创业项目可行性报告范文3篇“探路者”品牌与市场推广项目可行性研究报告第一章项目背景一、项目单位基本情况技术研发与产品设计是“探路者”产品生命力的源泉。

引领时尚、诠释品味、创造经典是公司技术研发与产品设计的使命。

公司拥有十项专利，设计的七项产品荣获国内设计界最具权威性的“红星奖”。

2008年，公司建成了中国户外用品业规模最大、创新能力最强的研发设计中心。

公司拥有中国户外行业规模最大的营销网络，覆盖全国30个省(市、区)133个大中城市，标准化店面近500家。

公司的集团客户业务专为大型企事业单位提供快捷便利的订单支持和服务，产品还远销至国外。

2009年，国家统计局行业企业信息发布中心调查统计显示：“探路者”品牌户外用品荣列中国市场同类产品销量第一。

二、项目背景情况同时由于户外用品属于运动类消费品中的较高端用品，其技术含量及材料成本高，客户更倾向于选择有知名度，能够给予品质信赖感的品牌商品，更乐意选购认同其品牌价值观的产品。

只有品牌的价值观为消费者所认同，人们才会乐意去选购。

所以，户外用品的竞争主要是品牌的竞争，从培育消费者品牌的认知度和忠诚度出发，用品牌来抢占市场份额。

探路者品牌已成为公司的一项重要无形资产和核心竞争力，随着公司经营规模的扩大和营销网络的迅速扩张，公司每年投入品牌与市场推广方面的资金也逐年增加，近年来在此方面的投入均超过人民币1000万元。

公司在创业板上市后，为进一步扩大“探路者”品牌的知名度、美誉度和影响力，巩固探路者作为中国户外用品行业第一品牌的地位，创造更多的经济价值及社会价值，公司拟定了2010年度“探路者”品牌与市场推广计划。

第二章项目市场环境分析一、国际户外用品行业发展态势良好二、我国户外用品市场尚处于成长期，发展潜力巨大我国户外运动从上世纪90年代在北京、上海、昆明等城市开始起步。

伴随着户外运动的发展，户外用品产业逐步发展起来。

根据中纺协户外用品分会的《中国户外用品2008年度调查报告》，2008年，中国户外用品零售总额达到36.5亿元人民币，较2007年的23.8亿元人民币同期增长53.3%。

可见，户外运动用品市场增长非常迅猛。

业内人士预测，中国的“大户外”市场将以50%的年增长速度飞速发展，呈直线上升趋势，所蕴藏的市场将会超过100亿元人民币。

中国户外用品市场还具备以下潜在优势：同时，我国有着丰富的自然旅游资源，从平原到山地，从森林到沙漠，从雪山到湖泊，各式各样的户外运动资源可以利用和开发，这是中国户外运动发展绝佳的先天基础。

三、“泛户外化”发展趋势更加明显因此，我国户外用品的发展，将大众化和专业化相结合，在设计上也将越来越时尚化，“泛户外化”的设计将迎合更多消费者的心理，成为户外用品发展的一种更加强烈的潮流和趋势。

在商场里，销售业绩突出的户外品牌几乎全都是时尚感更强烈的产品，购买这些产品的消费者并不全都喜好户外运动，而是看重了户外品牌时尚感与功能性相结合的优点。

“探路者”品牌定位于户外与旅游之间，研发功能定位于引领时尚、创造经典、诠释品味，品牌风格是户外功能与时尚品味的结合，产品既能满足高山探险的极限要求，更面向大众倡导积极健康的户外休闲生活方式，使顾客获得安全舒适的保障，在户外体验自由翱翔的快乐。

正是这样的品牌定位使探路者的产品能够兼具休闲运动、旅游及专业户外运动的交叉市场，从而提升了整体的竞争力，跻身户外用品销售的前列。

四、中国户外用品市场特点首先，国内本土品牌增长迅速，并不断丰富自己的产品线。

根据中纺协户外用品分会的《中国户外用品2008年度调查报告》，2008年度在中国市场的本土户外品牌总数为151个，相对于2007年度的138个，年度可比增长率为9.42%。

其次，境外品牌也持续看好中国市场，普遍加大了投入力度。

2008年度活跃在中国市场的境外户外品牌总数为175个，相对于2007年度的135个，年度可比增长率为29.63%。

其中全线品牌数量增长3.33%、复线品牌数量增长5.13%以及单线品牌数量增长12.9%。

包括世界三大品牌Columbia、TheNorthFace和MountainHardwear在内的国际知名品牌都已进入中国。

第三章项目建设的必要性一、项目建设有助于巩固探路者民族品牌的领先地位户外运动产业在西方发达国家已经有上百年历史，国际户外用品市场已经发展成熟。

随着我国户外用品市场的不断成长和成熟，各个国际户外用品品牌都希望能在中国市场立足，并获得稳定的市场份额。

而中国本地的户外用品产业则是从上个世纪90年代才开始起步，中国的户外用品市场也刚刚转入成长期，国内户外用品品牌不管是市场份额，还是经营模式都还处于起步阶段。

根据中纺协户外用品分会的《中国户外用品2008年度调查报告》，2008年在国内市场上活跃的户外用品品牌270个，其中国际品牌数量为175个，占65%，在市场明显处于主导地位，而国内本土品牌仅有95个。

中国国内市场上活跃的户外用品品牌对比2007年2008年年度活跃品牌数量230270其中：国内品牌数量9595占比41%35%国际品牌数量135175占比59%65%中国户外用品企业要想与国际品牌抗衡，就必须加强品牌形象塑造、设计研发、营销渠道，不断提高市场占有率，并有效运用资本市场，全面提升企业的经营管理能力，打造具备核心竞争力的本土户外用品品牌。

作为知名的国内户外品牌，探路者积极活跃在各项重要事件中，2007年探路者成为“北京2008年奥运会特许生产商”，并赞助“好运北京”，2008年探路者支持央视户外记者见证“神七”上天的伟大时刻。

2009年10月30日，探路者(证券代码：300005，证券简称：探路者)作为中国创业板第一批企业成功在深交所创业板挂牌上市，再次谱写了中国户外用品企业的传奇篇章。

探路者能够参与这一系列让民族自豪的事件，不仅体现出优质的产品品质，而且体现出民族品牌的骄傲。

通过本项目的建设，进一步扩大“探路者”品牌的知名度、美誉度和影响力，巩固探路者作为中国户外用品行业第一品牌的地位，创造更多的经济价值及社会价值，提高与国际品牌的竞争能力。

二、项目建设有助于提升探路者的品牌形象作为一个品牌运营公司，探路者的品牌形象是公司最核心的无形资产。

探路者品牌在经历了早期的创立开拓阶段后，正步入快速成长期，成为中国户外行业的领军品牌。

2007年，探路者公司成为“北京2008年奥运会特许生产商”。

2007年10月，探路者商标荣获了“驰名商标”认定。

2009年10月30日，探路者(证券代码：300005，证券简称：探路者)作为中国创业板第一批企业成功在深交所创业板挂牌上市。

本项目的建设将进一步提升探路者的品牌形象。

三、项目建设有助于探路者提高市场占有率，强化竞争实力品牌建设与市场推广是户外品牌扩大市场份额和提高品牌影响力的重要手段，本项目以活动、媒体、事件营销、赛事四个部分为主体，并以“我们都是探路者”为核心主题贯穿始终，项目实施后，扩大“探路者”品牌的知名度、美誉度和影响力，提升品牌的整体价值和附加值，让更多潜在消费者了解探路者，以更好地扩大市场份额，提高市场占有率，增强探路者的竞争实力。

第四章项目实施的可行性一、组织结构和人才保障二、外部合作渠道保障探路者公司自创立之初就十分关注品牌的建设，经过了近10年的发展，公司积累了较为丰富的品牌规划、市场推广经验，并与外部户外活动赛事组织单位、宣传媒体等方面建立了长期的合作关系，拥有良好的品牌与市场推广的渠道。

探路者已成为国内户外用品市场第一品牌，在国内具有较高的认知度和美誉度，在消费者心目中建立了优良的品牌基础。

三、项目预算合理可靠本项目的实施将进一步提升公司的品牌形象，提高公司的销售业绩。

公司预计在本项目中投入1786.7万元，全部拟用超募资金进行投入，不会给公司的现金流造成太大影响。

本项目涉及的活动、媒体、事件营销、赛事四个部分所有的投资预算均是在往年市场投入经验的基础上经过合理估算后得出的，并且经过了公司多方面的论证。

综合以上各方面因素，该项目的预算是合理可靠的。

第五章项目建设方案本项目主要包括活动、媒体、事件营销、赛事四个部分，并以“我们都是探路者”为核心主题贯穿始终。

参考公司往年在品牌与市场推广方面的资金投入情况，根据2010年度“探路者”品牌与市场推广发展规划，公司2010年预计需在本项目中投入1786.7万元，全部拟用超募资金进行投入。

本项目不涉及关联交易，2010年度品牌与市场推广项目总体预算如下：2010年度品牌与市场推广项目总预算表(单位：万元)名称预算活动项目406媒体项目1147.2事件营销项目160赛事项目73.5总计：1786.7对活动、媒体、事件营销、赛事四个子项目的主要内容简介如下：一、活动项目在活动项目方面加大对活动策划力度，以产品体验、专业探险、公益、顾客互动为主要形式，兼顾专业领域的延伸，活动的执行期间主要在2010年4月至11月，详细情况如下：活动项目情况表项目名称用途寻找身边的探路者探路者大使补助-探路者大使落地推广-媒体宣传-新闻发布会-野生动物拍摄执行-产品体验-出行仪式-媒体宣传-专题报道-新闻跟踪-野生动物保护区捐赠产品体验无止尽活动2月-7月，月度奖品-获胜团队出行装备及旗帜等全国攀岩体验22站(城市)攀岩-静态展，风雨屋，路演等代言人活动高山探险一次-高山探险一次-户外探险一次-媒体宣传报道-活动消息终端落地高山探险活动高山探险一次-珠峰探险一次-社会团体，高校社团-户外运动俱乐部，专业机构促销活动五一春游促销，礼品，物料终端落地-暑期促销，礼品，物料终端落地二、媒体项目主要策略为以平面媒体为主力，以网络媒体为补充，通过广告、软文、专题报道、简讯、新闻等多种形式软硬配合，进行品牌和市场推广，详细情况如下：媒体项目情况表媒体名称投放时间CCTV-1“新闻30分”4月、9月CCTV-2“对话”1月-12月分众传媒楼宇LCD，4月、7月、9月《中国民航》杂志1月、4月、5月、7月、9月、10月《中国摄影》杂志1月-12月《户外探险》杂志1月-12月《汽车导购》杂志1月-12月《新周刊》杂志1月、4月、5月、9月、10月、12月百度搜索引擎1月-12月Google搜索引擎1月-12月人人网SNS社区4月猫扑网9月8264户外资料网(行业门户)1月-12月迅雷7月暴风影音7月三、事件营销项目主要策略为紧抓大事件，策划大营销，以南极科考、社会实事等为主要形式(公司目前已成为中国第27次南极考察--独家专用产品合作伙伴)，详细情况如下：事件营销项目情况表项目(事件)名称执行时间南极独家专用产品合作伙伴2010年2010年上海世博会整合营销5月-10月PR传播3月-11月四、赛事项目赛事计划表赛事名称时间武隆公开赛9月中国吉林登山滑雪锦标赛12月北京国际马拉松赛10月第六章项目经济效益与社会效益分析一、经济效益分析由于户外用品属于运动类消费品中的较高端用品，其技术含量及材料成本高，客户更倾向于选择有知名度，能够给予品质信赖感的品牌商品，更乐意选购认同其品牌价值观的产品。