媒介社会学涉及众多专业名词。购买简报为媒体购买者提供广告活动的目标及其实现方式，包括时间长度、目标受众等。排期计划则提供广告的详细信息，如播出日期、费用等。在收视方面，收视点表示目标收视听众收看某频道的百分比，பைடு நூலகம்总收视点是一定期间内所有投放档次收视率的总和，具有重叠性。开机率指暴露于任何频道的家庭或人口的集合。到达率表示一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比，不具重叠性。接触频次则是一定期间内每人接触广告的平均次数。此外，还有有效接触频次和有效到达率，分别指能让受众达到预期效果所需接触广告的次数和达到有效频次的百分比。收视点成本和千人成本则是衡量广告成本的指标。