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毕 业 论 文
酷比乐童装淘宝店形象的美化设计
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- - 总结资料 目 录
摘要1
1前言1
2市场分析2
2.1电子商务发展前景2
2.2网店市场现状分析2
3网店概要3
3.1网店店铺名称3
3.2网店经营理念4
4网店个性化设计4
4.1网店店招4
4.2网店主页图4
4.3网店促销页5
4.4宝贝详情页6
4.5网店广告图9
5设计方法描述10
6网店视觉营销策略11
7结束语12
8参考文献13
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- - 总结资料 酷比乐童装淘宝店形象的美化设计
作者：吴小健
指导老师：汤天然
(XX职业技术学院2009级计算机工程系 ，XX 523808)
摘要：本文主要是对酷比乐童装店的形象美化的设计说明，并通过分析如何将淘宝网店装修得更加美观，更形象地突出网店主题和淘宝店所面临的一些问题，提出了解决问题的方法策略。这个整套的设计风格，主要根据童装的风格设计，采用了很多鲜艳的色彩作为主色调，因为是童装店铺，所以采用了一些比较卡通的风格来装饰店铺，创意主要来源于儿童的一些书籍，卡通等元素，并对这些元素进行更进一步的修饰和改进，使其更加美观。
通过了这次论文，让我无论在技术上还是理论知识上都得到了一定的提升，使我也懂得了当遇到自己不懂的问题时，要不断地去专研，并懂得如何去解决问题，只有通过自己的学习，才能让自己的印象更加深刻，并且学会在以后遇到的问题中去寻找答案。
关键词：童装；设计；技术；方法
1 前言
随着经济的发展和人们生活越来越便利 ，在淘宝上购物，已经变得越来越普及。淘宝网2011年在淘宝年度盛典发布了2010年网购数据，数据显示，2010年淘宝网注册用户达到了3.7亿，在线商品数达到8亿。在过去的一年里，淘宝网平均每分钟售出4.8万件商品，其中包括864件衣服，可以说服装的销售量在淘宝网上是相当客观的，特别是到了换季的时候 。然后，并不是所以的服- -
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- - 总结资料 装类淘宝店都能做到很成功，在网店的运营过程中，经常会遇到很多的问题，商品物流，售后服务等方面的问题，但这些和客户进行沟通过后都比较容易解决。但最大的问题还是销售问题，当商品到了淡季时，有很多商品都会出现滞销的问题，这就涉及到了店铺的美化问题，如果没有一个可以吸引人的图片和店面，就没有人进入你的店铺，这样就很难带动店铺的销量。
基于这样的问题，本文着重对淘宝网店的美化设计与制作进行了比较详细的研究，针对店铺的设计美化进行阐述，并结合实际的店铺进行说明，和给出相应的视觉营销策略，希望能指导服装类淘宝店更好的发展。
2 市场分析
2.1电子商务的发展前景
电子商务市场已成为发展最快的市场之一，从事电子商务营销的企业已在世界经济领域崭露头角。据统计[1]至1996年底，美国《幸福》杂志评出全美500家最大的公司已有半数在网上开展营销[2]。在营销的广告支出方面，福布斯的调查表明：1995年互联网的广告费用为0.37亿美元，到1996年升至3.12亿美元，估计2000年将达到50亿美元。1998年美国股市的超级明星是亚马逊(Amazon)网上书店，一年中这家公司的股价上涨8倍多，年终每股突破300美元大关，使其市场资本总值达到180亿美元，超过了有100多年历史的美国著名邮购公司西亚斯。
除了Internet的迅速发展推动电子商务外，各国政府对电子商务的格外重视也是重要因素。当前电子商务在信息安全性、交易体制、法规建设等方面还不能令人满意，加强政府部门对发展电子商务的宏观规划和指导，并为电子商务的发展提供良好的政策和法规环境已成为电子商务快速发展不可忽视的方面。美-
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- - 总结资料 国政府于1997年初提出了《全球电子商务政策框架》。该文件就基于Internet的电子商务提出了美国政府的总体政策，内容涉及“原则”、“财务问题”、“市场准入问题”等方面。目前，美国政府已按照这个政策框架展开国内立法和国际谈判工作。
2.2网店市场现状分析
如图1.淘宝十一期间的交易额6.26亿,目前已经突破了8亿每天,在临近新年的时期，相信还会创造奇迹。目前网络购物已经成为了人们的生活，在传统意义上，我们不会想象到对生活的冲击。而目前已经可以清楚的看到，网络购物已经在超越传统的购物天堂。
图1.艾瑞咨询最新发布的报告
在未来的4年中网络购物将达到国民零售品总额的4.83%，在1万亿左右。根据美国等成熟市场的经验来看，这写交易中将有30%来自于合作伙伴的推广。 - -
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- - 总结资料 对于服装类产品来说，它是电子商务竞争最激烈的一个领域，衣、食、住、行，四大生活主题，服装占了很大的消费比例，据分析在国内城市服装消费力是最大的人群。中国人口十四亿,庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场.同时随着中国国民收入的不断飞升,在2004年人均GDP超过了1000美元后,中国市场将进入精品消费时代,服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进,特别是几千万人口跨入中产阶级后,其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切,将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。
3 网店概要
3.1网店店铺名称
酷比乐服饰旗舰店
店铺名称是采用了酷毙了的谐音词做为品牌的名称，用人们平时的口头禅”酷毙了”可以让人们更容易记住品牌的名字，让品牌更具有宣传性。品牌名也更符合品牌的设计风格和产品理念，给人的产品是一种酷时尚，酷感时尚、快乐健康的品牌理念，让人们看到酷比乐品牌就可以联系到品牌的产品风格。
3.2网店经营理念
网店位于中国女装名镇——虎门，网店的经营理念主要是依靠有利的地理位置，将品牌进行知名度的打造，本网店有自己的工厂，自己工厂主要是采用全国代理的方式进行发展，在全国各地都有代理商，每年销售额在500万至1000万之间，现公司打算开拓电子商务平台，寻求更好的发展。
网店有自己的产品，产品和实体店分开销售，款式和价格都有自己的优势，公司希望通过开拓电子商务打响自己品牌的知名度。 -
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- - 总结资料 4 网店个性化设计
4.1网店店招
如图2.店招采用了彩色的设计风格，突显了童装的风格，彩色系列也符合也儿童的童趣，好玩的个性，使整个店铺让人感觉更和谐，更亲近。
店招上的导航，分成5大部分，分别为首页、新品上市、男童专区、女童专区、断码特价，让客户可以更轻松的找到自己想要的东西，也更有目的性的选择。店招的背景采用了一个多色的拼接作为背景，使页面看起来更加的卡通，更符合儿童的心里，也符合童装的风格，彩色的店招设计，也更容易吸引家长们的第一印象，让家长们更想要了解店铺的产品。
图2.网店店招
4.2网店主页图
如图3.主页主要采用了一X纸，将其撕开的设计风格，主要是来摆放热卖宝贝的，整个设计让人感觉很有趣味性，也美观，能第一时间吸引住客户的眼光，让客户更有兴趣去点击它，只有引起了客户的兴趣，才能可以让客户更想去了解它，去点击它，当客户去点击时你的目的就达到了，当有更多的人愿意去了解你的产品，才能提高店铺的销售量，在下面也展示了四个图，也是一个主推位置，主要放置店铺销量一直比较好的产品，质量和价格都合理，又有销量，店铺的镇店产品，这个目的是可以稳定店铺的销量。 -
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图3.网店主页图
4.3网店促销页
如图4.店铺促销页的作用主要是店铺最近有新产品，或者是做活动时的产品搞促销活动的，主要是放一些新品，让顾客浏览店铺的时候，有更多的选择，也可以让顾客提前了解到店铺的最新动态，知道店铺在接下来的几天会有活动或者有新品上架，从而刺激顾客去收藏我们的店铺，提高我们店铺的收藏量，这样就可以帮我们店铺赚到了人气，提高我们的顾客VIP，而如果有活动的话，也可以让顾客得到更多的优惠，比如包邮活动、店铺VIP等活动，让顾客觉得更实惠，对我们的产品更关注。 -
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图4.网店促销页
4.4宝贝详情页
如图5.宝贝详情页采用了一个书本的页面做为宝贝的主要介绍信息，让顾客可以更好的了解到宝贝的主要信息，页面的主要色调采用了绿色做为主色调，宝贝详情页主要包括了产品信息的介绍，宝贝的模特展示，宝贝的平铺展示和宝贝的细节描述。详情页的设计风格，并不是太花俏，主要结合了比较现代感的元素，通过了一系列的产品展示，每个展示页面都是有关联的，通过一个整体的风格，从上而下对产品进行360度全方位的展示。
这些模块都要通过不同角度，从产品的各个方面，更好的介绍宝贝，突出宝贝的特点。 -
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图5.宝贝详情页
如图7.模特展示采用了模特正面展示和背面展示的设计，让顾客更好的看到我们产品的整体风格，搭配模特让人直观的看到产品的立体效果，更好的刺激到消费者的购买欲望，通过一个大图和两个小图的搭配设计，让模特全方位，全角度的展示产品，也让顾客更好的了解到产品每个角度的不同效果。 -
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图7.模特展示图
如图8.平铺展示也同样分成正面平铺展示和背面平铺展示，平铺展示是更接近实物的一种展示，让顾客更真实的了解我们的产品，无论从整体和细节都是实物的最好表现，所以做好这一部分，可以让顾客更好的知道我们的产品真实性，让顾客看到即如所得的体验，更放心的选择我们的产品，平铺展示还做了一个倒影的展示，这个设计效果可以让产品更立体更美观的展示在顾客面前。