2014年互联网金融行业SWOT分析报告
2014年6月
目录
一、S：互联网金融的优势 (3)
1、成本优势 (3)
（1）销售渠道广 (3)
（2）经营成本低 (4)
2、效率优势 (4)
（1）资源配置效率高 (4)
（2）服务效率高 (5)
（3）信息获取和处理能力强 (6)
（4）时空优势 (6)
3、技术优势 (7)
（1）技术分析手段强 (7)
（2）技术创新意识强 (8)
二、W：互联网金融的劣势 (10)
1、金融产品设计经验不足 (10)
2、信用体系欠缺 (10)
3、风险控制经验缺乏 (12)
三、O：互联网金融的机会 (14)
1、行业信息共享 (14)
2、与传统金融融合 (16)
四、T：互联网金融的威胁 (17)
1、规模逐渐扩大，竞争日趋激烈 (17)
2、监管不足，法律不完善，容易触及法律红线 (18)
3、利率市场化使得市场利差缩小 (22)
一、S：互联网金融的优势
1、成本优势
（1）销售渠道广
“余额宝”数月之内将一只货币基金销售至千亿元的规模，展现了互联网渠道的力量。

据新民晚报报道，近几年网购消费者数量快速增加，用户数量庞大。

网购渗透率从24.5%提升至40%，网络消费已经成为习惯。

目前的大中型银行用户数量均超过千万，平安保险公司的用户已经超过8000万，从绝对数量上来讲，传统金融机构的用户数量并不小，但与互联网公司相比，用户数量还不在同一级别：排名前五的互联网公司月度覆盖用户数量均超过4 个亿，对互联网用户的覆盖率超过90%，互联网的普及为金融产品的销售提供了更为广阔的渠道。

传统的金融产品销售主要是通过产品发行机构直销，银行、券商等金融机构代销，其销售成本除了推广费、人员工资还包括与代销渠道的利润分成，销售成本较高。

引入互联网渠道后，基金、保险、理财产品等都有了更多的渠道选择，电商平台、第三方支付平台、门户网站等均是现在热门的金融产品销售渠道。

销售渠道的增加使得渠道间竞争加剧，一定程度上降低了销售成本。

传统金融机构在金融产品代销环节具有垄断优势，佣金较高，客户申购金融产品费率也居高不下，但借助网上销售渠道，申购费率能。