广预算提高。
12月10日 启用二级地域投放
点击量曲线平缓， 符合正常浮动周期
账户整体效果
二级地域投放前后：消费、展现、点击曲线平稳——缩小投放地域未带来明显震荡；
客户基本情况
➢ 医疗美容行业
➢ 关键词都含有地名，匹配模式主要为
关短键词语和广泛
惠州减肥瘦身 惠州学生怎么减肥 惠州减肥中心
实验后出价 实验前出价
30.21
20.21
28.54
18.54
28.21
18.21
惠州减肥瘦身方法 惠州瘦身法
28.14 28.14
18.54 18.54
惠州减肥机构哪里好 惠州男士专业脱毛
二级地域投放 优化方法
赵阳竞价培训
过去 水域广大，渔网线有限，只能编织大网眼渔网，期望获得更多机会覆盖鱼 群——即便如此，难免漏失。
现在
水域缩小，原本的渔网线，可以编织更细密的渔网，频繁撒 网——不错失大鱼小鱼。
一、如何将二级地域选择产品价值最大化
≠ 二级地域投放
获得更好效果
单纯地使用二级地域只会改变投放地域，连带影响覆盖人群数量
短语-核心包含 便捷高效编织细密结实渔网的方法
高级短语2.0三要点
核心包含
同时启用
60%覆盖
推广地域 增加提词 延长时段
短语-核心包含优势： 1、增加展现机会 2、最大限度地降低购买关键词的操作成本； 3、提升网站的点击浏览量，保证推广效果。
精准覆盖地域的前提下，最高效的覆盖尽可能多发挥价值
※ 只修改推广地域设置，选取部分二级地市进行投放，不进行账户优化的情况下
二、提高展现量的具体优化方法
高级短语2.0（用最简单的办法织最密最牢固的渔网）
推广地域 增加提词 延长时段 分匹配模式出价 提高出价 其他方法
高级短语2.0
推广地域 增加提词 延长时段 分匹配模式出价 提高出价 其他方法
运营单位的核心包含消费占短语内部消费占比超过60%，预计提升消费3%
高级短语2.0
推广地域 增加提词 延长时段 分匹配模式出价 提高出价 其他方法
二级地域投放设置 逐步缩小投放地域
不要将投放地域修改成业务所在地市，还要选择周边临近地市（城际交通发达，受假日、季 节影响增加外地客源需特别注意）
错误案例：（武汉XX中医医院） 周边地区，城际交通发达，病患可 以前往就医。盲目缩小地域损失大 量受众，减少展现机会。 优化后： 周边临近地区，城际交通发达地区， 历史老客户较多地区，近期其他推 广活动覆盖地区均包含语2.0短语匹配模式；批量添加、更新、导入、导出、查看、设置 更功能。
高级短语2.0三要点
核心包含
同时启用
60%覆盖
推广地域 增加提词
核心包含早于 二级地域
地域不精准； 流量预算、浪费； 转化效果变差。
延长时段 分匹配模式出价 提高出价 其他方法
ACP ¥ 19.79 ¥ 21.14↗ ¥ 20.39 ↗
12月11日 开始
（星期三）
地域： 账户地域12个城市，逐个 计划选择投放地市
提高出价： 持续监控，提高重点词， 核心词出价。
编辑创意： 新增并修改创意，增加地 域词增加飘红。
当日调整账户、计划地域127次 当日调整关键词出价9211次 当日新增\修改创意9211次
12月14日
（星期六）
12月15日
（星期日）
第四天 第五天 调整热门关键词出价：
重点关键词提价，提高移动出价比例
新增创意： 根据搜索词报告编辑创意 提高点击。
12月15日 展现、点击、消费已恢复到正常水平。 CTR同比过去提高14.7% ACP同比过去提高6.1%
高级短语2.0
推广地域 增加提词 延长时段 分匹配模式出价 提高出价 其他方法
28.12 26.11
15.25 14.11
惠州激光脱毛好么 惠州暑假学生减肥
25.95 25.27
15.45 12.77
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25.02
9.52
23.85
6.11
23.85
9.85
惠州如何快速减肚腩 惠阳怎么瘦身
23.25 22.19
11.25 10.11
惠州健康减肥多少钱 惠州减肥办法
高级短语2.0
推广地域 增加提词 延长时段 分匹配模式出价
创意添加投放地域名称 创意飘红提升点击率
需要地名关键词和非地名关键词在不同的推广单元，对非地名关键词单元创意添加地名； 适用客户：账户投放以非地名关键词为主，在创意相关位置添加地名；
智能优化工具 长期使用持续优化
提高出价 其他方法
三、客户案例分析
当日新增创意1021条