对于红星美凯龙
2015年
开业5年，目前经营商户动荡，出租 率只有40%左右，而团队及企划营 销较弱，资金缺乏。打好差异化营 销战役。
香江家居品牌工厂批发城
开业 麒麟家私广场
对于居然之家
开业2年，目前经营良好，是本地最高端 的家居卖场，品类齐全，背靠闽南建材城 ，有稳定的客源。但最近一年来活动缺少 人气，香江家居开业打好差异化，做好人 气，带动销售。
您还在为没赶上新“耀势开业”活动而惋惜么？ 现在不晚，今天是我们共同的盛宴！ 让格调和光鲜成为您的身份象征， 让实惠和优惠不断叠加前行。 更多惊喜尽在**~**日，敬请期待…
10/1~4 十一黄金周
报纸广告-品牌宣传期
30年来，仅有这一次！ 全城共享批发价
开启30来，曲靖家居建材行业超强让利风暴。 2015敬请期待…
决战目标！
1 突破500万销售额 2 抢动曲靖市场份额 3 强化品牌在消费者心中地位
2 Part
品牌端
✓传播节奏规划 ✓传播推广
广告调性
NO.1
一阶段——蓄水期
形式：开业倒计时
目的：满足大众好奇心，制造悬念，
引起大众关注、期盼
NO.3
三阶段——持续期
形式：开业庆典 目的：形成持续关注，为接下来的 开业系列活动做铺垫
2015年，曲靖香江家居盛大开业，轰动整座城市，像市场发出强势讯 号，这场家居业的盛宴，对消费者而言，必将是一场家居促销回馈顶 峰。
活动主题
耀势开业 全城共享批发价
将曲靖香江家居盛装开业，打造成众人期待，全城共享的家居盛宴。 在这里我们能得到从来未有的实惠、喜悦、惊喜，感动，还有更多实 在。
活动目标
使品牌放在受众群体当 中，使其成为目标群体 的一员，并依仗媒体放 大，成为行业独秀。
活动策略
诉求点：9.3全场批发价 普遍低于市场70%-50%
造势：耀势开业！
这一切不属于香江，也不属于城市，共同属于我们（香江、商家、消 费者）。让我们在一起，在这座古老的城市上空闪耀！
共享：2015年，全城共享批发价
核心：公示和传播 -终端物料上宣布 -推广 -娱乐活动 -裂变式传播 -开业活动宣传
1 Part 营销概念
✓洞察与思考 ✓项目定位 ✓活动调性及主题 ✓活动目标
洞察与思考
开业是一个崭新的亮相，打造成一个 独有的主题营销，感观营销更能唤醒 和拉动销售。
对于市场
开业是一个契机，为批发城在曲靖 家居行业奠定良好的品牌口碑，在 消费群心理具有强大的品牌影响。 并带动后期招商和运营工作。
渠道平台
核心：公示和传播 -终端物料上宣布 -推广 -娱乐活动 -开业活动宣传营销
质量、数量
- 小区营销：精准选点、增加活动曝光度、团队 - 异业营销：工厂企业、婚纱摄影、家装公司等 - 电话营销：精准业 单位
沉淀平台
官微
微信号：qjxj11
家居商场开业营销方案
耀势开业
——营销篇
企划营销部
活动方案
活动标题：曲靖首届家具批发采购大会 副标题：9.3香江家居耀势开业 活动时间: 2015年9月3日-6日 广告语：普遍低于市场价70%-50% 市民采购同享批发价
活动方案 促销活动内容
工厂直销，0利风暴 豪华阵容免费抽奖，4国12日游、家电等你来第二波第三波蓄水期文案
30年来，仅有这 一次！
准备为我们共同的家居盛宴把！ 此时，需要多么大一份惊喜？ 想知道答案， 请再等N天。
开业促销 活动
耀势，大力度！ 很大，很温馨！
开业线下 活动
闪耀开业， 共享这一刻！
我不相信这是一个很大很新的开始， 就如同我相信， 有一个约定一定会让您成为“美好生活”的证言人， 香江家居与您相约十一， 恭祝：….！
对于祁连
经历了20年的发展，在本地品牌端具有 强大的市场影响力，但经营面积较小。香 江家居可以开业为支撑，撬动市场。
项目定位
开业、批发 无论在品牌端还是营销端，
概念的诠释不能局限于促销力度的加大，主要定义 为三点：
1.全新的亮相，华丽的绽放
给人眼前一亮的印象特征，成为兼具时尚、大气、优质优惠、现代感特征的 全新亮相。
媒体广告
曲靖日报 市区3块LED 小坡高速高抛 市区三面翻 温州国际商城所有户外广告
2.批发城的概念，做到实实在在
不同于本地以往的促销，把批发的概念做到实处，真真正正的批发价格，再 以爆炸性促销和传单覆盖全城来吸引消费眼球，批发价占领市场制高点。
3.低于市场价70%-50%
开业不仅代表曲靖香江家居，更多的在于品牌商家和消费者的认同，表现开 业三者之间存在的关系纽带，诉求消费者对商场、品牌商家更多的认同，并 开业期间进行消费。为此打出“低于市场价70%-50%”。
开业！促 销活动
节前 促销活动
开启30来曲靖家 居建材行业超强让 利风暴——全城 同享批发价 2015敬请期待…
*/** */**
*/** */** 开业
9/5 开业
9/6 开业
快，让我们迎接耀势时刻的来临， 你准备好了吗？ 久久的期盼， 就在明天。
曲靖香江开业，全城共享批发价 ——2015让利风暴，普遍低于市场70%-50%
耀势，大力度！ 很大，很实在！
2015，大力度
开业，大亮相，大品质，大服务，大体验。 感觉很大，批发价就是实在！
2015，全新的我们
我们只做 工厂批发，就是批发价 生活很新，很实在！
传播节奏及活动规划
第一波
从阿拉丁神灯走入人间， 传说中从阿拉丁神灯走出来 的都是精华， 我们努力了365天， 想知道我们为何如此执着？ 请再等N天。
10000个开业现金红包全城派发 一卡在手，特权独有 1元疯抢
满额赠送价值3999元床垫 尖货特惠
活动方案 一证在手，特权独有 大会通行证
蓄水目标
2000张市民采购卡 兼推 普惠卡1000张
工作时间：8月15日-9月2日 （18天） 营销人员：120人 总售卡目标：2000张 DM发放：150000份 门挂发放：10000张 海报粘贴数量：4000张
NO.2
二阶段——爆发期
形式：主力促销 开业亮相
目的：以行动回馈大众，满足大众预期， 共享这一盛事
微信
很大
概念及视觉形象统一化
1.针对曲靖市场，推出开业力度很大的概念 2.开业视觉形象及终端统一规划 3. 装饰美陈视觉化，增强视觉营销 4.全员理念植入，思想配合行动，整合资源统一调 配，最终实现全员营销