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辅助
Family Party 圣诞大巡游
4
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辅助
Family Party 趣味童玩
0
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辅助
Family GO YOOYA超市社区行
0
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SP活动规划 预算小计：9.7万元
类别 力度
主 力
日均客流
2万人次 4万人次
业绩目标
活动目标
销售目标：1340万元； 时间
12月1日-12月23日、12月26日-30日 12月24日-12月25日、12月31日-2017年1月2日
日均销售额
35万元 80万元
活动预算
科目 PR SP 媒体 物料 合计
预算（万元）
16.5 9.7 12.7 5 43.9
占比
38% 22% 29% 11% 100%
PR活动规划 预算小计：16.5万元
类别 力度
活动名称
预算
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一
主力
Family Show 小保、小利圣诞乐园
2
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Hale Waihona Puke √√√√
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主力
Family Week 欢乐周末
7
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主力
Family Fun 下雪大作战
2
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主力
Family show 跨年K歌大赛
0
PR
辅助
Family Food
1.5
谁是美食家
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活动布置图
1、1F Family gift YOOYA办卡礼
2、 4F Family food 谁是美食家
3、5F赠礼点 （1、Family Thursday 粉丝日 2、Family 疯狂送 3、Family 爱幸运 抽大奖 4、Family 福来Day 5、免费停车 乐购无限）
1
前台广播
广播稿活动信息播放
每日24次、2次/小时
12月3日-2017年1月2日
自有 媒体
资源整 合
2
项目体LED屏
3 武汉保利广场官方微信
4
场内活动立牌
静态广告画面滚动播放 官方微信推送
场内立牌主画面活动信息宣导
4个每日循环播放，15S/次 12月3日-2017年1月2日
8次/月
12月3日-2017年1月2日
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辅 助
Family Gift YOOYA办卡礼
0
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主 力
Family Tuesday 美食5折日
0
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辅 助
Family Thursday 粉丝日
1√
sp
主 力
Family 爱幸运 抽大奖
全场
12月3日-2017年1月2日
1
保利时代官方微信
1、全场巡游 Family Party 圣诞大巡游 2、商户内开展 Family Tuesday 美食5折日 Family 爱美食吃100送50 Family Sale 全场服饰3折起
项目周边校区 1.Family go YOOYA超市社区 行
1号门中庭 1、Family show
小保小利的圣诞乐园 2、Family week
➢ 媒体宣传策略：以精准投放持续加深对周边区域的宣传覆盖，通过武汉本土微信大V影响力强势宣传“圣诞+跨年” 档活动；加大DM夹报、投递范围及频率，并设置DM回店礼，转换客流！
业绩目标
活动目标
客流单位：76万人次； 时间
12月1日-12月23日、12月26日-30日 12月24日-12月25日、12月31日-2017年1月2日
5
辅 助
Family Free
1.5
千分大米免费领
主 力
Family 爱美食 圣诞套餐
0
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辅 助
Family Sale 全场服饰3折起
0
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线辅 上助
Family 福来Day 0.2
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服 务
辅 助
免费停车 ，乐购无忧 2
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楼宇电梯框架广告
项目2公里范围（230面）
12月3日-2017年1月1日
2
自投媒 DM
体
3
4 线上媒体
5
DM单夹报 DM单派发
微信大V
武汉晚报洪山区域夹报 DM单派发
@武汉吃喝玩乐+@武了个汉 @HI校园
3次\30000份 项目2公里范围（1万份）
主推，共计2次 主推，共计2次
12月16日、22日、29日 12月15日-12月18日 12月21日、12月29日 12月23日、12月28日
➢ 活动策略：
➢ PR活动策略：以“主推YOOYA超市+周末人气活动“结合圣诞节、跨年开展，利用YOOYA超市开业吸引周边客群， 提高顾客参与度，并洽谈场内商户及外联单位共同开展，丰富活动的频率和内容。
➢ SP活动策略：每周二、周四固定开展优惠日活动，形成折扣期待，提升工作日客流及销售，另主推送超市现金券+ 周末以顾客喜爱的抽奖为主，12月24日-25日集中力量组织大力度促销活动，提升销售。
活动名称 Family 疯狂送
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 预算
四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一
0
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武汉购物中心十二月圣诞节·跨年季 主题暖场活动方案
档期策略
➢ 档期策略：12月延续“Family Day”主题，通过前期宣传铺垫，以圣诞节为爆发日，延续至跨年，利用丰富、大 力度的活动，吸引周边家庭客群及学生客群，提升客流和销售，推广、强化项目家庭生活体验式购物中心概念， 树立项目形象。
➢ 活动排期： 12月1日——23日为预热期 12月24日——25日为爆发期 12月31日——2017年1月2日为延续期
欢乐周末 3、Family party
趣味童玩
1号门外广场 1.Family fun 下雪大作战 2.Family show 跨年K歌大赛 3.Family Free 千分大米免费 领
媒体宣传
预算小计：12.7万元
类别
序号
媒体名称
投放方式
（广告形式/版面/栏目/时段等）
频次
时间
户外/楼宇 1
社区框架广告