信号采集系统
信号编辑系统
信号存储系统
数据库管理系统
析实际上是以预先设计的类目表格为依据，以系统、客 观和量化的方式，对信息内容加以归类统计，并根据类
通过这样一个系统，我们就可以把电视节目的内容 按照一定的索引将它记录下来，为我们下一步进行定量
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２００６ 年第 ２ 期
节目栏目
电视节目质量评价的新方法
内容分析法
◆ 李永健
在目前的电视节目质量评价中，收视率成为了唯一 的手段，在这一单一而又不全面的评价导向下，各个电 视节目制作和播出单位都把追求收视率作为唯一的目 的，从节目形式以及内容上追求新奇和标新立异。这种 只追求吸引受众的眼球，而忽视电视节目内容对于受众 的影响；忽视电视节目内容对于受众的导向与引导作用 的评价标准，显然不能正确评价节目的优劣。传播学研
报道性质之间的差异，可以Ｔ检验的方法（也可以用 单元卡方分析的方法），来判断在某个时期报道性质之间 是否存在显著差异，以此对报道内容的趋势做出判断。
同样报道主体之间的差异，也可以利用这种方法进 行处理，目的在揭示媒介关注的主题。
电视文本分析：重点统计某个时期、某个领域、某 个行业出现频率相对较高的关键词（人物），利用构造 “认知树”的方法建构他们之间的联系，从而勾勒出这 一时期的媒介现实。
有学者把媒介描述的世界称为符号真实，其实所代 表的就是媒体的内容，而新闻从业人员是把社会真实 （新闻事件）转换成符号真实（媒体内容）的生产者，影响 受众对外在世界的认知。受众也正是透过符号建构的媒 介真实来了解客观的真实。但是媒体、新闻的工作者在 制作新闻的时候凭借着的到底是什么理念（新闻工作者 的新闻价值）？媒介的内容到底是像一面镜子，忠实的反 映事实；还是像部马达，带动着社会的真实？而这些问 题的答案单纯通过收视率调查是无法得出结论的，只有 通过内容分析才能得到答案，那么如何对电视节目进行 内容分析呢？
制作求精
具有个性魅力的广告作品，不仅要求创意新而独特， 小中见大，平中见奇，而且在制作上也必须精雕细刻，精 益求精，最大限度地体现创意，力求使广告成品完美准确。
首先是素材的选取一定要精益求精。这其中包括自己 拍摄的素材和资料库中的素材。我们一方面要注意素材的 信号质量，信号差的素材在后期合成中会影响广告的整体 美；另一方面在选用素材时要注意完整性和连贯性，尽量 避免过多使用不同设备，不同人员拍摄的素材，以免造成
（２）利用探索性或推断性的数据处理办法，对相关 的“内容”分析，进行推断性处理分析。比如说要认识 电视舆论政策导向是正确导向还是错误导向，是一种强 势的导向还是一种弱势的导向这个问题，这里除了通过 量上的统计以外，更重要是通过电视内容的分析。比如 说通过电视文本的分析，统计关键字（词）出现的频率， 以此来探讨关键字词出现的频率与主体公众人物的公信 力之间的相关的程度，这里采用的数据处理方法就是推 断性数据处理方法。了解这两个变量之间关系的目的是 要对电视舆论政策角色扮演做出一个推断性的结论，电 视舆论政策导向处于一个什么样的地位；还有关键字词 的出现频率与某个行业、某个领域之间存在着什么样的 联系，这些都可以通过推断性统计方法进行分析。
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统计分析奠定了基础。 ２、运用定性和定量相结合的方法对电视节目内容
进行分析 从数据分析处理的角度看我们可以分为纵向比较分
析和横向研究；从研究方法我们又可以分为量的研究与 质的研究。
量上的分析：同一主题的宏观政策在较长时间里的 变化情况及在某一特定时期的表现情况；
质上的分析：同一主题的相关政策在最近一段时间 里是否发生了变化，有变化的话，其变化情况又如何， 媒体报道又如何。
在物质极为丰富的今天，消费者对商品的认识越来越 成熟，对广告的信任度却有某些程度上的降低，广告已经成 为一种信息告知手段。所以，行之有效的广告创意既要切合 受众心理，又要根据产品特性，利用艺术手段创作出真正富 有个性魅力的作品，在看似平淡，思之奇巧，寓理于事，寄 情于景，融事、趣、情、理于一体中引起受众的共鸣，使受 众在艺术享受中、在经意与不经意间产生认同和消费欲望， 进而达到广告传播的最终目的。
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《星光大道》与《非常 ６＋１》
◆ 李黎丹
比较分析
ＣＣＴＶ－３ 全面改版后推出的《星光大道》在节目的 样态上与 ＣＣＴＶ－２《非常 ６＋１》颇为相似，虽然它们在 节目类型的归属上有所不同，但它们都同样以圆梦为号 召，以普通人作为节目主体，节目内容都是综艺才艺的 展现和比拼，两相分析比较，却可以透过一些有意思的 差别，折射出这两档节目在理念上质的不同，同时还可 以从中看到电视意识的发展变化。
《非常 ６＋１》的舞台分为访谈区和表演区两部分，访 谈区布置得简单随意，相比之下表演区在高高矗立的巨 大的“６”字与无数灯光的映衬下显得堂皇富丽，访谈 区和表演区之间有一条通道相连，这条“星光大道”在 摄像机拍摄角度的作用下更显幽长和神秘，从访谈区笔
二、将内容分析作为电视节目质量评价的手 段之一
按照默顿的说法，在这个目标模式中存在着三种现 实：一是社会现实、二是媒介现实、三是主观现实。社 会学学者默顿认为客观世界中有三种现实：一是社会现 实、二是媒介现实、三是主观现实。但是如何了解这三 种现实，用一个什么样的参照标准来认识，内容分析法 提供了一个让我们了解媒介现实的方法。内容分析法原 为社会科学家借用自然科学的定量分析的科学方法，对 历史文献内容进行内容分析而发展起来的。后来，美国 的一些传播学研究者，利用这种方法去分析报纸的内容， 了解信息发展的倾向，随后，内容分析渐渐扩大到对各 类媒介传播，如报纸、电视、电影、广播、杂志、书刊、 信件、演讲、传单、日记、谈话等等的分析，以及对各 类非语言传播，如音乐，手势、姿势、地图、艺术作品 等的分析，成为传播学的一种重要的研究手段。内容分
究中的内容分析法可以起到一个弥补作用。
一、内容分析法背景介绍
社会科学研究者默顿在 １９８３年提出一个内容分析 的目标模式，如图 １ 所示，对这个模式，他做出这样的 解释，第一内容分析不是孤立的分析，它与社会现实、
是任何一个创意都能够让成熟或固执的消费者打开心理壁 垒，接纳卖点，进而引起消费行为。所以一个好的创意必 须把受众的消费需求与品牌卖点巧妙而又紧密的结合在一 起，使受众在一种美好的意境与氛围中，以一种轻松愉快 的心情接受广告信息。这样的创意文案既从艺术功能上考 虑受众审美的趋同效应，又从品牌质量上考虑其市场效 应，这也是一则广告创意之所以成功的绝妙之处。
（３）利用模糊综合评判的方法对电视节目某一时期的 质量做出评价
每一个时期媒介的关注点不一样，比如说在两会期 间，这一时期媒介关注的则是国家的政策，因此要评价 媒介的质量，则是要从电视的舆论政策导向：一是从量 上看，足不足，是强势导向还是弱势导向；二是从质上 看，是正确导向还是错误导向，报道的性质、重视的程 度、传播的效率等几个方面。具体过程是：将评价目标 看成是由多种因素组成的模糊集合（称为因素集 ｕ），再 设定这些因素所能选取的评审等级，组成评语的模糊集 合（称为评判集 ｖ），分别求出各单一因素对各个评审等 级的归属程度（称为模糊矩阵），然后根据各个因素在评 价目标中的权重分配，通过计算（称为模糊矩阵合成）， 求出评价的定量解值。
三、后论
通过运用内容分析的方法为电视节目质量评价开辟 一条新途径，同时也可以为节目开发和研究提供一种新 的手段，比如说某个节目最近收视率下降或某个节目收 视率上升，其背后的原因是什么，内容分析可以从内容 这方面为管理者和开发者提供帮助。
电子时代的大众媒介系统是怎样影响被集体分享的 世界形象呢？先进的传播技术给该问题以新的维度：① 同样的符号内容被传给了大量的人；②他们的认知水平 被无限地扩大了，从而使世界变得更加复杂；③媒介组 织并不仅仅作为信息的传递者而发挥作用，他们作为内 容的生产者甚至创造者至少具有同等的重要性。传媒与 社会、与我们社会中的每一个人都有着巨大的影响，社 会越发展，人类越文明、越进步，对于媒介的依赖性就 越强。反过来媒介对人、社会的影响也越来越大。每个 群体和社会都生活在一个有意义的世界里，其中的某些 意义是被传递的，都要依靠传媒。这些意义所涉及到的 物体、事件和人物超出了直接的经验范围，并且只是在 有关他们的知识被其他人传达或媒介传达时才为人知 晓。过去以历史的形势继续存在某种口头的传说或书面
全片视觉风格不统一，影响广告的传播效果。我们应首先 按照广告创意的风格定位，把握图像的整体色调。其次，特 效手法的运用也会给整个广告的气氛增添不少亮点，因为 随着电子科技的飞速发展，高科技、多功能智能化电子设 备的推陈出新，后期制作已经能把所有的想象变成画面， 一些实拍不可能达到的效果也可以在鼠标的划动中被制作 得栩栩如生，每一个参数的变化，每一帧动画的设置都会 给广告带来完全不同的视觉效果。
作者单位：沂水电视台广告部
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２００６ 年第 ２ 期
传播者和受众之间存在着一定的联系。从表面上看内容 分析是揭示传播内容的倾向、特征和趋势，实际上研究 者不可能脱离社会现实去做分析，或为分析而分析。因 此利用内容分析法不但了解社会现实，而且还可以从社 会现实与媒介现实之间的差异为传播者提供反馈信息， 为受众正确地认识社会提供帮助和指导。
１、首先建立电视节目内容分析的数据库管理系统 建立数据库的方法将节目内容进行分类记录，是一 种低成本的动态节目内容分析途径。随着计算机技术的 发展，数据库技术也得到了极大的发展，从以前只能存 储文本，到现在的多媒体，各种媒介元素都可以分类存 贮，检索、统计分析。而且存储技术的发展也使得技术 成本大大降低，为开发电视节目这种多媒体的内容分析 数据库奠定了基础，因此在我国开发电视节目内容分析 数据库不但对于传播学理论的发展有价值，而且对于推 动我国的媒介研究和分析具有非常大的现实意义，其中 一个重要的运用就是对于电视节目内容的质量进行评 价。这一系统的功能模块如下图示：