第六章产品策略习题一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。

)1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。

A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。

A．服务B．质量C．效用D．功能3．影响购买材料和部件的最重要因素是和供应商的可信度。

A．质量B．品种C．规格D．价格4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和。

A．质量B．品种C．服务D．功能5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。

A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌6．产品组合的长度是指的总数。

A．产品项目B．产品品种C．产品规格 D.产品品牌7．产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A．宽度B．长度C．关联度D．深度8．产品生命周期由的生命周期决定。

A．企业与市场B．需求与技术C．质量与价格D．促销与服务9．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的。

A．求名心理B．求实心理C．求新心理D．求美心理10．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立争取新的顾客。

A．产品外观B．产品质量C．产品信誉D．品牌偏好11．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造。

A．换代产品B．全新产品C．仿制产品D．最新产品12．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是、激励及提高新产品构思。

A．收集B．调查C．寻找D．评价13．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，产品线反而能使总利润上升。

A．增加B．扩充C．延伸D．缩减14．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与密切相关的，一整套属性和条件。

A．服务B．质量C．产品D．用途15．非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也的产品。

A．很想购买B．不想购买C．渴求购买D．即刻购买16．品牌暗示了购买或使用产品的类型。

A．生产者B．经销商C．代理商D．消费者17．品牌最持久的含义是、文化和个性。

A．属性B．价值C．利益D．名称18．注册后的品牌有利于保护的合法权益。

A．商品所有者B．资产所有者C．品牌所有者D．产品所有者19．品牌有利于维护的利益。

A．消费者B．供应商C．经销商D．代理商20．品牌代表着某种商品，是其最基本的含义。

A．属性B．特征21．顾客购买商品的实质是购买某种。

A．特征；B．用途C．功能D．利益22．品牌资产是通过为消费者和企业提供来体现其价值。

A．产品B．服务，C．附加利益D．附加功能23．康佳电视中的“康佳”二字是。

A．招牌B．品牌名称C．品牌标志D．都不是24．品牌资产是一种特殊的。

A．有形资产B．无形资产C．附加资产D．潜在资产25．只要运用得当，品牌资产常常在中增值。

A．投资B．管理C．运作D．利用26．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用。

A．生产者品牌B．企业品牌C．中间商品牌D．自己的品牌27．多品牌策略，即是指企业同时为产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

A．广种B．二种C．三种D．多种28．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于。

A．久一级域名B．二级域名C．国家域名D．企业域名29．包装有几个主要构成要素，其中是最具有刺激销售作用的要素。

A．商标B．品牌C．图案D．颜色30．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是策略。

A．等级包装B．类似包装C．分类包装D．配套包装[参考答案]1．D 2．A 3．D 4．C 5．B6．A 7．D 8．B 9．C 10．D11．B 12．C 13．D 14．C 15．B16．D 17．B 18．C 19．A 20．A21．D 22．C 23．B 24．B 25．D26．C 27．A 28．A 29．D 30．B二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。

)1．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为三类。

A．高档消费品B．低档消费品C．耐用品D．非耐用品E．劳务2．劳务具有的特点。

A．无形性B．满足感3．因为农产品具有特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。

A．标准性B．易腐性C．无形性D．季节性E．耐用性4．产品组合包括的变数是。

A．适应度B．长度C．相关性D．宽度E．深度5．优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行现行产品组合的工作过程。

A．调查B．分析C．研究D．评价E．调整6．快速渗透策略，即企业以推出新产品。

A．高品质B．高促销C．低促销D．高价格E．低价格7．新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是以及对企业设备、资源的充分利用等。

A．技术能力B．未来的市场潜在容量C．投资收益率D．生产能力E．销售成长率8．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是。

A．开发新市场B．开发新产品C．寻求新用户D．巩固老用户E．改进老产品9．对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是。

A．集中策略B．扩张策略C．维持策略D．竞争策略E．榨取策略10．品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的。

A．属性B．利益C．价值D．文化E．个性11．国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即。

A．注册优先B．抢先注册C．注册在先D．生产优先E．使用在先12．企业采用统一品牌策略。

A．能够降低新产品的宣传费用B有助于塑造企业形象C．易于区分产品质量档次D．促销费用较低E．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况13．品牌统分策略包括。

A．统一品牌策略B．销售者品牌C．个别品牌策略D．分类品牌E．企业名称加个别品牌策略：14．商品包装的构成要素是。

A．材料B．颜色C．商标或品牌D．形状E．图案15．包装标志主要有标志。

A．运输B．商品C．指示性D．品质E．警告性16．产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为。

A．统一包装B．运输包装C．分类包装D．销售包装E．等级包装17．配套包装不是配套搭配，企业采用配套包装策略时，应着重考虑的因素是。

A．购买者年龄B．市场需求特点C．便于消费者识别D．消费者购买能力E．产品的关联性9．再使用包装策略的突出作用是。

A．增加包装的用途B．刺激购买欲望C．增加产品销售D．起到营业推广的效E．延伸宣传[参考答案]1．CDE 2．ACDE 3．BD 4．BCDE 5．BDE6．BE 7．BCDE 8．AC 9．ACE 10．CDE11．CE 12．ABD 13．ACDE 14．ABCDE 15．ACE16．BD 17．BDE 18．ABCE三、判断题(判断下列各题是否正确。

正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“X”。

)1．即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。

( ) 2．产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。

( ) 3．企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。

( )4．人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高.( )5．因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。

所以其销售方式和销售措施是相同的。

( ) 6．产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等。

( ) 7．实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。

( ) 8．在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。

( ) 9．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

( ) 10．不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。

( ) 11．产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。

( ) 12．新产品处于导人期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。

( ) 13．产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。

( ) 14．继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。

( ) 15．全球化公司开发新产品的组织形式，往往由组建的最高层次的新产品开发委员会承担。

( ) 16．一旦新产品在市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。

( )17．品牌资产是通过市场交换的方式取得其所有权。

( ) 18．品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。

( ) 19．虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，但却很难准确计量。

( ) 20．商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。

( ) 21．注册在先是指品牌或商标的专用权归属于依法申请注册并获准的所有企业。

( )22．使用在先是指品牌或商标的专用权归属于该品牌的所有使用者。

( ) 23．在我国，驰名商标就是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。

( )24．驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。

( ) 25．国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。

( )26．品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。

( ) 27．多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

( ) 28．域名是互联网的单位名称，具有商标属性。

( ) 29．良好的包装能提高产品的竞争能力。

( )30．品牌既有利于维护消费者的利益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。

( ) 31．拥有驰名商标的企业，在参与国际市场竞争中，应该尽快注册一级域名。

( ) 32．分类包装是根据消费者购买目的的差异，对不同质量等级的产品采用不同的包装。

( ) 33．更新包装只是改变包装的形式、材料、颜色、图案等，并没有改变产品内在的质量和功能。

( )[参考答案]1．√2．x 3。

√4．√5．x 6．x 7，x 8．√9．x 10．√11，x 12．√13．√14．x 15．√16．X17．X 18．√19．√20．√21．X 22．X23．√24．X 25．√26，x 27．X 28，√29．√30．√31．√32．X 33．√四、填空题(请在各小题的划线处填人适当的词句。

)1．产品整体概念是建立在这样一个等式基础之上的。

2．消费品分成四种类型，即：便利品、选购品、特殊品和。

3．各类产业组织需要购买三类产业用品：材料和部件、以及供应品与服务。

4．商业服务包括维修或修理服务和服务。

5．产品组合的相关性是指各条产品线在最终用途、、分配渠道或其他方面相互关联的程度。

6．产品线延伸策略，具体有、向下延伸和双向延伸三种实现方式。

7．企业开展市场营销活动的思维视角不是从产品开始，而是从出发的。

8．需求生命周期一般分为五个阶段，首先是出现期，随后是加速咸长期、成熟期和衰退期。